ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Використання технології Eye Tracking в нейромаркетингових дослідженнях
Мітал О. Г.

Мітал О. Г. Використання технології Eye Tracking в нейромаркетингових дослідженнях. Бізнес Інформ. 2020. №6. C. 366–371.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-6-366-371

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 5

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Метою статті є визначення переваг технології Eye Tracking у дослідженні ринку, просуванні товарів та стратегії ціноутворення. Розглянуто важливі потенційні можливості використання технології Eye Tracking в практичних маркетингових заходах, таких як брендинг, сегментація, розробка нових продуктів, цінові рішення, стратегії розміщення, рекламні рішення та соціальний маркетинг. Термін «Eye Tracking» у тому вигляді, як він використовується в нейромаркетингу, означає оцінювання напрямку погляду користувача. Основною сферою його комерційного застосування стало вивчення сприйняття композиції газетних шпальт і журналів, дизайну й упаковки продуктів. З поширенням Інтернету і виходом компаній у мережевий простір Еye Tracking отримав новий виток розвитку, пов’язаний з вивченням сприйняття вебсайтів. Відстеження погляду в дослідженні ринку може дати уявлення про звички учасників, навіть якщо ці учасники не знають, що за ними спостерігають. Дослідження за допомогою Eye Tracking може сприяти розвитку нових продуктів, удосконаленню сегментації споживачів та вибору вдалої цінової політики. Продемонстровано, що існує широкий спектр можливостей використання методів Eye Tracking в нейромаркетингу та ринкових дослідженнях. Зроблено висновок, що нейромаркетінг і його технологія Eye Tracking стають все більш популярними в наукових колах і у світі бізнесу.

Ключові слова: нейромаркетинг, Eye Tracking, маркетингові дослідження, відстеження погляду, інноваційні маркетингові технології.

Бібл.: 14.

Мітал Олена Георгіївна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра економіки, підприємництва та природничих наук, Таврійський національний університет ім. В. І. Вернадського (пр. Вернадського, 4, Сімферополь, 95007, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Phophalia A., Kansara B., Mitra S. K. A Hybrid Approach for Eye Localization in Video // Third National Conference on Computer Vision, Pattern Recognition, Image Processing and Graphics (Hubli, Karnataka, India), 2011. P. 98–101. DOI: 10.1109/NCVPRIPG.2011.30
Fisher C. E., Chin L. J., Klitzman R. Defining Neuromarketing: Practices and Professional Challenges. Harvard Review of Psychiatry. 2010. Vol. 18. No. 4. P. 230–237. DOI: 10.3109/10673229.2010.496623
Hubert M., Kenning P. A current overview of consumer neuroscience. Journal of Consumer Behaviour. 2008. Vol. 7. No. 4–5. P. 272–292. DOI: https://doi.org/10.1002/cb.251
Kenning P., Linzmajer M. Consumer neuroscience: An overview of an emerging discipline with implications for consumer policy. Journal f?r Verbraucherschutz und Lebensmittelsicherheit. 2011. Vol. 6. Issue 1. P. 111–125. DOI: 10.1007/s00003-010-0652-5
Usakli A. B., Gurkan S., Aloise E., Vecchiato G., Babliloni E. On the Use of Electrooculogram for Efficient Human Computer Interfaces // 7th International Symposium on Noninvasive Functional Source Imaging of the Brain and Heart (NFSI’2009). Hindawi Publishing corporation, Computational Intelligence and Neuroscience. 2010. DOI: 10.1155/2010/135629
Zhao Q., Koch C. Learning saliency-based visual attention: A review. Signal Processing. 2013/ Vol. 93. P. 1401–1407. DOI: http://dx.doi.org/10.1016/j.sigpro
Hill D. Emotionomics: Leveraging Emotions for Business Success. 2nd ed. London : Kogan Page, 2010. 368 p. URL: https://books.mec.biz/tmp/books/PEFF8WLVU5IMLP6BYV6S.pdf
Chae S. W., Lee K. C. Exploring the effect of the human brand on consumers’ decision quality in online shopping: An eye-tracking approach. Online Information Review. 2013. Vol. 37. Issue 1. P. 83–100.
Javor A., Koller M., Lee N., Chamberlain L., Ransmayr G. Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology. BMC Neurology. 2013. Vol. 13. No. 1. URL: https://bmcneurol.biomedcentral.com/articles/10.1186/1471-2377-13-13
Braeutigam S. Neuroeconomics – From neural systems to economic behaviour. Brain Research Bulletin. 2005. Vol. 67. Issue 5. P. 355–360. DOI: https://doi.org/10.1016/j.brainresbull.2005.06.009
Ares G., Gimenez A., Bruzzone F., Vidal L., Antunez L., Maiche A. Consumer Visual Processing of Food Labels: Results from an Eye-Tracking Study. Journal of Sensory Studies. 2013. Vol. 28. Issue 2. P. 138–153. DOI: http://dx.doi.org/10.1111/joss.12031
Kumlehn M. Consumer Neuroscience: Pricing Research to Gain and Sustain a Cutting Edge Competitive Advantage by Improving Customer Value and Profitability. SSRN Electronic Journal. 2011. DOI: http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1872325
Ho H. F. The effects of controlling visual attention to handbags for women in online shops: Evidence from eye movements. Computers in Human Behavior. 2014. Vol. 30. P. 146–152. DOI: http://dx.doi.org/10.1016/j.chb.2013.08.006
Coulter K. S. The effects of digit-direction on eye movement bias and price rounding behavior. Journal of Product and Brand Management. 2007. Vol. 16. Issue 7. P. 501–508. DOI: 10.1108/10610420710834959

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру