ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Сучасні маркетингові інструменти в рекламній кампанії
Галушка К. О., Давидов Д. С.

Галушка К. О., Давидов Д. С. Сучасні маркетингові інструменти в рекламній кампанії. Бізнес Інформ. 2020. №4. C. 404–410.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-4-404-410

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 5

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 659

Анотація:
У статті розглянуто актуальні питання специфіки маркетингової і рекламної кампаній. Метою цього дослідження було узагальнення методичних і практичних аспектів процесу управління маркетинговими інструментами на підприємстві. Спираючись на отриману інформацію з наукових джерел, було проведено оцінювання ефективності кожного інструменту за допомогою методу спостереження і абстрагування, а також методу порівняльного аналізу. Розглянуто різні рівні стратегії і основні інструменти на кожному з рівнів. Додатково виявлено ключові аксіоми, з якими компанії можуть зіштовхнутися на ринку при просуванні товару і роботі зі споживачами. Обґрунтовано необхідність моделі зростання бренду для потенціалу підприємства, яка обумовлена важливістю брендів як нематеріальних активів для ефективної конкуренції та як інструмент створення результативної маркетингової кампанії. Під час аналізу було також розглянуто шлях клієнта з моменту пошуку товару до набуття лояльності, а також найбільш ефективні сучасні маркетингові інструменти на кожному етапі. Як показали результати аналізу рекламного ринку в Україні за допомогою Всеукраїнської рекламної коаліції, ринок медіареклами має тенденцію до збільшення обсягу, переважно в розрізі електронної комерції і телебачення. Проаналізовано основні показники ефективності маркетингових кампаній для виявлення подальшого напрямку щодо поліпшення своєї діяльності. Digital-інструменти мають ряд можливостей і загроз для компанії при реалізації будь-якої маркетингової кампанії в цифровому просторі, які необхідно враховувати для мінімізації можливих провалів запуску.

Ключові слова: маркетинг, рекламна кампанія, digital-маркетинг, маркетингова кампанія, маркетингові інструменти, комунікації.

Рис.: 1. Табл.: 2. Бібл.: 10.

Галушка Крістіна Олексіївна – студент, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Давидов Денис Станіславович – кандидат економічних наук, доцент, директор, Каразінський центр підприємництва, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Горюнов М. А. Війна «мереж»: особливості становлення і сценарії подальшого розвитку мережевої торгівлі. Харків : КСД, 2017. 320 с.
Короче: что такое customer journey за 4 минуты // Ringostat. URL: https://blog.ringostat.com/ru/koroche-chto-takoe-customer-journey-za-4-minuty/
Новини та події 2019 // Всеукраїнська рекламна коаліція. URL: https://vrk.org.ua/news-events/2019/ad-volume-2019.html
Оґілві Д. Про рекламу. Харків : КСД, 2019. 288 с.
Світвуд А. Маркетингова аналітика: як підкріпити інтуїцію даними. Київ : Наш Формат, 2019. 152 с.
Траут Дж., Райс Е. Маркетингові війни. Харків : Фабула, 2019. 240 с.
Шарп Б. Як зростаюсь бренди: чого не знають маркетологи. Київ : Наш Формат, 2019. 240 с.
Ads Manager: основи // Facebook. URL: https://www.facebook.com/business/help/415745401805534
Google Аналітика // Google. URL: https://analytics.google.com/analytics/web/provision/#/provision
The Marketing Mix and the 4Ps of Marketing // MindTools. URL: https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру