ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Аналіз маркетингових інструментів у сфері інноваційного підприємництва та креативних індустрій міста Харків
Пасмор М. С., Демченко С. В., Зайцева Д. В.

Пасмор М. С., Демченко С. В., Зайцева Д. В. Аналіз маркетингових інструментів у сфері інноваційного підприємництва та креативних індустрій міста Харків. Бізнес Інформ. 2020. №10. C. 420–434.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-10-420-434

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 3

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Актуальною на сьогодні є тема розвитку та залучення маркетингових інструментів у бізнес. В еру Інтернету, соціальних мереж і відкритого інформаційного простору компаніям та організаціям вкрай важливо вивчати та впроваджувати нові маркетингові інструменти, аби використовувати та заполоняти ті канали зв’язку, якими користується сучасна людина в повсякденні. Більшість маркетингових інструментів, які використовувало бізнес-середовище до 2014–2016 рр., уже стають неактуальними через відсутність відгуків у молодого покоління. З офлайн-формату все більше взаємодія бізнес – покупець переходить до онлайн-формату. Завдяки стрімкому розвитку диджиталізації за останні роки підприємства отримали нові канали зв’язку зі своєю цільовою аудиторією, а відповідно, і нові канали комунікації та маркетингові інструменті, котрі й висвітлено в роботі. Мета даної статті полягала в теоретичному вивченні новітніх маркетингових інструментів та в аналізі їх введення в креативні індустрії м. Харків. Проаналізовано новітні маркетингові інструменти, наведено приклади їхнього використання в сучасному бізнес-середовищі України. Простежено їхню адаптивність та надано рекомендації щодо їхнього використання в комерційних структурах. Систематизовано та виділено суто нові маркетингові інструменти, які використовує бізнес у XXI столітті. Обґрунтовано та доведено на конкретних прикладах ефективність їхнього введення в діяльність компаній та організацій. Окрім того, особливу увагу приділено розширеній презентації їх використання та розкриттю суті на прикладі суспільної організації «Kharkiv IT Cluster».

Ключові слова: маркетинг, маркетингові інструменти, креативні індустрії, кластер.

Рис.: 12. Бібл.: 35.

Пасмор Марина Сергіївна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра міжнародних економічних відносин, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Демченко Софія Вікторівна – аспірант, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Зайцева Діана Віталіївна – магістрант, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Dorosh-Kizym M., Dadak O., Gachek T. Digital marketing instrument in the conditions of development of the informational economy / Dorosh-Kizym M. Науковий вісник Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій імені С. З. Ґжицького. Серія «Економічні науки». 2019. Т. 21. № 92. С. 104–109. DOI: https://doi.org/10.32718/nvlvet-e9217
Борисенко О. С., Табачук Н. О. Теоретичні основи та еволюція розвитку комплексу маркетингу. (Theoretical Basis and Evolution of Marketing Complex Development) Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2018. Вип. 3. С. 134–141. URL: http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/bitstream/handle/123456789/1790/Borysenko.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Голос Води. URL: https://voice.morshynska.ua/
Оберемок С. В. Інструменти та технології маркетингу: еволюція та розвиток на випередження. (Marketing-mix and Marketing Technology: Evolution and Proactive Development) Траектория науки. 2015. Т. 1. № 2–3. С. 221–234. URL: https://pathofscience.org/index.php/ps/article/view/14/20
Фомішина В. М., Федорова Н. Є. Трансформація складових класичного «комплексу маркетингу підприємства» у сучасний «комплекс маркетингу споживача». (The Transformation of the Classical "Enterprise Marketing Mix" to "Consumer Marketing Mix" in Modern Conditions) Науковий вісник НЛТУ України. 2015. Вип. 25.2. С. 288–293. URL: https://nv.nltu.edu.ua/Archive/2015/25_2/50.pdf
Barnhart B. What is viral marketing (and does it actually work in 2020)? URL: https://sproutsocial.com/insights/viral-marketing/
Chadwick S., Burton N. Ambushed! Sponsors pay a lot to link their brands to sporting events. Then there are those who get those links for nothing. The Wall Street Journal. 25.01.2010. URL: https://www.wsj.com/articles/SB10001424052970204731804574391102699362862?mod=_newsreel_1
Dvornechuck A. The Basics: Brand vs Branding vs Identity. URL: https://www.ebaqdesign.com/blog/branding-brand-identity
Fraile A. What is Viral Marketing? Advantages and Examples. URL: https://www.cyberclick.es/numericalblogen/what-is-viral-marketing-advantages-and-examples
Halvadia N., Patel V., Patel S. Shock Advertising And Its Impact. International Journal of Sales & Marketing Management Research and Development. 2011. Vol. 1. Issue 1. P. 30–36. URL: http://www.tjprc.org/publishpapers/tjprcfile39.pdf
Hisrich R. D., Ramadani V. Effective Entrepreneurial Management. Springer International Publishing, 2017. 230 p. DOI: 10.1007/978-3-319-50467-4
Ionita D. Entrepreneurial marketing: a new approach for challenging times. Management & Marketing Challenges for the Knowledge Society. 2012. Vol. 7. No. 1. P. 131–150. URL: http://www.managementmarketing.ro/pdf/articole/259.pdf
Keith R. J. The Marketing Revolution. Journal of Marketing. 1960. Vol. 24. No. 3. P. 35–38. DOI: 10.2307/1248704
Kelly J. How ambush marketing ambushed sport // BBC News Magazine. 17.06.2010. URL: http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/magazine/8743881.stm
Kenton W. Word-of-Mouth Marketing (WOM Marketing). URL: https://www.investopedia.com/terms/w/word-of-mouth-marketing.asp
Kharkiv IT Reasearch 2019 // Kharkiv IT Cluster. URL: https://it-kharkiv.com/projects/kharkiv-it-research/
Lake L. How Brand Identity Is Defined. URL: https://www.thebalancesmb.com/brand-identity-and-marketing-2295442
Maritz A., Frederick H., Valos M. J. A discursive approach to entrepreneurial marketing: Integrating academic and practice theory. Small Enterprise Research. 2010. Vol. 17. Issue 1. P. 74–86. DOI: 10.5172/ser.17.1.74
Strehlow R. What Is Inbound Marketing? A Complete Guide // WIX Blog. 21.05.2020. URL: https://www.wix.com/blog/2017/01/what-is-inbound-marketing/
The power of shockvertising // Strategic Communications. 30.07.2011. URL: https://www.strategicmalta.com/2011/07/30/the-power-of-shockvertising/
Игнатьева И. В., Зедгенизова И. И. Маркетинг социальных сетей как инструмент продвижения. Инновации и инвестиции. 2019. № 7. С. 125–129.
Казеичев Н. Brand Identity // UNISENDER. 21.08.2018. URL: https://www.unisender.com/ru/support/about/glossary/chto-takoe-brand-identity/
Казеичев Н. Трайвертайзинг // UNISENDER. 21.08.2018. URL: https://www.unisender.com/ru/support/about/glossary/chto-takoe-trayvertayzing/
Кириленко Н. П., Прангишвили И. Г. Ambient media как новая форма рекламы: история и особенности. Вестник Российского университета дружбы народов. 2014. № 2. С. 93–97. URL: https://docplayer.ru/44954196-Ambient-media-kak-novaya-forma-reklamy-istoriya-i-osobennosti.html
Козлова О. О, Воронина Т. А., Махрова Ю. В. Сенсорный маркетинг. URL: https://core.ac.uk/reader/53079272
Комплекс маркетинга. URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_k/marketing_mix/
Макаревич А. Что ждет digital-маркетинг в 2020 // LABA. 17.12.2019. URL: https://l-a-b-a.com/blog/956-obzor-kljuchevykh-tendencijj-ot-vedushhikh-specialistov-francii
Миронов А. Пять нестандартных маркетинговых инструментов в event-индустрии // Event.ru. URL: https://event.ru/instruments/pyat-nestandartnyih-marketingovyih-instrumentov-v-event-industrii/
Моршинская представляет лимитированную серию этикеток «Голос воды» // Sostav.ua. 25.03.2019. URL: https://sostav.ua/publication/morshinskaya-predstavlyaet-limitirovannuyu-seriyu-etiketok-golos-vody-81302.html
Нейромаркетинг как инструмент бизнеса: новые горизонты или очередная иллюзия? // LPGENERATOR. 11.08.2015. URL: https://lpgenerator.ru/blog/2015/08/11/nejromarketing-kak-instrument-biznesa-novye-gorizonty-ili-ocherednaya-illyuziya/
Понятие партизанского маркетинга. URL: https://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/partizanskii-marketing.html
Поставная Т. Зачем бизнесу сторителлинг // LABA. 30.05.2019. URL: https://telegra.ph/Zachem-biznesu-storitelling-05-30
Руденко Х. Пост на миллион: как работает маркетинг влияния // LABA. 15.01.2019. URL: https://l-a-b-a.com/blog/show/352
Сенсорный маркетинг – новый тренд среди маркетологов // EDN. URL: https://edi-n.com/ru/sensornyj-marketing-novyj-trend-sredi-marketologov/
Сторителлинг в маркетинге, или Как истории помогают продавать товар. URL: https://flex-n-roll.ru/blog/storytelling/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру