УКР РУС ENG

Поиск:


Email:  
Пароль:  

 СВИДЕТЕЛЬСТВО О РЕГИСТРАЦИИ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 г.

 УЧРЕДИТЕЛИ

ХАРКОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР ИНДУСТРИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ РАЗВИТИЯ НАН УКРАИНЫ (ХАРЬКОВ, УКРАИНА)

 ИЗДАТЕЛЬ

ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «ИНЖЭК» (ХАРЬКОВ, УКРАИНА)

 РАЗДЕЛЫ САЙТА

Главная страница

Редакция журнала

Редакционная политика

Аннотированный каталог (2011)

Аннотированный каталог (2012)

Аннотированный каталог (2013)

Аннотированный каталог (2014)

Аннотированный каталог (2015)

Аннотированный каталог (2016)

Аннотированный каталог (2017)

Аннотированный каталог (2018)

Аннотированный каталог (2019)

Аннотированный каталог (2020)

Тематические разделы журнала

Материалы научных конференций


Сегментирование и выбор партнеров предприятия в процессе осуществления маркетинговой деятельности
Ус М. И.

Ус М. И. Сегментирование и выбор партнеров предприятия в процессе осуществления маркетинговой деятельности. Бизнес Информ. 2019. №5. C. 239–245.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-5-239-245

Раздел: Менеджмент и маркетинг

Статья написана на украинском языке
Загрузок/просмотров: 0

Скачать статью (pdf) -

УДК 005.591.452

Аннотация:
Целью статьи является обоснование необходимости сегментирования и выбора партнеров предприятия в процессе осуществления маркетинговой деятельности. Анализируя, систематизируя и обобщая научные труды отечественных и зарубежных ученых, были определены сущность партнерских отношений и их роль в осуществлении маркетинговой деятельности предприятия. Идентифицированы критерии сегментации участников взаимоотношений предприятия, и рассмотрены существующие матричные модели сегментирования и выбора партнеров. Важным этапом формирования партнерских отношений является оценка партнеров. Среди основных групп показателей оценки и выбора партнеров выделяются: производственные, маркетинговые, организационные, социокультурные, технико-технологические, финансовые (экономические), информационные группы показателей, которые позволяют всесторонне оценить возможности и ресурсы потенциальных партнеров, а также преимущества, которые могут быть получены предприятием в процессе сотрудничества. Перспективным направлением дальнейших исследований является определение возможных форм и видов отношений с партнерами, которые позволят повысить эффективность осуществления маркетинговой деятельности.

Ключевые слова: маркетинговая деятельность, партнерские отношения предприятия, сегментация, выбор партнеров, показатели оценки партнеров.

Рис.: 2. Табл.: 2. Библ.: 14.

Ус Марина Игоревна – кандидат экономических наук, доцент, кафедра экономики и маркетинга, Харьковский национальный экономический университет им. С. Кузнеца (пр. Науки, 9а, Харьков, 61166, Украина)
Email: [email protected]

Список использованных в статье источников

Тєлєтов О. С. Маркетинг партнерських відносин як майбутній компонент загальної стратегії промислового підприємства. Механізм регулювання економіки. 2004. № 4. С. 149–162.
Акулова И. А. Концептуальные основы организации системы маркетинга партнерских отношений. Бизнес Информ. 2005. № 9–10. С. 109–111.
Біловодська О. А. Форми маркетингової взаємодії між учасниками каналу розподілу. Економічний вісник НТУУ «КПІ». 2008. № 5. С. 255–262.
Райко Д. В. Маркетингові комунікації як інструмент інформаційної взаємодії між підприємством, партнерами, споживачами. Маркетинг і цифрові технології. 2017. Т. 1. № 2. С. 102–122.
Гребешкова О. М., Махова Г. В. Проектний підхід до формування стратегічних партнерств підприємств. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія : Економічні науки. 2008. Вип. 22. С. 108–112.
Татаринцева А. С. Методологічні підходи до визначення поняття «партнерство». Наука молода. 2007. Вип. 8. № 7. С. 145–150.
Коуз Р. Фирма, рынок и право. М. : Новое изд-во, 2007. 224 с.
Wilson D. T., Jantrania S. /Understanding the value of a relationship // Understanding Business Markets: Interaction, Relationships and Networks. L. : The Dryder Press, 1997. Р. 288–304.
Палига Є. М., Мельник Д. С. Підходи до формування партнерських відносин. Львів : Ін-т регіон. досл. НАН України, 2000. 46 с.
Wilson D. T. An integrated model of buyer-seller relationships. Journal of Academy of Marketing Science. 1995. No. 23 (4). Р. 335–345.
Чевертон П. Работа с VIP-клиентами: Практические приемы управления ключевыми клиентами. Днепропетровск : Баланс-Клуб, 2004. 360 с.
Магометова А. М. Фактори успішної партнерської діяльності між суб’єктами підприємництва. URL: http://www.sworld.com.ua/index.php/uk/economy-311/business-economics-and-production-management-311/7714-factors-uspshno-partnersko-dyalnost-mzh-subktami-pdprimnitstva
Попова Л. О. Создание и управление деловыми партнерскими отношениями. Формування ринкової економіки. Спец. вип. Сучасні проблеми теорії і практики маркетингу. 2009. С. 142–152.
Макаренко М. С. Комплексне аналітичне оцінювання діяльності та взаємодії машинобудівних підприємств. Економіст. 2014. № 7. С. 33–49.

 ДЛЯ АВТОРОВ

Лицензионный договор

Условия публикации

Требования к статьям

Положение о рецензировании

Договор публикации

Номер в работе

Часто задаваемые вопросы

 ИНФОРМАЦИЯ

План научных конференций


 НАШИ ПАРТНЕРЫ


Журнал «Проблемы экономики»

Журнал «Экономика развития»

  © Business Inform, 1992 - 2021 Материалы на сайте размещены на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написать вебмастеру