ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Економічна сутність власних торгових марок у торгівлі та їх функції
Кетова Т. Б.

Кетова Т. Б. Економічна сутність власних торгових марок у торгівлі та їх функції. Бізнес Інформ. 2019. №11. C. 396–401.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-11-396-401

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 14

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 659.126:339.378.2

Анотація:
Метою статті є наведення результатів дослідження щодо визначення сутності власних торгових марок та їх функцій. На основі порівняльного аналізу трактувань «власна торгова марка» і «бренд» уточнено зміст поняття «власна торгова марка торговельного підприємства». За результатами узагальнення існуючих трактувань встановлено, що власна торгова марка торговельного підприємства є засобом ідентифікації належності товарів до певної торговельної мережі та диференціації торговельного підприємства. Встановлено сутнісні характеристики власних торгових марок, до складу яких включено: належність до роздрібної торговельної мережі, право власності ритейлера на торгову марку, контрактне виробництво, виключність продажу в магазинах мережі, формування певної товарної, цінової політики щодо товарів власної торгової марки торговельним підприємством. Обґрунтовано, що основними функціями власної торгової марки є забезпечення цінової конкуренції торговельного підприємства, зниження залежності від власників промислових брендів, диференціювання відносно конкурентів, завойовування лояльності споживача.

Ключові слова: власна торгова марка, бренд, торговельне підприємство, функції власної торгової марки.

Бібл.: 18.

Кетова Тетяна Борисівна – здобувач, кафедра економіки та управління, Харківський державний університет харчування та торгівлі (вул. Клочківська, 333, Харків, 61051, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Private Label Today. URL: https://www.plmainternational.com/industry-news/private-label-today
Загорский А. Л., Старов С. А., Гладких И. В. Формирование затрат на брендинг собственных торговых марок розничных сетей. Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8 : Менеджмент. 2014. № 2. С. 3–34.
Дідківська Л. Розвиток власних торговельних марок у конкурентному процесі. Маркетинг в Україні. 2007. № 2. С. 30–35.
Сидоров Д. В. Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки в работе с ними. М. : Вершина, 2007. 320 с.
Baltas G. Determinants of Store Brand Choice: A Behavioral Analysis. Journal of Product and Brand Management. 1997. Vol. 6. No. 5. P. 315–324. DOI: https://doi.org/10.1108/10610429710179480
Старов С. А. Управление собственными торговыми марками розничных сетей. СПб. : Высшая школа менеджмента, 2013. 492 с.
Бровченко В. А. Власні торгові марки в роздрібній торгівлі. Економічний вісник НТУУ «КПІ». 2010. № 7. С. 143–148.
Шевченко О. Власні торговельні марки проти брендів: розвиток, тенденції, перспективи. Молодий вчений. 2014. № 8 (2). С. 56–60.
Sethuraman R., Cole C. Factors Influencing the Price Premiums that Consumers Pay for National Brands over Store Brands. Journal of Product and Brand Management. 1995. Vol. 8. No. 4. P. 340–351. DOI: https://doi.org/10.1108/10610429910284319
Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. СПб. : Питер, 2012. 816 с.
Марка торгова // Енциклопедія сучасної України. URL: http://esu.com.ua/search_articles.php?id=63689
Мацкова Е. С. Разработка собственных торговых марок на предприяти и в канцелярском бизнесе // Актуальные проблемы науки, экономики и образования XXI века : материалы II Международной научно-практической конференции (г. Самара, 25–26 сентября 2012 г.). Самара : Самарский институт (фил.) РГТЭУ, 2012. Ч. 1. 384 с.
Старов С. А., Габисов А. А., Шостка А. А., Черенков В. И. Формирование сбалансированного портфеля собственных торговых марок розничной сети «Лента». Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8 : Менеджмент. 2012. № 1. С. 76–108.
Красюк И. Н., Калугина С. А., Шульдешов А. С. Аспекты конкурентоспособности и управления собственными торговыми марками на розничных торговых предприятиях : монография. М. : Дашков и К°, 2015. 172 с.
De Chernatony L., Drury S., Segal-Horn S. Identifying and Sustaining Services Brands’ Values. Journal of Marketing Communications. 2004. Vol. 10. Issue 2. P. 73–93. DOI: https://doi.org/10.1080/13527260410001693785
Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. СПб. : Питер, 2007. 800 с.
Капферер Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е. В. Виноградовой ; под. общ. ред. В. Н. Домнина. М. : Вершина, 2007. 448 с.
Калугина С. А., Николаева М. А. Принципы и функции, положенные в основу разработки собственной торговой марки. Вестник Российского государственного торгово-экономического университета. 2008. № 6. С. 98–103.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру