УКР РУС ENG

Пошук:


Email:  
Пароль:  

 СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

 ВИДАВЕЦЬ

ВИДАВНИЧИЙ ДІМ «ІНЖЕК» (ХАРКІВ, УКРАЇНА)

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій


Бренд-менеджмент преміум-сегмента у сфері моди: основні концепції та моделі
Корепанов О. С., Галушка К. О.

Корепанов О. С., Галушка К. О. Бренд-менеджмент преміум-сегмента у сфері моди: основні концепції та моделі. Бізнес Інформ. 2019. №10. C. 295–300.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-10-295-300

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 2

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.827:659.127]:687.01

Анотація:
У статті розглядаються актуальні питання специфіки бренда та бренд-менеджменту преміум-сегмента в такій динамічній та конкурентній галузі, як індустрія моди у світі та в Україні. Метою даного дослідження є вивчення світового досвіду бренд-менеджменту преміум-сегмента у сфері моди, а також узагальнення методичних і практичних аспектів процесу ефективного управління брендом на підприємстві з метою розроблення національної концепції позиціонування компаній, що належать до преміум-сегмента в цій сфері. Спираючись на отриману із наукових джерел інформацію, було оцінено ефективність управління брендом категорії «люкс» за допомогою метода спостереження й абстрагування та методу порівняльного аналізу. Обґрунтовано необхідність аналізу бренд-менеджменту у світі розкоші для оцінювання потенціалу підприємства у сфері моди, що обумовлено важливістю брендів як нематеріальних активів для ефективної конкуренції та як інструменту створення ділової репутації. Визначено основні категорії преміям-брендів у індустрії моди: от-кутюр (Haute Couture); прет-а-порте де люкс (Ready-to-wear deluxe); прет-а-порте (Ready-to-wear). За результатами проведеного дослідження визначено та докладно розглянуто двох глобальних світових гравців: італійський і французький бізнес. Зазначено різні інструменти для виявлення етичних та естетичних констант бренда, серед яких найбільш поширена призма Жан-Ноеля Капферера, яка дозволяє отримати більше детальну картину проблеми. Продемонстровано, як можна використовувати призму ідентичності з французьким брендом класу «люкс» Chanel, визначено ключові елементи ідентичності цього бренда. У ході аналізу було розглянуто дві основні бізнес-моделі бренд-менеджменту категорії «люкс» – «піраміда» та «галактика», а також їх практичне втілення на прикладі відомих світових брендів.

Ключові слова: бренд, преміум-сегмент, бренд-менеджмент, індустрія моди, призма бренда, ідентичність бренда.

Рис.: 3. Табл.: 1. Бібл.: 11.

Корепанов Олексій Сергійович – доктор економічних наук, доцент, професор, кафедра статистики, обліку та аудиту, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Галушка Крістіна Олексіївна – студент, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Аакер Д. Создание сильных брендов : учебник / пер. с англ. М. : Издательский Дом Гребенникова, 2003. 440 с.
Андреева А. Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе : монография. СПб. : Высшая школа менеджмента, 2008. 256 с.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепции?, которые должен знать каждыи? менеджер. М. : Альпина Паблишер, 2018. 211 с.
Огилви Д. О рекламе / пер. с англ. М. : Эксмо, 2010. 232 с.
Оконкво У. Брендинг в моде класса «люкс». Мастерство создания и управления. М. : Гревцов Букс, 2010. 408 с.
Тангеи?т М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. М. : Альпина Паблишер, 2007. 292 с
Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. СПб. : Питер, 2017. 336 c.
Мода и модельеры / ред. Шинкарук М., Евсеева Т., Лесняк О. М. : Мир энциклопедии? Аванта+, Астрель, 2011. 183 с.
Kapferer J. N., Bаstien V. The Luxury Strаtegy: Breаk the Rules of Mаrketing to Build Luxury Brаnds. London : Kogаn Pаge, 2016. 408 р.
Mаzzаlоvо G., Chevаlіer M. Luxury Brаnd Mаnаgement: А Wоrld оf Рrіvіlege. 2nd ed. Jоhn Wіley & Sоns, 2012. 188 р.
Best Global Brands 2018 Ranking // Interbrand. URL: https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2019/ranking/

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій


 НАШІ ПАРТНЕРИ


Журнал «Проблеми економіки»

Журнал «Економіка розвитку»

  © Business Inform, 1992 - 2020 Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написати вебмастеру