ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Концепція трансформування функцій маркетингу на засадах інноваційної економіки
Проскурніна Н. В.

Проскурніна Н. В. Концепція трансформування функцій маркетингу на засадах інноваційної економіки. Бізнес Інформ. 2019. №2. C. 308–316.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-2-308-316

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 5

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138-044.922:330.341.1

Анотація:
Метою статті є побудова концепції трансформування функцій маркетингу операторів роздрібної торгівлі на засадах інноваційної економіки. Зазначено, що в основі інноваційного розвитку оператора роздрібної торгівлі лежить побудова такої маркетингової моделі господарювання, яка сприятиме підвищенню результативності та якості послуг, що надаються. Визначено основні засади та ознаки національної інноваційної економіки. Запропоновано концептуальну схему трансформації маркетингових функцій операторів роздрібної торгівлі. Простежено трансформацію маркетингових функцій у роздрібній торгівлі із застосуванням бізнес-моделі О. Остервальдера. Запропоновано трансформацію маркетингової діяльності операторів роздрібної торгівлі розглядати як: трансформацію маркетингового середовища; трансформацію підходів до управління; трансформацію маркетингових технологій відповідно до вимог інноваційної економіки. Обґрунтовано необхідність розробки бізнес-моделі для реалізації розробленої концепції, наведено основні функціональні блоки. Запропоновано сучасні маркетингові інструменти, які дозволяють залишатися операторам роздрібної торгівлі конкурентоспроможними та передбачати потреби споживачів. Наведено основні сучасні тенденції трансформації функцій маркетингу в умовах інноваційного розвитку роздрібної торгівлі.

Ключові слова: інноваційна економіка, концепція, трансформація, функції маркетингу, персоніфікація, канали збуту, цифрова взаємодія, бізнес-модель.

Рис.: 1. Табл.: 3. Бібл.: 15.

Проскурніна Надія Вікторівна – доктор економічних наук, доцент, завідувач кафедри, кафедра міжнародної економіки та менеджменту зовнішньоекономічної діяльності, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Стратегія розвитку міста Харкова до 2020 року. URL: http://www.city.kharkov.ua/assets/files/docs/zakon/strategy2411.pdf
Головне управління статистики у Харківській області. URL: http://kh.ukrstat.gov.ua/kilkist-pidpryiemstv-za-ikh-rozmiramy-za-vydamy-ekonomichnoi-diialnosti
Гапоненко Г. М. Маркетинг та інновації: взаємозв’язок і вплив на діяльність підприємств. Науковий вісник Національного університету біоресурсів і природокористування України: Серія «Економіка, аграрний менеджмент, бізнес». 2014. Вип. 200. Ч. 1. С. 76–84.
Інновації у маркетингу і менеджменті : монографія / за заг. ред. С. М. Ілляшенка. Суми : ТОВ «Друкарський дім «Папірус», 2013. 616 с.
Управление розничным маркетингом / пер. с англ. ; под ред. Д. Гилберта. М. : ИНФРА-М, 2005. XVI. 571 с.
Остервальдер А. Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора. М. : Альпина Паблишер, 2017. 288 с.
Ehrlichman M. Exclusive CEO Insights: Three Strategies for the Retail Industry to Employ By 2020. URL: https://www.retailtouchpoints.com/topics/shopper-experience/ exclusive-ceo-insights-three-strategies-for-the-retail-industry-to-employ-by-2020
The Retail Transformation. Cultivating Choice, experience, and trust. URL: https://www2.deloitte.com/tr/en/pages/consumer-business/articles/retail-transformation-choice-experience-trust.html
Six perspectives on Retail Innovation. Expert Group on Retail Sector Innovation. URL: https://ec.europa.eu/research/innovation-union/pdf/Six_perspectives_on_Retail_Innovation_EG_on%20Retail_Sector_Innovation_web.pdf
Schmitz J. The Evolution of Retail: Past, Present And Future. URL: https://www.retailtouchpoints.com/features/executive-viewpoints/the-evolution-of-retail-past-present-and-future
Rust R. T., Huang M.-H. The Service Revolution and the Transformation of Marketing Science. URL: https://pubsonline.informs.org/doi/10.1287/mksc.2013.0836
Управление взаимоотношениями с клиентами / пер. с англ. М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. 12 с.
Ganatra R. 28 Retail Marketing Predictions to WatchIn 2018. URL: https://www.forbes.com/sites/rganatra/2018/01/18/e-commerce-marketing-predictions-for-2018/#4c444ab749b6
Шагвалеев А. М. Использование инновационных и интернет-технологий в деятельности торговых предприятий. Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». 2013. № 4. С. 60–64.
Шоу Р., Мэррик Д. Прибыльный маркетинг. Окупается ли ваш маркетинг? /пер. с англ. Киев : Изд-во «Companion Group», 2008. 496 с.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру