ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Науково-теоретичний зміст бренд-стратегії торгового підприємства
Зубко Д. О.

Зубко Д. О. Науково-теоретичний зміст бренд-стратегії торгового підприємства. Бізнес Інформ. 2020. №11. C. 457–461.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-11-457-461

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 2

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339

Анотація:
У статті відзначено, що діяльність торгових підприємств постійно ускладнюється, оскільки відбувається під впливом факторів, пов’язаних з економічними кризами, нестабільним економічним середовищем, глобалізацією економіки та процесами цифровізації. Усе це обумовлює зміни існуючих підходів до господарювання вітчизняних підприємств. У зв’язку з цим обґрунтовано доцільність використання бренду та бренд-стратегії в діяльності торгового підприємства для забезпечення його конкурентоспроможності та утримання позицій на ринку. Метою дослідження є визначення науково-теоретичного змісту бренд-стратегії торгового підприємства. Розглянуто та узагальнено підходи до визначення понять бренду та бренд-стратегії, за результатами чого встановлено, що в науковій літературі відсутня єдина думка стосовно їх тлумачення, що обумовлено змістовою неоднозначністю характеристик цих дефініцій. Визначено особливості та розкрито сутність бренду з позиції предметного, функціонального, емоційного, вартісно-орієнтованого та комплексного підходів. Обґрунтовано авторську позицію стосовно доцільності визначення поняття бренду з урахуванням комплексного підходу. Охарактеризовано бренд-стратегію як впорядковану сукупність заходів, розрахованих на довгострокову перспективу, реалізація якої спрямована на: збільшення популярності, затребуваності продукту підприємства серед споживачів шляхом формування в них відповідного образу, уявлення, асоціацій, очікувань про нього; підвищення цінності та конкурентоспроможності продукту чи послуги; розвитку торгового підприємства в цілому. Узагальнено етапи формування стратегії підприємства, створення бренду та бренд-стратегії, означено їх особливості в контексті діяльності торгового підприємства. Доведено, що розроблення та реалізація бренд-стратегій у рамках стратегічного управління відіграють важливу роль у процесі розвитку та становлення іміджу торгового підприємства, що потребує додаткових досліджень практичних аспектів у теоретичній площині.

Ключові слова: бренд, бренд-стратегія, торгове підприємство, підхід, етапи.

Рис.: 1. Табл.: 1. Бібл.: 9.

Зубко Дар’я Олександрівна – аспірант, кафедра міжнародної економіки та менеджменту ЗЕД, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Парфенчук І. О. Бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю підприємств у системі національного господарства : дис. … канд. екон. наук : 08.00.03. Дніпро, 2017. 194 с.
Гуля Ю. В. Використання брендингу підприємствами галузі птахівництва : дис. … канд. екон. наук : 08.00.04. Житомир, 2015. 274 с.
Малькова И. В. Марочный капитал как нематериальный актив компании // В кн. : Экономическая теория: истоки и перспективы / Пороховский А. А., Некипелов А. Д., Лисин В. С. и др. М., 2006. С. 734–741.
Тімонін К. О. Формування та ефективність використання бренду промислового підприємства : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04. Харків, 2012. 22 с.
Зборовський Р. В. Планування бренд-стратегії підприємства. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2018. Вип. 30. Ч. 1. С. 96–101. URL: http://ej.journal.kspu.edu/index.php/ej/article/view/253/249
Тамберг В., Бадьин А. Бренд-стратегия: новый взгляд на эффективность. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-around/essay/brand-strategy.htm
Маслова Н. О., Зінченко А. І. Особливості банківського брендінгу. Підприємництво та інновації. 2017. Вип. 3. С. 37–42.
Стратегічне управління : навч. посібник / Дикань В. Л., Зубенко В. О., Маковоз О. В. та ін. Київ : ЦУЛ, 2013. 272 с.
Пустотін В. Етапи побудови бренд-стратегії // Management.com.ua. 18.04.2018. URL: http://www.management.com.ua/notes/brand-strategy-steps.html?print

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру