СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

 ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Анотований каталог (2021)

Анотований каталог (2022)

Анотований каталог (2023)

Анотований каталог (2024)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій

Презентація як захід інтегрованих маркетингових комунікацій
Циганок В. М., Горик-Чубатюк М. О., Гуля Ю. В.

Циганок В. М., Горик-Чубатюк М. О., Гуля Ю. В. Презентація як захід інтегрованих маркетингових комунікацій. Бізнес Інформ. 2020. №5. C. 516–523.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-5-516-523

Розділ: Менеджмент і маркетинг

УДК 339.138:631.11

Анотація:
У статті досліджено основи підготовки, побудови та проведення презентаційних заходів як елементу інтегрованих маркетингових комунікацій. Останні активно допомагають просувати товарні позиції на ринок, надавати впізнаваність торгових марок і формувати бренд. Основними методами при застосуванні маркетингових інтегрованих комунікацій виступають сучасність технологій, нестандартність сприйняття та мислення, інноваційні технології, креативність тощо. Охарактеризовано маркетингові презентації як один із заходів інтегрованих маркетингових комунікацій, що має за мету створення впізнаваності торгової марки серед потенційних покупців (представлення характеристик і переваг продукції під цією ТМ, формування попиту на неї та стимулювання збуту). Такі презентації мають: структуру (алгоритм проведення презентаційних заходів, найважливіші етапи); об’єкт (товар, послуга, торгова марка, представлення стратегії, інформації тощо); суб’єкт (представник організації, доповідач); засоби (застосування сучасних технологій, засобів представлення інформації, надання пробників тощо). Унікальністю даної статті є вміст опису перспективних елементів, що застосовуються при побудові маркетингових презентацій, а також опис основних помилок, що мають місце при розробці й апробації сценарію презентації, передбачення й уникнення яких дозволяє досягти більш швидкої результативності проведених заходів.

Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікацій, маркетингові презентації, етапи презентації.

Табл.: 2. Бібл.: 8.

Циганок Володимир Миколайович – кандидат економічних наук, доцент, кафедра маркетингу, Поліський національний університет (Старий бульвар, 7, Житомир, 10008, Україна)
Email: [email protected]
Горик-Чубатюк Марина Олександрівна – менеджер, Бердичівський рибопереробний завод ТОВ «Ревега» (вул. Залізнична, 12, Бердичів, Житомирський район, 13300, Україна)
Email: [email protected]
Гуля Юлія Володимирівна – кандидат економічних наук, Поліський національний університет (Старий бульвар, 7, Житомир, 10008, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Балабанова Л. В. Маркетинг : підручник. 2-ге вид., перероб. і допов. Київ : Знання-Прес, 2004. 645 с.
Баланюк І. Ф. Презентація товару за маркетинговим проектом. Вісник Прикарпатського університету. Серія «Економіка». 2006. Вип. 3. С. 62–66.
Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. М. : Гелла-принт, 2002. 400 с.
Рожков И. Я., Кисмеришкин В. Г. От брендинга к брендбилдингу. М. : Гелла-принт, 2008. 320 с.
Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникация стратегического маркетинга. М. : ЮНИТА-ДАНА, 2001. 415 с.
Стеценко В. В. Соціально-економічна сутність маркетингових комунікацій підприємств. Вісник економіки транспорту та промисловості. 2013. № 43. С. 213–217.
Циганок В. М., Горик-Чубатюк М. О., Гуля Ю. В. Методичні засади проведення дегустаційних заходів як елементу інтегрованих маркетингових комунікацій. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2019. Вип. 36. С. 64–68. DOI: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2019-36-11
Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. М. : ИНФРА-М, 2004. 234 с.

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

 НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»