ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Вплив маркетингу на формування конкурентоспроможності фірми
Шталь Т. В., Беліков М. П.

Шталь Т. В., Беліков М. П. Вплив маркетингу на формування конкурентоспроможності фірми. Бізнес Інформ. 2019. №11. C. 425–433.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-11-425-433

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 2

Завантажити статтю (pdf) -

УДК [339.138:004.738.5]+0054.332.4

Анотація:
Мета статті полягає у визначенні впливу маркетингу на формування конкурентоспроможності підприємства на сучасному етапі розвитку світової економіки. Приділено увагу теоретичному аспекту конкурентоспроможності фірми. Вивчивши праці багатьох вітчизняних і зарубіжних учених з питань конкуренції та конкурентоспроможності підприємства, авторами було зроблено висновок про відсутність консенсусу щодо тлумачення термінів «конкурентоспроможність підприємства» та «конкурентна перевага», тому наведено власне бачення визначення цих економічних категорій, систематизовано основні фактори впливу на них. У ході дослідження було виявлено асиметрію між темпом зростання світового ВВП і споживанням, що зумовлює загострення конкуренції за кінцевого споживача, яка вимушено розгортається здебільшого в площині маркетингу. У статті виявлено збільшення ролі саме інтернет-маркетингу у формуванні конкурентоспроможності підприємства, причиною чого є швидке зростання користувачів мережі Інтернет і відмова споживачів від традиційних медіа на користь соціальних мереж та інтернет-ресурсів. Окреслено проблему високих витрат на залучення нового клієнта та зроблено висновок, що в умовах жорсткої конкуренції сьогодення компаніям вкрай необхідно орієнтуватися на побудову довгострокових відносин зі своїми клієнтами.

Ключові слова: конкуренція, конкурентоспроможність підприємства, маркетинг, інтернет-маркетинг.

Рис.: 7. Табл.: 1. Бібл.: 17.

Шталь Тетяна Валеріївна – доктор економічних наук, професор, декан, факультет міжнародної економіки і підприємництва, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Беліков Михайло Петрович – магістрант, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов / пер. с англ. М. : Альпина Паблишер, 2017. 456 с.
Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Словарь русского языка. М. : Рус. яз., 1986. 240 с.
Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. М. : ИНФРА-М, 1997. 496 с.
Ермолов М. О. Чем отличается конкурентоспособность фирмы от конкурентоспособности товара // В кн. : Как продать товар на внешнем рынке. М. : Мысль, 1990. С. 228–241.
Білецька І. І. Конкурентоспроможність у її сучасному трактуванні. Актуальні проблеми економіки. 2004. № 10. С. 81–88.
Піддубний І. О., Піддубна Л. І. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства. Харків : ВД «ІНЖЕК», 2004. 264 с.
Крючкова Ж. В. Дослідження сутності конкурентоспроможності та конкурентоздатності аграрних підприємств. Агросвіт. 2016. № 7. С. 44–50.
Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М. : Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002 . 892 с.
Теоретичні основи конкурентної стратегії підприємства : монографія / за заг. ред. проф. Ю. Б. Іванова, проф. О. М. Тищенка. Харків : ВД «ІНЖЕК», 2006. 384 с.
Никонова И. А., Шамгунов Р. М. Стратегия и стоимость коммерческого банка. 3-е изд. М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. 304 с.
Головко-Марченко І. С. Сучасні підходи до розуміння сутності поняття «конкурентоспроможність підприємства». Вісник економіки транспорту і промисловості. 2013. Вип. 43. С. 67–73.
Вовк В. Я. Сутність та зміст конкурентоспроможності банку. Науковий вісник Ужгородського університету. Серія «Економіка». 2011. № 33. Ч. 2. С. 23–28.
Final consumption expenditure (current US$) / The World Bank. Data. URL: https://data.worldbank.org/indicator/NE.CON.TOTL.CD?end=2018&start=1961
GDP (current US$) / The World Bank. Data. URL: https://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP.MKTP.CD?end=2018&start=1961
The CMO Survey Highlights and Insights Report August 2019 / Cmosurvey.org. URL: https://cmosurvey.org/results/
Билл Гейтс, цитаты // Цитаты известных личностей. The World Bank. Data. URL: https://ru.citaty.net/avtory/bill-geits/tsitaty-o-biznese/
Internet Trends 2019 / Bond Capital the World Bank. Data. URL: https://www.bondcap.com/report/itr19/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру