ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Цифровий маркетинг як середовище інтерактивних технологій digital реклами
Мірошник М. В., Копица Д. О., Стрюк Л. О.

Мірошник М. В., Копица Д. О., Стрюк Л. О. Цифровий маркетинг як середовище інтерактивних технологій digital реклами. Бізнес Інформ. 2020. №5. C. 503–510.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-5-503-510

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 6

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Метою статті є дослідження цифрового маркетингу як середовища для розвитку digital реклами. Розглянуто основні канали цифрового маркетингу, їх інструменти, особливості та тренди сьогодення. Деталізовано, що сприйняття споживачами каналів та інструментів маркетингових комунікацій у digital середовищі залежить від віку користувачів, що підтверджується теорією поколінь X, Y і Z. Визначено, що об’єм digital реклами комунікаційного ринку України протягом 2019 р. зріс на 34%, а, за даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), прогноз зростання у 2020 р. складе 31%. Наведено результати дослідження ВРК Advertiser’s Choice (Вибір рекламодавця), за якими складено перелік 10 кращих українських комунікаційних агентств та медіа-агентств. Проведено соціологічні дослідження користувачів цифрового маркетингу вікової категорії покоління X (35–55 років) щодо їх переваг стосовно digital реклами. При цьому встановлено, що 90% респондентів відчувають перевантаження від кількості реклами; їх лояльність до таких каналів її розповсюдження, як комп’ютери та планшети, цифрове TV, інтерактивні екрани та термінали самообслуговування, достатньо висока (8–9 балів), однак ці канали не користуються достатньою довірою у споживачів (5, 6, 6, 7 балів відповідно). Визначено, що 65% респондентів позитивно ставляться до перегляду брендованого контенту, 93% з них готові до перегляду контенту зі згадуванням знаменитостей. Однак приділяти увагу статтям (великим за обсягом), навіть з такими інтерактивними елементами, як зображення, відео, цитати та інфографіка, готові лише 48%. Зроблено висновок про те, що цифровий маркетинг виступає основним напрямком розвитку маркетингу в умовах інформатизації суспільства. Цифрові канали забезпечують ефективність поширення інформації та стають живильним середовищем для розвитку інтерактивних технологій digital реклами.

Ключові слова: цифровий маркетинг, Інтернет, цифрові канали, digital реклама, контент.

Рис.: 7. Бібл.: 14.

Мірошник Марія Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра економіки та маркетингу, Навчально-науковий інститут економіки, менеджменту і міжнародного бізнесу Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, корп. У1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Копица Дарина Олександрівна – магістр, Навчально-науковий інститут економіки, менеджменту і міжнародного бізнесу Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, корп. У1, Харків, 61002, Україна)
Стрюк Ліна Олександрівна – магістр, Навчально-науковий інститут економіки, менеджменту і міжнародного бізнесу Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, корп. У1, Харків, 61002, Україна)

Список використаних у статті джерел

Шевченко Д. А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов. Системные технологии. 2018. № 1. С. 84–89.
Васильців Н. М., Рожко Н. Я. Сучасні тренди digital-маркетингу. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 15. С. 232–236. URL: http://economyandsociety.in.ua/journal/15_ukr/36.pdf
Коросташовец А. Теория поколений: как брендам достучаться до поколения X, Y, Z. URL: https://mmr.ua/show/teoriya_pokoleniy
Kantar Millward Brown: AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z. URL: https://www.slideshare.net/IAB_Europe/kantar-millward-brown-adreaction-engaging-gen-x-y-and-z
Фролов Д. Как молодежь разных стран относится к рекламным форматам. URL: https://www.sostav.ru/publication/kak-molodezh-raznykh-stran-otnosyatsya-k-reklamnym-formatam-25726.html
Смартфон переграв ящик. Що відбувається з ринком реклами в Україні – хто, кому і за що платить. URL: https://nv.ua/biz/markets/rynok-reklamy-itogi-i-prognozy-internet-protiv-televizora-novosti-ukrainy-50067589.html
Жиленко Д. Найбільші гравці українського інтернет-ринку об’єдналися в Бюро Інтерактивної Реклами (IAB Ukraine). URL: https://tns-ua.com/news/naybilshi-gravtsi-ukrayinskogo-internet-rinku-ob-yednalisya-v-byuro-interaktivnoyi-reklami-iab-Ukraine
Темпи сповільняться. Обсяги рекламного ринку в Україні зростуть на 18% – прогноз. URL: https://nv.ua/ukr/biz/markets/rinok-reklami-obsyagi-reklamnogo-rinku-v-ukrajini-u-2020-roci-zrostut-na-18-novini-ukrajini-50064234.html
IAB Ukraine оцінює розмір ринку медійної Інтернет-реклами в Україні у 5 млрд грн. URL: https://detector.media/rinok/article/166509/2019-04-16-iab-ukraine-otsinyue-rozmir-rinku-mediinoi-internet-reklami-v-ukraini-u-5-mlrd-grn/
Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2019 і прогноз об’ємів ринку 2020. URL: https://vrk.org.ua/ad-market/
Блащук О. YouTubе представил портрет украинского пользователя. URL: https://ain.ua/2016/07/22/nacionalnye-predpochteniya-youtube-predstavil-portret-ukrainskogo-polzovatelya/
У 2019 році ринок медіареклами виріс на 25% – Всеукраїнська рекламна коаліція. URL: https://detector.media/rinok/article/173084/2019-12-09-u-2019-rotsi-rinok-mediareklami-viris-na-25-vseukrainska-reklamna-koalitsiya/
Рейтинг комунікаційних та медіа агентств. Вибір рекламодавця – Advertiser`s Choice 2019/2020. URL: https://vrk.org.ua/news-events/2020/ad-choice-2019-2020.html
Голицына А., Афанасьева А. Мошенники рунета. URL: http://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2014/03/26/moshenniki-runeta

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру