ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Етичні аспекти проведення рекламних кампаній на міжнародних ринках
Шуба Т. П., Болотна О. В., Жувак О. О.

Шуба Т. П., Болотна О. В., Жувак О. О. Етичні аспекти проведення рекламних кампаній на міжнародних ринках. Бізнес Інформ. 2024. №11. C. 411–416.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-11-411-416

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 330.34

Анотація:
Метою даної статті є виокремлення етичного аспекту проведення рекламних кампаній як одного з найважливіших правил при формуванні рекламної кампанії та стратегії фірми загалом. У статті визначено аспекти, характеристику, особливості та сім основних видів етичної реклами: правдивість і точність інформації; етичне використання психологічних технік; соціальна відповідальність; захист вразливих аудиторій; екологічна відповідальність; дотримання законодавства та стандартів галузі; конфіденційність і захист даних. Проаналізовано наукові роботи вітчизняних науковців стосовно цього питання. Виділено інші, не менш важливі аспекти, на які слід звернути увагу підприємцям і маркетологам при масштабуванні свого бізнесу під час виходу на новий для себе ринок іншої країни. Зазначено важливість того чи іншого виду етики в маркетингу з урахуванням особливостей країн для проведення рекламної кампанії. Проведено аналіз двох основних стратегій для виходу на міжнародні ринки: стандартизована та адаптивна. Наведено їх визначення, плюси, мінуси та особливості, на які слід звернути увагу при виході на зовнішні ринки. Виділено особливості проведення рекламних кампаній на трьох основних світових ринках економічно провідних країн: Західному (США та Канада), Європейському (країни, що входять до складу ЄС) та Азійському (Китай, Японія та Південна Корея). Наведено їх детальну характеристику з урахуванням етнічних, культурних, політичних, історичних відмінностей та тенденції, на які слід звернути увагу. Розглянуто значення етичного маркетингу в сучасних медіа, підкреслено відповідальність маркетологів перед потенційними споживачами, суспільством, довкіллям, а також вплив реклами на формування стереотипів та на культуру загалом. Зазначено, що покупці, своєю чергою, теж впливають на бренди, їх цінності, політику та рекламні кампанії.

Ключові слова: етика в маркетингу, міжнародний ринок, маркетингова стратегія, відповідальність.

Рис.: 1. Бібл.: 8.

Шуба Тетяна Петрівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Болотна Оксана Володимірівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Жувак Олеся Олексіївна – студент, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Врублевська О., Майовець Є., Сакаль О. та ін. Концепція соціально-етичного маркетингу: витоки та сучасні засади. Фінансово-кредитна діяльність. 2022. № 5. С. 373–386. DOI: 10.55643/fcaptp.5.46.2022.3873
Костюк О. С., Степанишин І. І., Читайло М. Б. Соціально-етичний маркетинг як стратегія ведення бізнесу. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 14. С. 395–401. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/14_ukr/55.pdf
Кузьминчук Н. В., Писаревська Г. І., Ляшенко В. В. Формування маркетингової стратегії як елементу маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2021. Вип. 56. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-110
Куваєва Т. В., Пілова К. П., Магеррамова І. А. Етика маркетингу та соціальна відповідальність як основа побудови клієнтоорієнтованої стратегії підприємства. Економіка та суспільство. 2021. Вип. 29. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-29-13
Ласукова А. Взаємозв’язок соціально-етичного маркетингу та корпоративної соціальної відповідальності. Вісник Тернопільського національного економічного університету. 2012. № 3. С. 81–91. URL: https://visnykj.wunu.edu.ua/index.php/visnykj/article/view/447/458
Мельник Д. Л. Маркетингова стратегія підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. 2009. № 3. Т. 1. С. 213–219. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2009_3_1/pdf/213-219.pdf
Милько І., Федорчук І. Теоретичні аспекти соціально-етичного маркетингу. Економічний часопис Волинського національного університету імені Лесі Українки. 2024. № 1. С. 153–161. DOI: https://doi.org/10.29038/2786-4618-2024-01-153-161
Цимбалюк К. А. Теоретичні засади управління підприємством з позиції соціально-етичного маркетингу. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2017. Вип. 23. Ч. 2. С. 118–122. URL: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_23/2/29.pdf

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру