ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Теоретичні аспекти підвищення конкурентоспроможності організації шляхом управління системою зв’язків з громадськістю
Морозова Н. Л., Кардаш М. М., Петриківа Т. В.

Morozova, Nadiia L., Kardash, Mariya M., and Petrykiva, Taisiia V. (2024) “Theoretical Aspects of Increasing the Competitiveness of the Organization by Managing the Public Relations System.” Business Inform 11:386–393.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-11-386-393

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана англійською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.2.65.013

Анотація:
У статті висвітлено питання щодо формування попиту на продукцію, підкреслено важливість розробки ефективної стратегії просування продукції або послуги. Зосереджується увага на значенні зв’язків з громадськістю як для нових організацій, які ще не зайняли свою нішу на конкурентному ринку, так і для вже наявних. У роботі приділено значну увагу конкурентоспроможності банківської установи. Розглянуто поняття конкурентоспроможності банку з погляду науковців щодо визначення ключових аспектів діяльності банку, серед яких: конкуренція, багатогранність, оцінювання, лідерство, система. На підставі проведеного аналізу наявних трактувань поняття конкурентоспроможності банку визначено, що жодне з них не включає аспекти ефективного управління системою зв’язків з громадськістю, яке на сьогодні є важливим у просуванні банківського продукту до клієнта. Для підтвердження цього твердження в роботі детально розглянуто сутність PR, наведено історичні приклади зв’язків з громадськістю, які стали прообразом теперішніх PR-кампаній, розглянуто основні переваги зв’язків з громадськістю порівняно з іншими засобами впливу на споживача. У роботі зазначається, що PR – це довготривалий процес, який потребує чіткого планування, часу та покрокової реалізації і передбачає не лише побудову репутації, але й укріплення довіри до організації. Визначено та розкрито сутність основних етапів РR, до яких належить: встановлення тактичних цілей, оцінка зовнішнього комунікативного середовища, планування PR-кампанії, її реалізація, контроль та оцінка результативності PR-заходів. На підставі проведеного дослідження зазначається, що ефективна PR-стратегія виступає для організації фундаментом її зростання та конкурентоспроможності, тому запропоновано розширити основні показники конкурентоспроможності та додати до них ефективну PR-стратегію банку. Розглянуто вплив зовнішніх і внутрішніх факторів на конкурентоспроможність банку в умовах сьогодення та доведено, що організації повинні вміти адаптуватися до змін зовнішнього середовища та банківського ринку, вдосконалювати стратегічне управління й інвестування в розвиток для подальшого довгострокового успіху.

Ключові слова: стратегії просування продукції, конкурентоспроможність банку, управління системою зв’язків з громадскістю, ефективна PR-стратегія банку.

Рис.: 2. Табл.: 1. Бібл.: 24.

Морозова Надія Леонідівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту, бізнесу та професійних комунікацій, Навчально-науковий інститут «Каразінський банківський інститут» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (просп. Перемоги, 55, Харків, 61174, Україна)
Email: [email protected]
Кардаш Марія Миколаївна – магістрант, Навчально-науковий інститут «Каразінський банківський інститут» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (просп. Перемоги, 55, Харків, 61174, Україна)
Email: [email protected]
Петриківа Таісія Вікторівна – бакалавр, Навчально-науковий інститут «Каразінський банківський інститут» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (просп. Перемоги, 55, Харків, 61174, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Мірошниченко О. В. Конкурентоспроможність банку в умовах сучасного економічного розвитку. Проблеми і перспективи розвитку банківської системи України. 2007. Вип. 19. С. 358–364. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/57688/5/Miroshnychenko_banks_competitiveness.pdf
Федулова Л. І., Волощук І. Н. Управління конкурентоспроможністю банків в умовах трансформаційної економіки : монографія. Київ : Науковий світ, 2002. 301 с.
Медвєдєв М. В. Сутність конкурентоспроможності банку. Управління розвитком. 2013. № 12. С. 38–39. URL: http://surl.li/xxljgf
Гладинець Н. Ю., Петрина В. В. Конкурентоспроможність комерційного банку: теоретичні аспектів та підходи до визначення. Глобальні та національні проблеми економіки. 2015. № 4. С. 814–818. URL: http://global-national.in.ua/archive/4-2015/172.pdf
Примостка Л. О. Фінансовий менеджмент в банку. Київ : КНЕУ, 2004. 468 с.
Волощук І. П. Управління конкурентоспроможністю банків в умовах трансформаційної економіки : автореф. дис. … канд. екон. наук : 08.04.01. Київ, 2002. 23 с.
Сало І. В., Мирошниченко О. В. Система управління конкурентоспроможністю банку. Актуальні проблеми економіки. 2012. № 5. С. 279–286. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/82912/1/Salohub_competitiveness.pdf
Литовченко М. О., Татьяніна С. М. Сутність та значення конкурентоспроможності банку. Інфраструктура ринку. 2019. Вип. 35. С. 427–432. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct35-67
Заруба Ю. О. Конкурентоспроможність комерційного банку. Фінанси України. 2001. № 2. С. 22–23.
Лютий І. О. Конкурентоспроможність банків в умовах глобалізації та лібералізації руху капіталу. Вісник НБУ. 2006. № 11. С. 18–25.
Коваленко В. В., Бєлова Ю. М. Забезпечення конкурентоспроможності банків України в умовах структурних дисбалансів економіки України. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2016. Вип. 20. Ч. 2. С. 149–152. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvkhdu_en_2016_20%282%29__39
Гірченко Т. Д., Петелькіна Ю. О. Теоретичні аспекти визначення сутності поняття конкурентоспроможності банківської системи. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики. 2014. Вип. 2. С. 260–265. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Fkd_2014_2_31
Золотарьова О. В., Гура С. О. Конкурентоспроможність банку: зміст, фактори впливу та перспективні методи оцінювання. Інвестиції: практика та досвід. 2016. № 3. С. 34–37. URL: http://www.investplan.com.ua/?op=1&z=4858&i=6
Організація зв’язків з громадськістю. Матеріали для самостійної роботи. URL: https://www.naiau.kiev.ua/files/kafedru/up/zaochka/NMK_11.doc
Від комунікаційних ідей до теорії комунікації. URL: http://surl.li/eaacpq
Встановлення принципату у Римі. Реферат. URL: http://surl.li/oronrz
Створення Римської імперії. Правління Октавіана Августа. URL: http://surl.li/svrykm
1253 – коронація князя Данила. Український інститут національної пам’яті. URL: https://uinp.gov.ua/istorychnyy-kalendar/zhovten/7/1253-koronaciya-knyazya-danyla
Як проходив лицарський турнір. URL: http://surl.li/czjsow
Омельчук В. В. Ліснича В. М. Релігійна політика стародавніх і середньовічних держав : навч. посіб. Київ : Персонал, 2011. 608 с.
Історія зв’язків із громадськістю : конспект лекцій / укладач Н. С. Подоляка. Суми : Сумський державний університет, 2016. 158 с.
Витоки та історія розвитку паблік рилейшнз. URL: http://surl.li/jvqbzy
Крухмаль О. В., Барановська О. А. Конкурентоспроможність банку та банківського продукту: фактори впливу та оцінка. Ефективна економіка. 2014. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3023
Шпиг Ф. І. Конкурентоспроможність банку: фактори та критерії оцінки. Проблеми і перспективи розвитку банківської системи України. 2006. Т. 16. С. 57–63. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/57858/5/Shpyh_Konkurentospromozhnist

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру