ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Формування конкурентної позиції підприємства на засадах цифрового маркетингу
Науменко М. А.

Науменко М. А. Формування конкурентної позиції підприємства на засадах цифрового маркетингу. Бізнес Інформ. 2024. №5. C. 380–388.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-5-380-388

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138 (045)

Анотація:
Сьогодні вітчизняна економіка зіштовхнулася зі значними проблемами, спричиненими російською агресією. Проте, попри все, в економіці залишається багато конкурентних галузей, де підприємства постійно змагаються за увагу споживачів, тому актуальним для підприємств залишається формування ефективної конкурентної позиції підприємства на ринках. У наведеному дослідженні проаналізовано сутність та особливості використання цифрових технологій у маркетинговому управлінні підприємствами, можливості їх інтегрованої взаємодії та доповнення. Систематизовано й описано особливості основних цифрових технологій, які використовуються для позиціонування вітчизняних і закордонних підприємств на ринках. Установлено умови їх успішного та доцільного застосування для різних управлінських завдань. З’ясовано, що найпоширенішими цифровими технологіями, які успішно застосовуються у практичному маркетингу підприємств, є маркетингова аналітика, партнерський маркетинг, контент-маркетинг, Email-маркетинг, РРС, SEO, мобільний і соціальний маркетинг. Обґрунтовано, що використання зазначених технологій сприяє генеруванню ряду позитивних ефектів для підприємства: поліпшуються комунікації між підприємствами та споживачами; формується позитивний імідж підприємства; зростає ефективність прийняття рішення шляхом отримання більш якісної та повної ринкової інформації; виникає можливість регулювання обсягів витрат на отримання інформації тощо. У статті також наведено порівняльну характеристику цифрових технологій з позицій їх переваг і недоліків щодо виконання завдань ринкового позиціонування підприємств. Сформовано ряд рекомендацій щодо того, як можна покращити результати використання деяких цифрових технологій, зокрема Email-маркетингу, PPC, SEO.

Ключові слова: конкурентне позиціонування, управління, цифрові технології, маркетингове управління, підприємство.

Рис.: 1. Табл.: 1. Бібл.: 16.

Науменко Максим Анатолійович – кандидат економічних наук, заступник директора, Благодійний Фонд «Юкрейніанстугезер» (просп. Свободи, 31б, Київ, 04108, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Погарська О. Економіка України в умовах війни. Національний банк України. 01.06.2023. URL: https://bank.gov.ua/admin_uploads/article/Poharska_pr_01-02.06.2023.pdf?v=4
Шевченко А. В., Левковська Т. А., Хайдарова Т. М. Вплив цифрових технологій на розвиток маркетингових досліджень. Наукові інновації та передові технології. 2023. № 5. С. 169–176. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2023-5(19)-169-176
Бондаренко О. С., Паливода О. М., Божко О. В. Маркетинг та логістика: європейський досвід розвитку зелених розумних міст. Проблеми сучасних трансформацій. Серія «Економіка та управління». 2024. № 11. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-11-03-01
Паливода О. М., Бондаренко О. С. Європейські підходи до маркетингу розумних міст. Ефективна економіка. 2024. № 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.1.1
Гуменна О. В. Сучасні інструменти цифрового маркетингу в системі інтегрованих маркетингових комунікацій. Наукові записки НаУКМА. Серія «Економічні науки». 2016. Т. 1. Вип. 1. С. 48–53. DOI: https://doi.org/10.18523/2519-4739112016124787
Уголькова О. З. Цифровий маркетинг та соціальні мережі. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2021. № 3. Ч. 1. С. 146–152. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2021.01.146
Кобернюк С. О. Цифрові технології в аграрному маркетингу. Бізнес Інформ. 2023. № 2. C. 270–277. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-2-270-277
Рубан В. В. Сучасні інструменти цифрового маркетингу. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2018. Ч. 1. Вип. 30. С. 143–146. URL: https://ej.journal.kspu.edu/index.php/ej/article/view/265/261
Шевченко А. В., Марчук В. В. Особливості управління попитом на основі цифрових маркетингових технологій. Проблеми системного підходу в економіці. 2022. № 3. С. 177–183. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-3-27
Примак Т. О. Стратегії позиціонування у теорії маркетингу. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 1. С. 13–20. URL: https://mmi.sumdu.edu.ua/wp-content/uploads/mmi/volume-3-issue-1/mmi2012_1_13_20.pdf
Shinde H. All about digital marketing. Medium. 13.02.2024. URL: https://medium.com/@harshadashinde1857/all-about-digital-marketing-936ec117b5db
Shah R., Borkakoty K. Advantages and Disadvantages of Social Media Marketing. sprinklr. 20.05.2024. URL: https://www.sprinklr.com/blog/advantages-and-disadvantages-of-social-media-marketing/
Pros and Cons of Mobile Marketing. R&A Marketing. URL: https://ramarketing.com/pros-and-cons-of-mobile-marketing/
Advantages and Disadvantages of PPC Campaign. Outlook Studios. URL: https://www.outlookstudios.com/advantages-disadvantages-ppc-advertising/#Shrinking_ROI_Potential
Гузенко С., Міщенко С. Digital-маркетинг: основні поняття та інструменти. elitweb. 10.07.2023. URL: https://elit-web.ua/ua/blog/digital-marketing-chto-ehto
Krasnyuk M., Kulynych Y., Tuhaienko V., Krasniuk S. E-business and e-commerce technologies as an important factor for economic efficiency and stability in the modern conditions of the digital economy (on the example of oil and gas company). Грааль науки. 2022. № 17. C. 69–81. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.22.07.2022.009

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру