ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Розвиток роздрібних торговельних мереж мас-маркет сегмента індустрії моди в Україні
Ільченко Н. Б., Войнілович В. Є.

Ільченко Н. Б., Войнілович В. Є. Розвиток роздрібних торговельних мереж мас-маркет сегмента індустрії моди в Україні. Бізнес Інформ. 2019. №11. C. 407–416.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-11-407-416

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 4

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.372.84(477)

Анотація:
У статті проведено дослідження особливостей розвитку національних і локальних роздрібних торговельних мереж мас-маркет сегмента моди в Україні; а також міжнародних роздрібних мереж у сегменті мас-маркет. Проаналізовано структуру роздрібного товарообороту одягу та взуття за 1 півріччя 2019 р., що реалізуються через роздрібні торговельні мережі та які виробляються на території України. Відповідно розподіл складає: одяг – 8,4%, взуття – 3,8%. Визначено переваги та недоліки мас-маркет моди. Запропоновано і побудовано піраміду моди основних національних і локальних роздрібних торговельних мереж, а також міжнародних, які спеціалізуються на продажу одягу, взуття та аксесуарів в Україні в мас-маркет сегменті. Доведено, що всі торговельні марки індустрії моди можуть бути умовно поділені на 5 сегментів: ціна, товарооборот, ексклюзивність, якість, рівень обслуговування. Запропонована нами піраміда ілюструє ексклюзивність і якість, у верхньому куті піраміди розміщені ті роздрібні торговельні мережі, в яких, крім лінійки в частині «високої моди», є ще лінії готового одягу. Якщо порівняти цю піраміду з пірамідою Маслоу, то можна стверджувати, що цей сегмент відповідає потребі самореалізації. До другого сегмента, який відповідає піраміді Маслоу, відносять естетичні потреби, спрямовані на визначення гармонії та краси. Відповідно, чим дорожче торговельні марки (бренди), тим вище вершина піраміди, знизу знаходяться бренди низького цінового сегмента. Згідно з проведеним дослідженням визначено, що мода мас-маркет спрямована більше на молодість і красу: цільовий сегмент цієї аудиторії є віковим і орієнтований в основному на споживачів 18–30 років. Визначено, що ринок індустрії моди швидко зростає завдяки використанню цифрових каналів цієї вікової категорії споживачів. Доведено, що великою проблемою розвитку міжнародних роздрібних торговельних мереж індустрії моди, що існують на ринку України, є завищення цін на ідентичний товар, який продається в інших країнах світу, і, як результат, це істотно впливає на формування попиту.

Ключові слова: роздрібні торговельні мережі моди, мас-маркет, швидка мода, піраміда моди, цифрові платформи, цифрові канали.

Рис.: 6. Табл.: 1. Бібл.: 16.

Ільченко Наталія Борисівна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра торговельного підприємництва та логістики, Київський національний торговельно-економічний університет (вул. Кіото, 19, Київ, 02156, Україна)
Email: [email protected]
Войнілович Віта Євгеніївна – аспірант, кафедра маркетингу, Київський національний торговельно-економічний університет (вул. Кіото, 19, Київ, 02156, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г. Основы маркетинга / пер. с англ. 4-е европ. изд. М. : Вильямс, 2009. 1199 с.
Старостіна А. О. Маркетингові дослідження національних і міжнародних ринків : підручник. Київ : ТОВ «Лазарит-Поліграф», 2012. 480 с.
Чупріна Н. В. Сегментація ліній модного одягу в структурі індустрії моди. Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. 2014. № 1. С. 33–38. URL: https://www.visnik.org/pdf/v2014-01-06-chouprina.pdf
Brooks A. Clothing Poverty: The Hidden World of Fast Fashion and Second-hand Clothes. London : Zed Books Ltd., 2015.
Barnes L., Lea-Greenwood G. Fast fashion in the retail store environment. International Journal of Retail & Distribution Management. 2010. Vol. 38. Issue 10. P. 760–772. DOI: 10.1108/09590551011076533
Rosenblum P. Fast Fashion Has Completely Disrupted Apparel Retail // Forbes. May 21. 2015. URL: https://www.forbes.com/sites/paularosenblum/2015/05/21/fast-fashion-has-completely-disrupted-apparel-retail/#46c8517a7e3e
Bhardwaj V., Fairhurst A. Fast fashion: Response to changes in the fashion industry. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research. 2010. Vol. 20. No. 1. P. 165–173. DOI: 10.1080/09593960903498300
Joy A., Sherry J. F. Jr, Venkatesh A., Wang, J., & Chan R. Fast Fashion, Sustainability, and the Ethical Appeal of Luxury Brands. Fashion Theory. 2012. Vol. 16. Issue 3. P. 273–296. DOI:10.2752/175174112X13340749707123
Роздрібна торгівля, крім торгівлі автотранспортними засобами та мотоциклами / Класифікація видів економічної діяльності (КВЕД-2010, КВЕД-2012, КВЕД92013, КВЕД-2014, КВЕД-2015, КВЕД-2016, КВЕД-2017, КВЕД-2018, КВЕД-2019). URL: https://evrovektor.com/kved/2010/81/Rozdribna-torgivlja-krim-torgivli-avtotransportnimi-zasobami-ta-motociklami
Державна служба статистики України. URL: www.ukrstat.gov.ua
Made in Ukraine: Каким украинским fashion-брендам удалось стать успешными. URL: https://retailers.ua/news/menedjment/7557-made-in-ukraine-kakim-ukrainskim-fashion-brendam-udalos-stat-uspeshnyimi
Кто одевает Украину: кому принадлежат крупнейшие fashion-сети (часть 1). URL: https://rau.ua/ru/news/kto-odevaet-ukrainu-fashion-seti-2/
Кто одевает Украину: кому принадлежат крупнейшие fashion-сети (часть 2). URL: https://rau.ua/ru/analytics/kto-odevaet-ukraine/
Рекордная прибыль и более чем 8 млрд дохода LPP в 2018 году. URL: https://www.lppsa.com/ru/informacje-prasowe/rekordowe-zyski-i-ponad-8-mld-przychodu-lpp-w-2018-roku
ZARA: как один из самых известных брендов в мире осваивал отрасль e-commerce. URL: https://www.everest.ua/ru/ai-platform-2/ii-business/zara-kak-odin-iz-samyh-izvestnyh-brendov-v-mire-osvaival-otrasl-e-commerce/
Ціни на одяг та взуття в Україні. URL: http://shoppingpl.com/post/52-brendovyj-odyah-ta-vzuttya-porivnyannya-tsin-v-ukrajini-ta-v-polshchi

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру