ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Теоретичні аспекти проведення рекламних кампаній у мережі Інтернет
Хаустов М. М.

Хаустов М. М. Теоретичні аспекти проведення рекламних кампаній у мережі Інтернет. Бізнес Інформ. 2019. №7. C. 350–361.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-7-350-361

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 30

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 659.1

Анотація:
Статтю присвячено дослідженню теоретичних аспектів проведення рекламних кампаній у мережі Інтернет. Проаналізовано визначення сутності поняття «реклама» в законодавстві та роботах науковців. Визначено функції реклами. Розглянуто види і типи реклами. Зазначено, що на сучасному етапі реклама тісно пов’язана з рекламними кампаніями та є їх складовим елементом. Проаналізовано визначення сутності поняття «рекламна кампанія» в роботах науковців. Розглянуто еволюцію цілей проведення рекламних кампаній. Проаналізовано класифікацію видів рекламних кампаній. Наведено загальну структурно-функціональну модель рекламної кампанії. Доведено, що останнім часом постійно зростає популярність застосування мережі Інтернет для здійснення рекламних кампаній. Проаналізовано сутність та особливості Інтернет-реклами. Розглянуто динаміку розвитку ринку Інтернет-реклами України. Доведено, що розвиток ринку Інтернет-реклами в Україні відображує загальносвітові тенденції та показує сталу позитивну динаміку. Проаналізовано особливості найбільш поширених типів та видів Інтернет-реклами. Визначено, що вибір моделі рекламної кампанії та виду реклами в мережі Інтернет залежить від маркетингової стратегії компанії та, відповідно, цілей рекламної кампанії, продукту, що виступає її об’єктом, і цільової аудиторії.

Ключові слова: реклама, рекламна кампанія, мережа Інтернет, Інтернет-реклама, сутність, види, типи, функції, модель рекламної кампанії, цільова аудиторія.

Рис.: 4. Табл.: 8. Бібл.: 30.

Хаустов Микита Миколайович – молодший науковий співробітник, відділ промислової політики та енергетичної безпеки, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України (пров. Інженерний, 1-а, 2 пов., Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Джефкинс Ф. Реклама. М. : Юнити–Дана, 2012. 41 c.
Закон України «Про рекламу» від 3 липня 1996 р. № 2484-VIII (редакція від 26.07.2018 р.). URL: http://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-вр
Реклама – что это такое? URL: http://www.advesti.ru/publish/osn/ 200405_recwhat/
Реклама в торговле / под. ред. Д. В. Беклешова, К. Г. Воронова. М., 1968. 164 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб. : Вильямс, 2007. 656 c.
Конопліцький В. А., Філіна Г. І. Економічний словник: тлумачно-термінологічний. Київ : КНТ, 2007. 577 с.
Миронов Ю. Б., Крамар Р. М. Основи рекламної діяльності. URL: kerivnyk.info/osnovy-reklamnoi-diyalnosti1-1
Мочерний С. В. Економічний словник-довідник. Київ : Femina, 1995. 368 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб. : Питер, 1999. 736 с.
Хлюст Л. П., Вербицкая Н. О. Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Держава та регіони. 2013. № 6. С. 162–165.
Скрицька Н. А. Реклама: до визначення поняття. Правове регулювання економіки. 2009. № 9. С. 203–212.
Реклама: теория и практика : учеб. пособие / под ред. В. В. Тулупова. Воронеж : Изд-во Воронежского государственного университета, 2011. 400 с.
Маркетинговые коммуникации: конспект лекций. URL: http://www.almau.edu.kz/download/9015/konspekt%20lektsiy%20i%20glossariy%20mk.pdf?unready
Функции рекламы. Теория и практика рекламной деятельности // Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1121
Классификация рекламы. URL: http://www.nrtm.ru/index.php/klassifikacija-reklamy.html
Лободенко Л. К., Окольнишникова И. Ю. Теоретические подходы к определению сущности и классификации рекламных услуг. Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2011. № 21. С. 123–130.
Виды рекламы в интернет. URL: http://propel.ru/www/m_reklam.php
Васильев Г. А., Забегалин Д. А. Электронный бизнес. Реклама в интернете. СПб. : ЮнитиДана, 2010. 78 c.
Лукиева Е. Б. Теория и практика связей с общественностью. Томск : Томский политехнический университет, 2010. 55 c.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб. : Наука, 1996. 589 с.
Вейголд М. Современная реклама. М. : ЭКСМО, 2010. 955 c.
Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. Бизнес-школа «Интел-Синтез». М., 2011. 692 c.
Джоунс Д. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. М. : Вильямс, 2012. 93 c.
Джефри М. Маркетинг, основанный на данных : учеб. пособие. М. : Юнити-Дана, 2013. 132 c.
Семененко К. Ю., Скригун Н. П., Кириленко І. І. Особливості застосування інструментів онлайн-маркетингу під час просування товарів в мережі інтернет. Вісник ОНУ ім. І. І. Мечнікова. 2017. Т. 22. Вип. 12. С. 136–140.
Хамініч С. Ю., Третьяк К. В. Інтернет-реклама як основний чинник просування товару в сучасних умовах. Глобальні та національні проблеми економіки. 2015. № 7. С. 504–507.
Ольховська А. Б. Теоретико-прикладні засади оптимізації рекламного бюджету фармацевтичних підприємств із застосуванням економіко-математичного моделювання. Управління, економіка та забезпечення якості в фармації . 2017. № 3. С. 39–50. DOI: 10.24959/uekj.17.25
Всеукраїнська рекламна коаліція // Рекламній ринок. URL: http://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics
Веселов С. В. Маркетинг в рекламе : учебник в 3-х томах. М.: Международный институт рекламы, 2003. 978 с.
The Interactive Advertising Bureau. URL: http://www.iab.net/media/file/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2015.pdf

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру