ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Розвиток фармацевтичних компаній України з використанням методів digital-маркетингу
Проценко В. М., Проценко А. В.

Проценко В. М., Проценко А. В. Розвиток фармацевтичних компаній України з використанням методів digital-маркетингу. Бізнес Інформ. 2022. №11. C. 277–283.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-11-277-283

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 366.013.01.005

Анотація:
У статті досліджено сучасні аспекти та перспективи використання цифрового маркетингу в розвитку фармацевтичних компаній. Встановлено, що цифровий маркетинг у фармацевтичній галузі допомагає охопити розширену глобальну клієнтську базу, надаючи численні можливості для посилення просування та стійкості фармацевтичної компанії. Встановлено, що практичними інструментами цифрового маркетингу є електронна пошта, електронна деталізація даних, доповнена та віртуальна реальність, використання яких дозволяє знизити витрати фармацевтичних компаній. Визначено, що в силу сучасних умов фармацевтичні компанії інтенсивно використовують платформи соціальних мереж для просування та брендингу лікарських засобів. Також визначено, що ефективними інструментами просування лікарських засобів вважаються такі тактики Digital-маркетингу, як контент-маркетинг, пошукова оптимізація, e-mail-маркетинг, маркетинг у соціальних мережах тощо. Встановлено, що цифровий маркетинг генерує цінну інформацію, яка має значний вплив на фармацевтичний сектор, тому фармацевтичні компанії формують задоволеність споживачів за допомогою телефонних застосунків та онлайн-мереж, що дозволяє фармацевтичній компанії збільшити продажі та прибутки. Виявлено, що фармацевтичні компанії все частіше використовують соціальні медіа, оскільки цільові клієнти підвищують обізнаність громадськості про свої препарати та послуги і шукають більш ефективні можливості для взаємодії з цільовими аудиторіями. Виявлено, що для фармацевтичних компаній платформа електронної комерції є основою їх цифрової присутності, а вдосконалення клієнтоорієнтованої інфраструктури з добре інтегрованими системами допоможе забезпечити належну взаємодію з клієнтами. Визначено, що переваги соціальних медіа та онлайн-маркетингу є особливо важливими для фармацевтичних компаній, оскільки вони мають вирішальне значення для забезпечення більш ефективного цифрового маркетингу. Встановлено, що за підсумками січня – червня 2022 р. лідируючі позиції за обсягами продажів лікарських засобів посіли фармацевтичні компанії «Фармак», «Дарниця» та «Acino».

Ключові слова: перспективи, Digital-маркетинг, фармацевтичні компанії.

Рис.: 2. Табл.: 2. Бібл.: 15.

Проценко Валентина Миколаївна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра економіки та менеджменту, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Проценко Анастасія Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра економіки та менеджменту, Навчально-науковий інститут «Українська інженерно-педагогічна академія» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Університетська, 16, Харків, 61003, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Taiwo O. The role of digital marketing as a tool for creating and sustaining competitive advantage: dissertation. Dublin business school, 2021. 110 р.
Khazzaka M. Pharmaceutical marketing strategies’ influence on physicians’ prescribing pattern in Lebanon: Ethics, gifts, and samples. BMC Health Services Research. 2019. Vol. 19. Iss. 1. P. 1–12. DOI: https://doi.org/10.1 186/s12913-019-3887-6
Tyrawski J., De Andrea D. C. Pharmaceutical Companies and Their Drugs on Social Media: A Content Analysis of Drug Information on Popular Social Media Sites. Journal of Medical Internet Research. 2015. Vol. 17. Iss. 6. DOI: https://doi.org/10.2196/jmir.4357
Jawaid M., Ahmed S. J. Pharmaceutical Digital Marketing and Its Impact on Healthcare Physicians of Pakistan: A National Survey. Cureus, 2018. Vol. 10. Iss. 6. Art. 2789. DOI: https://doi.org/10.7759/CUREUS.2789
McNeill P. M. et al. Giving and receiving of gifts between pharmaceutical companies and medical specialists in Australia. International Medicine Journal. 2006. Vol. 36. Iss. 9. P. 571–578. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1445-5994.2006.01151.x
Shahnawaz M., Singh P., Kumar P., Konidena A. Grievance Redressal System. BOHR International Journal of Data Mining and Big Data. 2020. Vol. 1. Iss. 1. P. 1–4. DOI: https://doi.org/10.54646/bijdmbd.001
Sloane R. et al. Social media and pharmacovigilance: A review of the opportunities and challenges / Sloane R., Osanlou O., Lewis D., Bollegala D., Maskell S., Pirmohamed M. British Journal of Clinical Pharmacology. 2015. Vol. 80. Iss. 4. P. 910–920. DOI: 10.1111/bcp.12717
Ben Said Y., Bragazzi N. L., Pyatigorskaya N. V. Prevalence and Perceived Effectiveness of Pharmaceutical Digital Marketing among Community Pharmacies in Saudi Arabia: A Cross-Sectional Questionnaire-Based Survey. Pharmacy. 2020. Vol. 8. Iss. 1. Art. 9. DOI: https://doi.org/10.3390/pharmacy8010009
Narjes A., Iman A. Effective Determinants of Consumer Buying Decision on OTC Medications: Digital Marketing, Brand Experience, and Reference Groups. BOHR International Journal of Computer Science. 2022. Vol. 1. No. 1. P. 56–67. DOI: https://doi.org/10.54646/bijcs.010
Sari L. Q. Digital marketing strategy: priority and barriers for small and medium industries. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR). 2022. Vol. 6. Iss. 3. URL: https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/IJEBAR
Enyinda C. I., Ogbuehi A. O., Mbah C. H. Building pharmaceutical relationship marketing and social media impact: An empirical analysis. International Journal of Pharmaceutical and Healthcare Marketing. 2018. Vol. 12. Iss. 2. P. 198–230. DOI: https://doi.org/10.1108/IJPHM-02-2017-0007
Hjalm M. D2C Ecommerce, Ecommerce Development. Digital Transformation in the Pharmaceutical Industry. Vaimo. 06.09.2022. URL: https://www.vaimo.com/pharma-digital-transformation/
Пенькова О. Г., Корман І. І., Семенда О. В. Маркетинговий аналіз фармацевтичного ринку України. Інвестиції: практика та досвід. 2022. № 9–10. С. 16–23. DOI: 10.32702/2306-6814.2022.9-10.16
Аптека online. Аналітика. Аптечні мережі в Україні. 2022. URL: https://www.apteka.ua/category/analytical
Wube Temechewu M., Gebremedhin M. Factors Affecting Consumers’ Purchase Decision of Over-The-Counter (OTC) Medicines: Empirical Evidences from Community Pharmacies in Ethiopia. An International Peer-Reviewed Journal. 2020. Vol. 65. DOI: https://doi.org/10.7176/JMPB/65-02

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру