ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Зміни в рекламній індустрії в умовах глобального карантину 2020: економічні та соціальні засади
Бучна Ю. А., Давидов Д. С.

Buchna, Yuliia A., and Davydov, Denys S. (2020) “Changes in the Advertising Industry in the Context of the Global Lockdown-2020: Economic and Social Issues.” Business Inform 10:413–419.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-10-413-419

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана англійською мовою
Завантажень/переглядів: 2

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 659.1:005.1-048.76]:614.46(100)

Анотація:
Метою статті є висвітлення ключових змін у галузі реклами та маркетингу на міжнародному рівні внаслідок пандемії коронавірусу та спричиненої ним глобальної економічної кризи. Проводячи детальний аналіз наукових статей, було визначено основні тенденції, за якими надалі буде зазнавати змін сучасна рекламна індустрія у світі, та сформовано бачення можливих шляхів подальшого розвитку ситуації в рамках міжнаціональної кризи в економіці. Визначено ключові показники економічної кризи та висвітлено їх вплив на рішення рекламних агентств щодо вибору засобів, каналів та змісту рекламних кампаній. Сформовано новий напрям, у якому рекламні агентства втілюють та просувають свої кампанії. Обґрунтовано актуальність проведення в період карантину онлайн-реклами, а саме, реклами в соціальних мережах, на відеоресурсах і на стримінгових платформах; реклами, вбудованої в онлайн-ігри, тощо. Виділено та обґрунтовано переваги трансляції реклами завдяки онлайн-каналам порівняно з використанням традиційних методів проведення реклами. Перспективою цього напряму дослідження є встановлення найбільш ефективних методів та тем онлайн-реклами з метою охоплення нової аудиторії та збільшення клієнтської бази рекламних агентств. Оскільки в сучасному світі інформаційні технології займають позиції найактуальнішого способу просувати вперед бізнес у будь-якій сфері, значна частка інвестицій відбувається в нові формати оголошень, моделі оплати та технологічні рішення, які відповідають світовим галузевим стандартам або перевершують їх. Подальший розвиток сфери диджитал-реклами може привести до ще більшого витіснення офлайн-методів проведення реклами з ринку: адже кінцевий споживач більше не використовує тільки ПК для того, щоб вийти в Інтернет, а частіше переглядає Інтернет-ресурси зі своїх портативних пристроїв.

Ключові слова: рекламна кампанія, онлайн-реклама, рекламне агентство, світова криза.

Рис.: 3. Бібл.: 8.

Бучна Юлія Андріївна – магістрант, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Давидов Денис Станіславович – кандидат економічних наук, доцент, директор, Каразінський центр підприємництва, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

COVID Ad Spend Impact 2020 & 2021: Light at the End of the Tunnel. URL: https://www.iab.com/insights/covid-ad-spend-impact-2020-2021-light-at-the-end-of-the-tunnel/
DiResta A., Williford K., Cohen D., Genn B. The Impact of COVID-19 on Your Advertising and Marketing Campaigns. URL: https://www.hklaw.com/en/insights/publications/2020/04/the-impact-of-covid19-on-your-advertising-and-marketing-campaigns
Li C., Hall S. This is how COVID-19 is affecting the advertising industry. URL: https://www.weforum.org/agenda/2020/06/coronavirus-advertising-marketing-covid19-pandemic-business/
Makani S. Covid-19's impact on global ad spending and its fallout on the Indian advertising industry. URL: https://bestmediainfo.com/2020/06/covid-19-s-impact-on-global-ad-spending-and-its-fallout-on-indian-advertising-industry/
Murphy D. COVID-19s impact on the advertising industry. URL: https://mobilemarketingmagazine.com/covid-19s-impact-on-the-advertising-industry
Nair P., Vardhan H. Coronavirus impact: How the Indian ad industry is dealing with uncertainty. URL: https://brandequity.economictimes.indiatimes.com/news/industry/covid-19-impact-how-the-indian-ad-industry-is-dealing-with-uncertainty/74682372
Schwab P. COVID-19: 9 specific impacts on the advertising industry and its future. URL: https://www.intotheminds.com/blog/en/covid-impact-advertising-industry/
The Impact of COVID-19 on the Digital Advertising Industry. URL: https://www.vendasta.com/blog/the-impact-of-covid-19-on-the-digital-advertising-industry/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру