ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Трансформації маркетингу в умовах цифрової економіки: імперативи та перешкоди
Коломієць Г. М., Меленцова О. В., Штучний В. Г., Сущенко Н. Б.

Коломієць Г. М., Меленцова О. В., Штучний В. Г., Сущенко Н. Б. Трансформації маркетингу в умовах цифрової економіки: імперативи та перешкоди. Бізнес Інформ. 2019. №9. C. 362–369.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-9-362-369

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 7

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.28

Анотація:
Цифровій економіці властиве докорінне вдосконалення бізнес-процесів, поява нових бізнес-моделей, обумовлена суттєвою зміною поведінки господарюючих суб’єктів. Ефективна трансформація маркетингу як діяльності з управління попитом потребує не тільки усвідомлення нових тенденцій ринкових змін, а й урахування швидкості перетворень у різних цільових сегментах. Ключовим у перетвореннях маркетингу є принцип похідних змін, втілення новітніх технологій залежно від освоєння та застосування інновацій клієнтами, усвідомлення поступовості в розширенні трансформаційних рамок. Швидкість технологічних змін задає темпи аналізу впливу цифрових технологій на господарські процеси. Світові тенденції розвитку цифрової економіки проявляються і в Україні, але темпи перетворень відрізняються. Попри розповсюджені погляди, активне використання Інтернету, соціальних мереж, мобільних пристроїв охоплює не тільки молодіжну аудиторію, а й споживачів старшого віку. Інтернет усе більше стає головним каналом бізнес-комунікацій. Правильно побудована комунікація та можливості постійного зв’язку зі споживачем приверне до бізнесу очікувану увагу свого споживача. В умовах динамічних змін технологічного устрою виникають обмеження суб’єктивного порядку в перетворенні цифрових технологій в ефективний засіб маркетингу. Інформаційна база споживчого вибору, яка включає не тільки інформацію про товар чи послугу, а вже існуючий споживчий досвід, значно збільшується, збільшуються й витрати споживача на прийняття рішення. З’явилася та набуває обертів індустрія ІТ-послуг для маркетингу, для оптимізації витрат компаній і клієнтів, але сприйняття пріоритетів її вдосконалення різниться у маркетологів та ІТ-фахівців. Ці тенденції визначають імперативи та перешкоди трансформації маркетингу в цифровій економіці.

Ключові слова: цифрова економіка, трансформація маркетингу, IT, Internet-комунікації, мобільні пристрої.

Рис.: 10. Бібл.: 22.

Коломієць Ганна Миколаївна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра економічної теорії та економічних методів управління, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Меленцова Ольга Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра економічної теорії та економічних методів управління, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Штучний Володимир Григорович – кандидат економічних наук, доцент, кафедра економіки та менеджменту, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Сущенко Нікіта Борисович – студент, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)

Список використаних у статті джерел

Шваб К. Четвертая промышленная революция. М. : Эксмо, 2016. 208 с.
World Development Report 2016: Digital Dividends. URL: https://www.worldbank.org/en/publication/wdr2016
The Global Information Technology Report 2016. Innovating in the Digital Economy / Silja Baller, Soumitra Dutta, and Bruno Lanvin (ed.). URL: http://www3.weforum.org/docs/GITR2016/WEF_GITR_Full_Report.pdf
International Digital Economy and Society Index 2018. URL: https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/news/international-digital-economy-and-society-index-2018
Shaping the Future of Digital Economy and New Value Creation. URL: https://www.weforum.org/system-initiatives/shaping-the-future-of-digital-economy-and-society
Розпорядження Кабінету Міністрів України «Про схвалення Концепції розвитку цифрової економіки та суспільства України на 2018–2020 роки та затвердження плану заходів щодо її реалізації» від 17 січня 2018 р. № 67-р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/67-2018-p
Internet World stats. Usage and population statistics. 2019. URL: https://www.internetworldstats.com/stats.htm
Digital 2019: Ukraine. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2019-ukraine
Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Worldwide // Statcounter. GlobalStats. 2019. URL: http://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet/worldwid%20e/2019
Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Europe // Statcounter. GlobalStats. 2019. URL: http://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet/europe/2019
Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Ukraine // Statcounter. GlobalStats. 2019. URL: http://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet/ukraine/2019
Posts tagged Europe. 2019. URL: https://datareportal.com/reports/?tag=Europe
Eurostat. 2019. URL: http://ec.europa.eu/eurostat/data/database
Social Media Stats Europe // Statcounter. GlobalStats. 2019. URL: http://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/europe
Гайдай Д., Зарембо К., Літра Л., Лимар О., Солодкий С. Українське покоління Z: цінності та орієнтири / Центр «Нова Європа». URL: http://neweurope.org.ua/analytics/ukrayinske-pokolinnya-z-tsinnosti-ta-oriyentyry/
Social Media Stats Ukraine // Statcounter. GlobalStats. 2019. URL: http://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/ukraine
Global Digital Report 2018. URL: https://digitalreport.wearesocial.com/
New findings: The state of online retail performance. Spring 2017. URL: https://blogs.akamai.com/2017/04/new-findings-the-state-of-online-retail-performance-spring-2017.html
Використання смартфонів для інтернет-покупок в Україні. Київ. 06.08.2018. URL: https://www.gfk.com/uk-ua/rishennja/news/vikoristannja-smartfoniv-dlja-internet-pokupok-v-ukrajini/
Martech: Analytics & Data. 2019. URL: https://martechtoday.com/library/channel/martech-analytics
Introduction to Customer Data Platforms // Arm treasure data. 2019. URL: https://www.treasuredata.com/resources/intro-to-customer-data-platforms/
Warren-Payne A. Bridging the gap between marketing and IT. 2019. URL: https://www.clickz.com/bridging-the-gap-between-marketing-and-it/109634/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру