ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Системи омніканальних каналів комунікації автодилерів
Григор’єва Ю. А.

Григор’єва Ю. А. Системи омніканальних каналів комунікації автодилерів. Бізнес Інформ. 2019. №5. C. 233–238.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-5-233-238

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 1

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8

Анотація:
Досліджено питання вибору комунікаційних каналів автодилерами та їхній вплив на результативні показники. Незважаючи на значну кількість робіт, де здійснюються дослідження комунікаційних компаній, проблемі обґрунтування системи омніканальних комунікацій та оцінки каналів комунікацій, що використовуються дилерами, з огляду на специфіку автомобільної галузі приділяється недостатня увага, що вимагає додаткових досліджень у цій галузі. Підприємства потребують більш стійкої прихильності споживачів до своєї продукції, до свого іміджу. З позицій маркетингу це означає, що компанії повинні домагатися більш високих результатів за рахунок підвищення ефективності плану і бюджету маркетингових комунікацій. Важливість кожного інструменту комунікації змінюється залежно і від типу споживача, і від загального зразка комунікації, що застосовується на ринку. Застосування омніканального підходу дозволяє знизити рівень витрат компанії, оскільки омніканальність ретельно координує і взаємопов'язує використання всіх каналів комунікації.

Ключові слова: канали комунікацій, автомобілебудівні підприємства, омніканальний підхід, автомобільний маркетинг, маркетингові комунікації.

Рис.: 1. Табл.: 2. Бібл.: 12.

Григор’єва Юлія Андріївна – аспірант, Одеський національний політехнічний університет (пр. Шевченка, 1, Одеса, 65044, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Виленский П. Л., Лившиц В. И., Смоляк С. А. Оценка эффективности инвестиционных проектов: теория и практика : учеб. пособие. М. : Дело, 2008. 1104 с.
Naik А., Kalyan R. Understanding the impact synergy in multimedia communications. Journal of marketing research. 2013. Vol. XL. P. 375–388.
Buclin R., Gupta S. Commercial use of UPC scanner data: industry and academic perspective. Marketing science. 1999. Vol. 18 (3). P. 247–273.
Tellis G. J. Interpreting advertising and price elastic ties. Journal of advertising reseach. 2006. Vol. 29/4. P. 40–43.
Карасик И. М. Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций // Сборник докладов кафедры маркетинга СПбГУ-ЭиФ за март – апрель 2010 г. СПб., 2010.
Хюндай Мотор Україна. URL: https://hyundai.com.ua/
Suzuki Ukraine. URL: https://suzuki.ua/
Skoda Auto. URL: http://www.skoda-auto.ua
Ринок автомобілів // Автоконсалтинг. 2019. URL: http://www.autoconsulting.com
Дослідження компанії GfK на замовлення міжгалузевого індустріального об'єднання «Радіокомітет». URL: http://nam.org.ua/news/novini-nam22/radio-dlya-tih-hto-za-kermom35/
Окороков С. Омниканальность: панацея от кризиса или модный тренд. URL: https://roem.ru/01-06-2016/225473/omnikalnost/
Кочерженко Н. Катехизис омниканального ритейлера от Oracle. URL: https://www.retail-loyalty.org/journal_retail_loyalty/read_online/art192630/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру