ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Роль маркетингових комунікаційних технологій у забезпеченні просування експорту
Севрук І. М.

Севрук І. М. Роль маркетингових комунікаційних технологій у забезпеченні просування експорту. Бізнес Інформ. 2019. №11. C. 417–425.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-11-417-425

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 4

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339:5.012.23

Анотація:
Мета статті полягає в дослідженні маркетингових комунікаційних технологій у забезпеченні просування вітчизняної продукції на міжнародні ринки, а також виокремленні сучасних тенденцій розвитку та особливостей просування експорту українських товарів на перспективні зарубіжні ринки, зокрема КНР, як одного з провідних зовнішньоекономічних партнерів України. Проаналізовано рівень конкурентоспроможності та привабливості України як закордонного партнера для країн світу та здійснено оцінку перспектив просування експорту певних видів української продукції на міжнародні ринки. Визначено, що при просуванні вітчизняної продукції на міжнародні ринки підприємства застосовують переважно класичні маркетингові комунікаційні технології, серед яких реклама, стимулювання збуту, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг, особистий продаж. Встановлено, що просування експорту має супроводжуватися детальним аналізом маркетингового середовища країни-реципієнта з метою вибору ефективної стратегії та формування дієвого комплексу маркетингових комунікацій для певного зарубіжного ринку. Зважаючи на специфіку локального ринку КНР як одного з перспективних для просування українського експорту, у статті рекомендується застосування українськими підприємствами стратегії адаптації маркетингових технологій і наведено комплекс маркетингових комунікацій підприємства. Перспективами подальших досліджень у даному напрямі є пошук шляхів посилення конкурентних позицій України на світовому ринку товарів і послуг, формування іміджу надійного партнера, а також визначення нових, ефективних інструментів комплексу маркетингових комунікацій у забезпеченні просування експорту української продукції на зарубіжні ринки.

Ключові слова: маркетингові технології, просування експорту, КНР, бренд, SMM.

Рис.: 2. Табл.: 1. Бібл.: 27.

Севрук Ірина Миколаївна – кандидат економічних наук, старший викладач, кафедра світової економіки, Київський національний торговельно-економічний університет (вул. Кіото, 19, Київ, 02156, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Севрук І. М., Корогод А. Я. Інструментарій просування української продукції на міжнародні ринки. Економічний простір. 2019. № 143. С. 19–29. DOI 10.30838/P.ES.2224.260319.19.414
Дериколенко А. О., Ілляшенко С. М. Social media marketing як інноваційний інструмент просування товарів та послуг в online-середовищі // Маркетинг інновацій і інновації у маркетингу : зб. тез доп. VІI Міжнар. наук.-практ. конф. Суми : ТОВ «ДД «Папірус», 2013. С. 66–67.
Куртіна І. О., Добрянська В. В. Організація ефективного просування та продажу продукції на підприємстві. Молодий вчений. 2014. № 7. С. 38–40.
The Index of Economic Freedom: Country Rankings. URL: https://www.heritage.org/index/ranking
Місце України у глобальних рейтингах. URL: http://www.economyandsociety.in.ua/journal/9_ukr/18.pdf
The Global Innovation Index. Analysis. URL: https://www.globalinnovationindex.org/analysis-indicator
Doing Business. Measuring Business Regulations. URL: http://www.doingbusiness.org/rankings
The Global Competitiveness Report (2013–2019). URL: http://reports.weforum.org
Севрук І. М., Тропиніна А. С. Конкурентоспроможність національної економіки в умовах глобалізації. Бізнес Інформ. 2019. № 5. С. 20-28. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-5-20-28
Ковінько О. М., Білоус Т. В., Слободяник Н. П. Маркетинг в умовах економічної кризи: як повернути рецесію на користь рекламної діяльності. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2015. Вип. 11. Ч. 2. С. 45–47.
Державна служба статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua
Державна фіскальна служба України. URL: http://sfs.gov.ua/
Шевнін О. Масове будівництво вітчизняних літаків стало вже українською мрією. URL: https://milnavigator.com.ua/2017/08/21/масове-будівництво-вітчизняних-літа/
Аналітика: чому таланти тікають з України? / Київський міжнародний економічний форум. URL: http://forumkyiv.org/uk/analytics/chomu-talanti-vid'yizhdzhayut-z-ukrayini
Глушко В. Просування туристичних послуг. Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. 2018. № 1. С. 86–96. URL: http://zt.knteu.kiev.ua/files/2018/01(96)/09.pdf
Тюха І. В. Маркетингові комунікації та просування продукції вітчизняних хлібопекарських підприємств на зовнішні ринки. Ефективна економіка. 2012. № 7. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1273
Чала Ю. В. Специфічні проблеми міжнародної реклами та рекомендації щодо їх вирішення. Вісник Одеського національного університету ім. І. І. Мечникова. Серія «Економіка». 2014. Т. 19. Вип. 1/1. С. 71–75.
Іліка Г. П. Особливості рекламування товарів на міжнародному ринку. URL: http://www.zmk.com.ua/ua/articles/33.html
Houston C. Promotional Product Trends to Inspire Your Marketing, 2016. URL: https://www.godelta.com/blog/2016-promotional-product-trends
Степан Кубів презентував Експортний бренд України / Міністерство розвитку економіки, торгівлі та сільського господарства України. 18.09.2018. URL: http://www.me.gov.ua/News/Detail?lang=uk-UA&id=9741da44-f488-4828-a661-bbdfd3e22f6&title=StepanKubivPrezentuvavEksportniiBrendUkraini
Гайдук А. Особенности маркетинга в Китае. 2017 р. URL: https://biz.nv.ua/amp/osoblivosti-marketingu-v-kitaji-1896542.html
Ринок м’яса та м’ясних продуктів КНР: аналіз і перспективи. 17.01.2017 р. URL: http://milkua.info/uk/post/rinok-masa-ta-masnih-produktiv-knr-analiz-ta-perspektivi
Шапенкова Д. В. Особенности маркетинга различных стран. Молодой ученый. 2014. № 12. С. 202–204.
The 9 Pros and Cons of Using Social Media for Business. 2016. URL: https://www.spaghettiagency.co.uk/blog/social-media-the-9-pros-and-cons-of-using-it-for-business
Number of internet users in China. URL: https://www.statista.com/statistics/265140/number-of-internet-users-in-china/
Pros and cons of social media. URL: https://canadabusiness.ca/managing-your-business/day-to-day-operations/protecting-yourbusiness/security-and-fraud/pros-and-cons-of-social-media
Organic Valley’s marketing strategy puts farm visits on the table. URL: https://www.seattletimes.com/business/organic-valleys-marketing-strategy-puts-farm-visits-on-the-table/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру