ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Стратегія застосування інструментів Інтернет-маркетингу для В2В сектора
Брадулов П. О., Ординський В. І.

Брадулов П. О., Ординський В. І. Стратегія застосування інструментів Інтернет-маркетингу для В2В сектора. Бізнес Інформ. 2020. №8. C. 251–259.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-8-251-259

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 1

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Статтю присвячено проблемі використання інструментів мережі Інтернет з метою досягнення маркетингових цілей. Досліджено основні напрямки використання інструментів Інтернет-маркетингу підприємствами B2B сектора. Розглянуто стан застосування інструментів Інтернет-маркетингу на В2В ринку в Україні. Визначено особливості використання інструментів Інтернет-маркетингу та основні стратегічні та тактичні кроки з розбудови Інтернет-маркетингу в компаніях на ринку В2В. Апробацію рекомендованих інструментів проведено в ТОВ «Лайфселл». Розкрито особливості організації Інтернет-маркетингу на підприємствах В2В сектора. За допомогою аналізу визначено залежність між кількістю клієнтів підприємства та кількістю відвідувачів сайту за рахунок органічного та рекламного пошуку. Досліджено основні напрямки використання інструментів Інтернет-маркетингу ІТ-підприємствами. Розкрито специфіку побудови системи Інтернет-маркетингу в даній сфері бізнесу відповідно до специфіки ІТ-продукту та етапу прийняття рішення про покупку, на якому перебуває споживач. Дослідження доводить, що організація маркетингових комунікацій в мережі Інтернет з використанням системного підходу підвищує ефективність маркетингової діяльності компаній за рахунок синергетичного ефекту, що виникає від взаємодії елементів побудованої системи. Розглянуто основні інструменти маркетингових комунікацій в Інтернеті та визначено їх місце в системі Інтернет-маркетингу підприємства. Визначено, що важливим є використання всіх можливостей Інтернету для побудови ефективної системи комунікацій. Встановлено, що використання засобів Інтернет-маркетингу компаніями сфери інформаційних технологій має свою специфіку, що відрізняє її від інших сфер бізнесу.

Ключові слова: Інтернет-маркетинг, інструмени Інтернет-маркетингу, сектор В2В, органічний пошук, контекстна реклама, ринок B2B, реклама в Інтернеті.

Рис.: 8. Табл.: 2. Бібл.: 11.

Брадулов Павло Олександрович – аспірант, кафедра маркетингу, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]
Ординський Володимир Ігорович – аспірант, кафедра маркетингу, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Ілляшенко С. М. Сучасні тенденції застосування Internet-технологій у маркетингу. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. № 4. Т. 2. С. 64–74. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2011_4_2_64_74.pdf
Литовченко І. Л. Методологічні аспекти інтернет-маркетингу : монографія. Київ : Наукова думка, 2008. 196 с.
Матвіїв М. Я. Інноваційний маркетинг підприємств : монографія. Тернопіль : Економічна думка, 2014. 430 с.
Мельник Ю. М., Корінченко Д. В. Аналіз практичного використання сучасних інтернет-технологій як засобу маркетингових комунікацій у сфері В2В та В2С. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 4. С. 76–86. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2015_4_76_86.pdf
2017 State of В2В Digital Marketing. URL: https://www.carlajohnson.co/wp-content/uploads/2017/02/2017-State-of-Digital-Marketing-FINAL.compressed.pdf
2016 State of В2В Digital Marketing. URL: https://finance.yahoo.com/news/demandwave-publishes-2016-state-b2b-140000702.html
Успенский И. В. Интернет-маркетинг : учебник. СПб., 2003. URL: http://www.aup.ru/books/m80/
Snyder K. The Changing Face of B2B Marketing. URL: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/the-changing-face-b2b-marketing/
2019 B2B Marketing Mix Report. URL: https://www.sagefrog.com/wp-content/uploads/2019/03/Marketing_Mix_2019_Report-Final.pdf
Контент-маркетинг в В2В: стан та перспективи у 2016 році. URL: https://www.b2b-ray.com/category/resources/reports/
Контент-маркетинг в В2В: стан та перспективи у 2015 році. URL: https://www.b2b-ray.com/category/resources/reports/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру