ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Структурно-територіальна характеристика прояву споживчої прихильності до найбільших В2С маркетплейсів світу
Кавун-Мошковська О. О.

Кавун-Мошковська О. О. Структурно-територіальна характеристика прояву споживчої прихильності до найбільших В2С маркетплейсів світу. Бізнес Інформ. 2020. №7. C. 16–22.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-7-16-22

Розділ: Глобалізаційні процеси в економіці

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 4

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.178

Анотація:
Мета статті полягає в дослідженні структурно-територіальних характеристик найбільших маркетплейсів у світовій електронній роздрібній торгівлі та визначенні особливостей споживчої прихильності до них. Систематизація та аналіз праць вітчизняних і зарубіжних науковців показали, що вивченню структурно-територіальних особливостей розвитку електронної роздрібної торгівлі світу в контексті місця в ній маркетплейсів приділяється недостатньо уваги. У результаті проведеного дослідження було визначено, що поступово маркетплейси стають потужними гравцями на ринку світової електронної роздрібної торгівлі – у 2019 р. вони забезпечували понад 50% онлайн-продажів, протягом наступних років очікується збільшення даного показника. На сьогодні у складі маркетплейсів представлено платформи, які пропонують переважно універсальний асортимент товарів (61,6% усіх структур), охоплюють різні сегменти ринку. Універсальні маркетплейси займають лідерські позиції й за рівнем відвідування – 92,15% від загальної кількості візитів на сайти. Аналіз показав, що найбільша кількість маркетплейсів розташована в Європі (35,4%) та Північній Америці (28%), проте за рівнем відвідування лідерами є платформи зі Східної Азії. Встановлено, що серед маркетплейсів – лідерів ринку присутні дві бізнес-моделі: класична та комбінована (поєднання Інтернет-магазину з класичним торговельним майданчиком). За результатами дослідження прогнозується подальше зростання ролі маркетплейсів як генераторів зростання доходів суб’єктів підприємництва в секторі електронної роздрiбної торгівлі, збільшення їх географії та масштабів діяльності. Перспективою майбутніх досліджень у даному напрямі є вивчення регiональних особливостей розвитку маркетплейсів у світовій електронній роздрібній торгівлі, а також у секторі В2В.

Ключові слова: маркетплейс, структурно-територіальна характеристика, споживча прихильність, сайт, товарна спеціалізація.

Табл.: 6. Бібл.: 17.

Кавун-Мошковська Ольга Олександрiвна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра торговельного підприємництва та логістики, Київський національний торговельно-економічний університет (вул. Кіото, 19, Київ, 02156, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Гліненко Л. К., Дайновський Ю. А. Стан і перспективи розвитку електронної торгівлі України. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2018. № 1. С. 83–102. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2018_1_83_102.pdf
Костриба Н., Шелест О., Щеголь Г. Зелена книга «Ринок електронної комерції». Київ, 2018. URL: https://regulation.gov.ua/book/117-zelena-kniga-rinok-elektronnoi-komercii
Марусей Т. В. Основні тенденції розвитку ринку електронної комерції в Україні. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 14. С. 1011–1015. URL: http://www.economyandsociety.in.ua/journal/14_ukr/144.pdf
Одарченко А. М., Сподар К. В. Особливості електронної комерції та перспективи її розвитку в Україні. Бізнес Інформ. 2015. № 1. C. 342–346. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2015-1_0-pages-342_346.pdf
Плотніченко І. Б. Оцінка сучасного стану та тенденцій розвитку електронної комерції України. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2015. Вип. 15. Ч. 4. С. 149–153. URL: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_15/4/38.pdf
Ховрак І. В. Електронна комерція в Україні: переваги та недоліки. Економіка. Фінанси. Право. 2013. № 4. С. 16–20.
Чайковська В. П. Електронна комерція в Україні: сучасний стан та тенденції розвитку. Інтелект XXI. 2016. № 3. С. 38–48. URL: http://www.intellect21.nuft.org.ua/journal/2016/2016_3/4.pdf
Яценко О. М., Грязіна А. С., Шевчик О. О. Електронна комерція як елемент глобальної торговельної системи. Актуальні проблеми економіки. 2019. № 8. С. 4–15. URL: https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/32689/8_19_Yatsenko.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Global Ecommerce Report / Ecommerce Foundation. 2018. URL: https://www.internetalliance.my/wp-content/uploads/2018/10/Global-B2C-e-Commerce-Country-Report-2018.pdf
Abrams K. Western Europe Ecommerce Trends in 2019 / eMarketer. 2019. URL: https://www.emarketer.com/content/western-europe-ecommerce-trends-2019
Clement J. Retail e-commerce sales worldwide from 2014 to 2023 / Statista. 2019. URL: https://www.statista.com/statistics/379046/worldwide-retail-e-commerce-sales/
Herpin T. The TOP 10 e-commerce markets you should target in the world / E-Commerce Nation. 2018. URL: https://www.ecommerce-nation.com/the-top-10-e-commerce-markets-you-should-target-in-the-world/
Merton K. The World’s Top Online Marketplaces 2020 / Webretailer. 2020. URL: https://www.webretailer.com/b/online-marketplaces/
Weber R. H. The expansion of e-commerce in Asia-Pacific trade agreements / The E15 Initiative. 2015. URL: http://e15initiative.org/blogs/the-expansion-of-e-commerce-in-asia-pacific-trade-agreements/
Fareeha A. 2019 ecommerce in review: online marketplaces / Digital Commerce 360. 2019. URL: https://www.digitalcommerce360.com/2019/12/23/2019-ecommerce-in-review-online-marketplaces/
Kijko P. The Biggest Marketplaces for E-commerce by Country (or Region) / Heraldbee. 2019. URL: https://heraldbee.com/the-biggest-marketplaces-for-e-commerce-by-country-or-region/
Gagan M. 58 Leading Online Marketplaces Worldwide / Practical Ecommerce. 2018. URL: https://www.practicalecommerce.com/ecommerce-marketplaces-worldwide

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру