ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Контекстна реклама як соціально-економічний інструмент розвитку бізнесу
Козурман С. М., Федоскін В. В.

Козурман С. М., Федоскін В. В. Контекстна реклама як соціально-економічний інструмент розвитку бізнесу. Бізнес Інформ. 2024. №11. C. 406–411.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-11-406-411

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 659.1:[004.738.5]:[316.42:330.3]

Анотація:
У сучасному світі цифрового бізнесу, де конкуренція стає все більше жорсткішою, ефективна контекстна реклама є вирішальним фактором успіху. Одним із дієвих інструментів цифрової реклами є контекстна реклама. Контекстна реклама є невід’ємною частиною успішної маркетингової стратегії в епоху цифрових технологій. Завдяки своїй унікальній природі контекстна реклама надає підприємствам можливість охопити цільову аудиторію, показуючи рекламні повідомлення відповідно до конкретного контексту, в якому користувачі перебувають під час їх перегляду. Це дозволяє максимально збільшити ефективність рекламних кампаній, забезпечуючи актуальність і сприяючи залученню цільової аудиторії. Мета статті полягає у вивченні поняття контекстної реклами її складових, принципах використання та впливу на ефективність бізнесу. Поставлена мета досягається послідовним розв’язанням проблем із застосуванням діалектичного, історичного та логічного підходів. У статті викладено сутність і параметричні характеристики контекстної реклами. Обґрунтовано, що найбільшою перевагою контекстної реклами є її ефективність. Контекстна реклама – ефективний інструмент для просування компаній і брендів в інтернет-середовищі. Її основний принцип – охоплення потенційних клієнтів у момент, коли вони активно шукають інформацію про товари чи послуги, що збільшує можливість привернути увагу та збільшити шанси на конверсію. Оптимальне використання контекстної реклами в поєднанні з іншими маркетинговими інструментами є ключовим фактором успіху в сучасному конкурентному онлайн-просторі. Практична значущість полягає у формулюванні пропозицій щодо використання (незалежно від розміру компанії чи галузі) контекстної реклами, яка може бути потужним інструментом, що допоможе залучити нових клієнтів, збільшити продажі та зміцнити репутацію бренду.

Ключові слова: контекстна реклама, текстова, медійна та текстово-графічна реклама, ефективність, релевантність оголошень, таргетинг.

Бібл.: 8.

Козурман Сергій Миколайович – здобувач, кафедра управління персоналом, економіки праці та економічної теорії, Полтавський університет економіки і торгівлі (вул. Івана Банка, 3, Полтава, 36003, Україна)
Email: [email protected]
Федоскін Владислав Валерійович – здобувач, кафедра менеджменту, Полтавський університет економіки і торгівлі (вул. Івана Банка, 3, Полтава, 36003, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Варенко В. М., Борисенко С. А. Інформаційні продукти, послуги, ринок : навч. посіб. Київ : Талком, 2021. 187 с.
Кузьмичов А. І. Аналітика мережевих структур. Моделювання засобами WinQSB та MS Excel. Київ: Ліра-К, 2018. 208 с.
Куцик П. О., Процикевич А. І. Розвиток інвестиційних процесів на ринку IT-послуг: методологія та практика державного регулювання : монографія. Львів : Вид-во ЛТЕУ, 2022. 224 с.
Маршалл П., Тодд Б. Контекстная реклама, которая работает. Mann-Ivanov-Ferber, 2014. 464 с.
Миронюк К. В. Створи і запусти прибутковий SaaS бізнес. Без залучення інвестицій та технічного досвіду. Київ : Кінцевий бенефіціар, 2019. 160 с.
Морозов В. В. Формування готовності студентів вищих педагогічних закладів до діалогічного навчання : дис... канд. пед. наук : 13.00.04. Кривий Ріг, 2000. 196 с.
Наторіна А. О. Концепти управління розвитком онлайн-бізнесу в умовах цифрової трансформації : монографія. Херсон : Олді-Плюс, 2020. 532 с.
Чайковська М. П. Концептуально-методологічні засади управління маркетинговими ІТ-проєктами в умовах цифрових трансформацій : монографія. Одеса : Олді-Плюс, 2021. 370 с.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру