ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Бренд-менеджмент преміум-сегмента у сфері моди: основні концепції та моделі
Корепанов О. С., Галушка К. О.

Корепанов О. С., Галушка К. О. Бренд-менеджмент преміум-сегмента у сфері моди: основні концепції та моделі. Бізнес Інформ. 2019. №10. C. 295–300.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-10-295-300

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 4

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.827:659.127]:687.01

Анотація:
У статті розглядаються актуальні питання специфіки бренда та бренд-менеджменту преміум-сегмента в такій динамічній та конкурентній галузі, як індустрія моди у світі та в Україні. Метою даного дослідження є вивчення світового досвіду бренд-менеджменту преміум-сегмента у сфері моди, а також узагальнення методичних і практичних аспектів процесу ефективного управління брендом на підприємстві з метою розроблення національної концепції позиціонування компаній, що належать до преміум-сегмента в цій сфері. Спираючись на отриману із наукових джерел інформацію, було оцінено ефективність управління брендом категорії «люкс» за допомогою метода спостереження й абстрагування та методу порівняльного аналізу. Обґрунтовано необхідність аналізу бренд-менеджменту у світі розкоші для оцінювання потенціалу підприємства у сфері моди, що обумовлено важливістю брендів як нематеріальних активів для ефективної конкуренції та як інструменту створення ділової репутації. Визначено основні категорії преміям-брендів у індустрії моди: от-кутюр (Haute Couture); прет-а-порте де люкс (Ready-to-wear deluxe); прет-а-порте (Ready-to-wear). За результатами проведеного дослідження визначено та докладно розглянуто двох глобальних світових гравців: італійський і французький бізнес. Зазначено різні інструменти для виявлення етичних та естетичних констант бренда, серед яких найбільш поширена призма Жан-Ноеля Капферера, яка дозволяє отримати більше детальну картину проблеми. Продемонстровано, як можна використовувати призму ідентичності з французьким брендом класу «люкс» Chanel, визначено ключові елементи ідентичності цього бренда. У ході аналізу було розглянуто дві основні бізнес-моделі бренд-менеджменту категорії «люкс» – «піраміда» та «галактика», а також їх практичне втілення на прикладі відомих світових брендів.

Ключові слова: бренд, преміум-сегмент, бренд-менеджмент, індустрія моди, призма бренда, ідентичність бренда.

Рис.: 3. Табл.: 1. Бібл.: 11.

Корепанов Олексій Сергійович – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра статистики, обліку та аудиту, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Галушка Крістіна Олексіївна – студент, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Аакер Д. Создание сильных брендов : учебник / пер. с англ. М. : Издательский Дом Гребенникова, 2003. 440 с.
Андреева А. Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе : монография. СПб. : Высшая школа менеджмента, 2008. 256 с.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепции?, которые должен знать каждыи? менеджер. М. : Альпина Паблишер, 2018. 211 с.
Огилви Д. О рекламе / пер. с англ. М. : Эксмо, 2010. 232 с.
Оконкво У. Брендинг в моде класса «люкс». Мастерство создания и управления. М. : Гревцов Букс, 2010. 408 с.
Тангеи?т М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. М. : Альпина Паблишер, 2007. 292 с
Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. СПб. : Питер, 2017. 336 c.
Мода и модельеры / ред. Шинкарук М., Евсеева Т., Лесняк О. М. : Мир энциклопедии? Аванта+, Астрель, 2011. 183 с.
Kapferer J. N., Bаstien V. The Luxury Strаtegy: Breаk the Rules of Mаrketing to Build Luxury Brаnds. London : Kogаn Pаge, 2016. 408 р.
Mаzzаlоvо G., Chevаlіer M. Luxury Brаnd Mаnаgement: А Wоrld оf Рrіvіlege. 2nd ed. Jоhn Wіley & Sоns, 2012. 188 р.
Best Global Brands 2018 Ranking // Interbrand. URL: https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2019/ranking/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру