ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Структурні диспропорції в реалізації експортних стратегій підприємств України
Ніколаєв М. Г., Мешко Н. П.

Ніколаєв М. Г., Мешко Н. П. Структурні диспропорції в реалізації експортних стратегій підприємств України. Бізнес Інформ. 2020. №12. C. 401–410.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-12-401-410

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 1

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658

Анотація:
Стратегічний розвиток більшості великих підприємств, а також успішних виробництв середнього і малого бізнесу орієнтований на розширення ринків збуту за межі національної економіки. Сформована авторами логіка дослідження ґрунтується на поєднанні кількісних та якісних методів аналізу, які забезпечують можливість виявити тенденції в реалізації експортних стратегій, виділити кластери ринків за ціновими ознаками та оцінити наслідки реалізації експортних стратегій українських компаній. Конкурентне середовище глобальних ринків змінюється в просторі та часі. Обґрунтовано, що розробка маркетингових експортних стратегій компаній має базуватися на аналізі галузевих ринків з урахуванням основних конкурентів – як країн, так і компаній. Застосовано метод розрахунку коефіцієнтів участі країни у світовому ринку імпортних товарів за галузевою ознакою. Проаналізовано абсолютні та відносні показники, які в поєднанні дають цілісну картину поточного стану реалізації експортного потенціалу України, а також вихідні дані для подальших дій у напрямку підвищення ефективності процесу інтернаціоналізації бізнесу. Загальна ефективність розвитку компанії, зокрема якість функціонування всіх систем, які задіяні в експорті, значною мірою залежить від якості менеджменту, що обумовлює потребу в упровадженні окремих заходів організаційно-економічного забезпечення у сфері персоналу, фінансів, виробництва та продажів на підприємстві. Окреслено проблеми, що значною мірою впливають на конкурентоспроможність українського експорту. Водночас виявлено значне відставання від світових тенденцій у сфері експорту високотехнологічних товарів та послуг, що призводить до низької рентабельності експортної діяльності загалом. Проведено аналіз структурних зрушень в експортній діяльності підприємств України, виявлено види цінових стратегій у практиці просування на нові ринки. Практика ведення експортної діяльності показує, що компанії використовують різні експортні маркетингові стратегії в розвинутих країнах і тих, що розвиваються. Одержані результати дослідження доцільно використовувати представникам українського бізнесу для аналізу, усунення недоліків і диспропорцій, а також розробки нових бізнес-моделей експортної діяльності. Сформовано рекомендації щодо вдосконалення експортних стратегій в умовах цифровізації ринків. Перспективою майбутніх досліджень є пошук можливих шляхів підвищення технологічності українського експорту та, як наслідок, зростання конкурентоспроможності національної економіки.

Ключові слова: експортна стратегія, матриця експортних стратегій, структурні диспропорції експорту, промисловий маркетинг, цифровізація ринків.

Рис.: 5. Табл.: 1. Формул: 2. Бібл.: 27.

Ніколаєв Микола Геннадійович – аспірант, кафедра маркетингу та міжнародного менеджменту, Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара (пр. Гагаріна, 72, Дніпро, 49010, Україна)
Email: [email protected]
Мешко Наталя Петрівна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра маркетингу та міжнародного менеджменту, Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара (пр. Гагаріна, 72, Дніпро, 49010, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Koh A. С. Relationships among Organisational Characteristics, Marketing Strategy and Export Performance. International Marketing Review. 1991. Vol. 8. No. 3. DOI: https://doi.org/10.1108/02651339110004906
Lee C., Griffith D. The marketing strategy?performance relationship in an export?driven developing economy: A Korean illustration. International Marketing Review. 2004. Vol. 21. No. 3. P. 321–334. DOI: 10.1108/02651330410539648
Leonidou L. C., Katsikeas C. S., Samiee S. Marketing strategy determinants of export performance: a meta-analysis. Journal of Business Research. 2000. Vol. 55. Issue 1. P. 51–67. DOI: https://doi.org/10.1016/S0148-2963(00)00133-8
O’Cass A., Julian C. Examining firm and environmental influences on export marketing mix strategy and export performance of Australian exporters. European Journal of Marketing. 2003. Vol. 37. No. 3/4. P. 366–384. DOI: https://doi.org/10.1108/03090560310459005
Lages L. F., Montgomery D. B. Export performance as an antecedent of export commitment and marketing strategy adaptation: Evidence from small and medium?sized exporters. European Journal of Marketing. 2004. Vol. 38. No. 9/10. P. 1186–1214. DOI: 10.1108/03090560410548933
Gregory G. D., Ngo L. V., Karavdic M. Developing e-commerce marketing capabilities and efficiencies for enhanced performance in business-to-business export ventures. Industrial Marketing Management. 2019. Vol. 78. P. 146–157. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2017.03.002
Morgan N. A., Katsikeas C. S., Vorhies D. W. Export marketing strategy implementation, export marketing capabilities, and export venture performance. Journal of the Academy of Marketing Science. 2012. Vol. 40. P. 271–282. DOI:10.1007/S11747-011-0275-0
Zeriti A., Robson M. J., Spyropoulou S., Leonidou C. N. Sustainable Export Marketing Strategy Fit and Performance. Journal of International Marketing. 2014. Vol. 22. Issue 4. P. 44–66. DOI: https://doi.org/10.1509/jim.14.0063
Koo K. R., Kim S. J., Kim K. H. The effects of internal marketing capability on export marketing strategy, B2B marketing mix and export performance. Journal of Global Scholars of Marketing Science. 2016. Vol. 26. Issue 1. P. 51–65. DOI: https://doi.org/10.1080/21639159.2015.1122956
Залізнюк В. П. Прогнозування ефективності маркетингової стратегії експортної діяльності підприємства. Економіка і організація управління. 2014. Вип. 3–4. С. 95–99.
Шереметинська О. В., Андрушко В. В. Розробка програми маркетингу для розвитку експортної діяльності на підприємстві-суб’єкті ЗЕД у фруктово-овочевій галузі. Інвестиції: практика та досвід. 2016. № 2. С. 38–41. URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/2_2016/10.pdf
Кендюхов О. В., Залізнюк В. П. Можливості та напрями розвитку експортної діяльності підприємств в умовах інтеграції України в європейський економічний простір. Проблеми і перспективи розвитку підприємництва. 2015. № 2. C. 91–96.
Матюх С. А. Експортний маркетинг як інструмент розвитку зовнішньоекономічної діяльності. Вісник Хмельницького національного університету. 2010. № 6. T. 3. С. 139–142. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2010_6_3/139-142.pdf
Cavusgil S. T., Zou S. Marketing Strategy-Performance Relationship: An Investigation of the Empirical Link in Export Market Ventures. Journal of Marketing. 1994. Vol. 58. No. 1. P. 1–21. DOI: https://doi.org/10.2307/1252247
Stamate V. Price strategies as a determinant of performance on romanian companies in export markets. Lisboa : ISCTE-IUL, 2014. URL: https://repositorio.iscte-iul.pt/bitstream/10071/9312/1/PRICE%20STRATEGIES%20AS%20A%20DETERMINANT%20OF%20PERFORMANCE%20%20%20ON%20ROMANIAN%20COMPANIES%20IN%20EXPORT%20MARKETS.pdf
Kienzler M., Kowalkowski C. Pricing strategy: A review of 22 years of marketing research. Journal of Business Research. 2017. Vol. 78. P. 101–110. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.005
Довідка «Зовнішня торгівля України товарами та послугами у 2019 році» / Міністерство розвитку економіки, торгівлі та сільського господарства України. URL: https://www.me.gov.ua/Documents/Detail?lang=uk-UA&id=30d3074d-6882-4aac-bc4f-f4af8a30b221&title=DovidkazovnishniaTorgivliaUkrainiTovaramiTaPoslugamiU2019-Rotsi
Офіційний сайт Державної служби статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/
UN Trade Statistics. URL: https://unstats.un.org/unsd/trade/classifications/correspondence-tables.asp
Мельник Т. Експортний потенціал України: методологія оцінки та аналіз. Міжнародна економічна політика. 2008. Вип. 1–2. С. 241–271. URL: http://journals.uran.ua/jiep/article/view/27507/24687
UN Comtrade Database. URL: https://comtrade.un.org/data/
Єлісєєнко О. В., Скобєлєва Г. С. Сучасний стан, проблеми та перспективи розвитку зовнішньої торгівлі України. Вісник Бердянського університету менеджменту і бізнесу. 2014. № 4. С. 9–12. URL: http://old.bumib.edu.ua/sites/default/files/visnyk/3_7.pdf
Дедяєва Л. М. Сучасні тенденції розвитку експортного потенціалу України. Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. 2012. № 2. С. 171–175. URL: http://zt.knute.edu.ua/files/2012/02(61)2012/2_12_29.pdf
Богдан Т. П. Макроекономічні проблеми торговельних відносин України з ЄС і нагальні завдання економічної політики. Стратегічні пріоритети. Серія «Економіка». 2016. № 1. С. 86–98.
Посохов І. М., Черепанова В. О., Подрез О. І. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності розвинутих країн світу та України: проблеми та шляхи вирішення // Економіка, облік, фінанси та право: аналіз тенденцій та перспектив розвитку: зб. тез доп. міжнар. наук.-практ. конф. (м. Полтава, 24 жовтня 2019 р.) : у 7 ч. Полтава : ЦФЕНД, 2019. Ч. 2. С. 37–38. URL: http://repository.kpi.kharkov.ua/bitstream/KhPI-Press/43674/3/Posokhov_Analiz_zovnishnioekonomichnoi_2019.pdf
Serajuddin U., Hamadeh N. New World Bank country classifications by income level: 2020–2021 // World Bank Blogs. 01.07.2020. URL: https://blogs.worldbank.org/opendata/new-world-bank-country-classifications-income-level-2020-2021
Arezki R., Hadri K., Loungani P., Rao Y. Testing the Prebisch-Singer Hypothesis since 1650: Evidence from Panel Techniques that Allow for Multiple Breaks. Journal of International Money and Finance. 2014. Vol. 42. P. 208–223. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jimonfin.2013.08.012

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру