ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Сучасні моделі монетизації бізнесу в умовах цифровізації економіки
Галахова Т. О., Галахов Є. М., Євдоченко О. О., Кислицина О. В.

Галахова Т. О., Галахов Є. М., Євдоченко О. О., Кислицина О. В. Сучасні моделі монетизації бізнесу в умовах цифровізації економіки. Бізнес Інформ. 2022. №11. C. 52–63.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-11-52-63

Розділ: Глобалізаційні процеси в економіці

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 3

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.18

Анотація:
Метою статті є дослідження моделей формування доходу бізнесу (моделей монетизації) як підсистемного компонента загальної бізнес-моделі компанії через логічний взаємозв’язок: «модель монетизації бізнесу – бізнес-модель компанії – глобальна екосистема бізнесу» для обґрунтування найефективніших моделей в сучасних умовах посилення диджиталізації економічного розвитку. У статті візуалізовано механізм формування стратегії електронного бізнесу «від аналізу даних до стратегії», тобто узагальнені, структуровані та певним чином систематизовані дані представляють собою цінність – знання, які компанія може використати в розробці своєї бізнес-стратегії. Проаналізовано методологію формування бізнес-моделі компанії, що базується на 4 ключових компонентах: «Хто? – Що? – Як? – Чому?» (Who? – What? – How? – Why?). У статті наведено детальний аналіз моделей монетизації для цифрового бізнесу (онлайн-формату) з точки зору їх реалізації, а також узагальнюючі характеристики кожної моделі; виокремлено ключові переваги та недоліки їх реалізації. Увагу приділено таким моделям монетизації: модель транзакційного доходу (або виробнича модель монетизації бізнесу); модель націнки; рекламна модель; модель ліцензування; арбітражна модель; комісійна (партнерська/афілійована) модель монетизації; модель відкритих інновацій; модель «дохід від реалізації послуг»; модель підписки (Freemium/Premium), а також таким інноваційно-креативним бізнес-моделям компаній та, зокрема, їх моделям монетизації, як: модель продажу емоцій/досвіду (Experience Selling model); модель додаткових послуг (Add-on Model); модель Айкідо (Aikido Model); модель єдиної ставки (Flat Rate Model) і модель «Бритва і лезо» (Razor and Blade Model).

Ключові слова: цифрова економіка, електронний бізнес, цифровий маркетинг, модель монетизації.

Рис.: 5. Табл.: 3. Бібл.: 14.

Галахова Тетяна Олексіївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародного менеджменту, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]
Галахов Євгеній Миколайович – кандидат технічних наук, доцент, кафедра вищої математики, математичного моделювання та фізики, Державний університет інформаційно-комунікаційних технологій (вул. Солом'янська, 7, Київ, 03110, Україна)
Email: [email protected]
Євдоченко Олена Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародного менеджменту, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]
Кислицина Ольга Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра міжнародного менеджменту, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Маркетинг у цифровому середовищі : підручник / Н. Є. Летуновська, Л. М. Хоменко, О. В. Люльов та ін. Суми : Сумський державний університет, 2021. 259 с.
Ковтун Г. Цифровий маркетинг як технологія просування продукції // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики: зб. матеріалів Міжнародної науково-практичної конференції (м. Київ, 21–22 травня 2020 р.). Київ : КНЕУ, 2020. С. 280–283. URL: https://www.researchgate.net/profile/Vitalij-Kruglov/publication/346929649_SUCASNI_TEHNOLOGII_KOMERCIJNOI_DIALNOSTI_I_LOGISTIKI/links/5fd275f9299bf188d40aff4a/SUCASNI-TEHNOLOGII-KOMERCIJNOI-DIALNOSTI-I-LOGISTIKI.pdf#page=280
Татаринцева Ю. Л., Пушкар О. І., Другова О. С., Макаренко А. Б. Управління процесами монетизації digital маркетингу в контексті забезпечення фінансового розвитку підприємства. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Т. 6. № 1. С. 32–44. DOI: 10.15276/mdt.6.1.2022.3
Шевлюга А. Г., Зозульов О. В. Маркетингові дослідження до і після релізу відеогри. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Т. 6. № 3. С. 25–33. DOI: 10.15276/mdt.6.3.2022.3
Gassmann O., Frankenberger K., Csik M. The Business Model Navigator: 55 Models That Will Revolutionise Your Business. Harlow : Pearson Education Limited, 2014. 400 p.
Panetta K. 6 Technologies on the Gartner Hype Cycle for Digital Marketing and Advertising, 2019 // Gartner. 29.08.2019. URL: https://www.gartner.com/en/marketing/insights/articles/6-technologies-on-gartner-hype-cycle-for-digital-marketing-and-advertising-2019
Mishra P. Top 7 Best Revenue Models for Your Startup in 2022 // StartupTalky. 05.01.2022. URL: https://startuptalky.com/best-revenue-model-startups/
Blakely S. What Is a Revenue Model // MasterClass. 07.01.2021. URL: https://www.masterclass.com/articles/revenue-model-guide
Digital economy report 2021: Cross-border data flows and development: for whom the data flow / UNCTAD. 2021. URL: https://unctad.org/system/files/official-document/der2021_en.pdf
Hong H. Digital Ecosystems – a New Economic Paradigm? / OCED. 2021. URL: https://oecdonthelevel.com/2021/01/09/digital-ecosystems-a-new-economic-paradigm/
Number of internet and social media users worldwide as of July 2022 // statista. URL: https://www.statista.com/statistics/617136/digital-population-worldwide/
The world’s most valuable resource is no longer oil, but data // The Economist. 06.05.2017. URL: https://www.economist.com/leaders/2017/05/06/the-worlds-most-valuable-resource-is-no-longer-oil-but-data
Show me the Money: Revenue Models / Swartz Center for Entrepreneurship Carnegie Mellon University. 2015. URL: https://www.cmu.edu/swartz-center-for-entrepreneurship/assets/revenue-models.march-2015.pdf
8 Most Popular Startup Revenue Models Explained // SharpSheets – онлайн-платформа шаблонів фінансових моделей для бізнесу. 26.07.2021. URL: https://sharpsheets.io/blog/revenue-model-explained/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру