ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Сучасні тенденції маркетингових досліджень
Сохецька А. В.

Сохецька А. В. Сучасні тенденції маркетингових досліджень. Бізнес Інформ. 2020. №7. C. 346–352.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-7-346-352

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 5

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Стаття присвячена якісній оцінці маркетингових досліджень в Україні та світі загалом, а також виокремленню сучасних тенденцій маркетингових досліджень. Проаналізовано тенденції розвитку ринку маркетингових досліджень у двох вимірах: міжнародному та вітчизняному. Зроблено висновок про значне зростання міжнародного ринку протягом останніх декількох років, а також збільшення частки великих транснаціональних компаній. Досліджено структуру доходів компаній у розрізі регіонів базування. Вітчизняний ринок маркетингових досліджень показує дещо інші тенденції, а вагомими факторами, які впливають на його розвиток, є економічна та політична ситуація. Систематизовано та наведено інформацію стосовно найбільших компаній, які провадять маркетингові дослідження на ринку України. Також у статті систематизовано базові тенденції, які будуть спостерігатися протягом декількох наступних років, зокрема це розвиток голосових технологій і технологій відео аналізу; зростання штучного інтелекту та його присутності в маркетингових дослідженнях; удосконалення опитувань через різні канали збору інформації; збільшення кількісних досліджень серед компаній. Інтернаціоналізація української економіки в цілому привела до того, що найбільшими гравцями на ринку стали саме представники міжнародних дослідницьких мереж. У цілому аналіз міжнародного ринку маркетингових досліджень показав, що наразі зберігається тенденція до зростання обсягів та популяризації маркетингових досліджень, про що свідчать дані щодо доходу маркетингових компаній. Серед регіонів світу найбільшу частку займають Північна Америка та Європа. Стосовно вітчизняного ринку маркетингових досліджень, аналіз показав негативну динаміку зміни під впливом економічних і політичних процесів. Серед тенденцій, які будуть зберігатися в наступні декілька років, відзначено поглиблення автоматизації, збільшення стандартизації та інтенсивний розвиток штучного інтелекту. Ключовими факторами успіху для цих систем є простота використання, швидкість та вартість. Однак ключовим елементом їх успіху є саме здатність використовувати існуючі бренди та репутацію.

Ключові слова: маркетинг, маркетингові дослідження, компанії, тенденції, інновації, технологічні рішення, штучний інтелект.

Рис.: 3. Табл.: 1. Бібл.: 15.

Сохецька Анна Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра маркетингу, Львівський національний університет ім. І. Франка (вул. Університетська, 1, Львів, 79001, Україна)

Список використаних у статті джерел

Гогуля О. П. Сучасні тенденції маркетингових досліджень в Україні. Формування ринкової економіки. 2009. Спец. вип. : Аграрна економічна освіта в розбудові конкурентоспроможного сільського господарства України. С. 226–235. URL: https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/22487/226-235.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Кузьмина О. М. Современные тенденции развития мирового и украинского рынка маркетинговых исследований. Ученые записки Таврического национального университета им. В. И. Вернадского. Серия «Экономика и управление». 2010. Т. 23. № 3. С. 172–184.
Лилик І. Ринок маркетингових досліджень в Україні 2017 рік: експертна оцінка та аналіз УАМ. Маркетинг в Україні. 2018. № 1. С. 4–24. URL: https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/24413/4-24.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Маркетингові дослідження: сучасні тенденції. URL: https://www.braintank.ua/stories/marketyngovi-doslidgennya-sychasni-tendentsiyi
Окландер М. А., Окландер Т. О., Яшкіна О. І. Тенденції маркетингових досліджень: онлайн панелі та онлайн спільноти. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2018. № 1. С. 118–129. DOI: 10.21272/mmi.2018.1-08
Селезньова О. О. Сучасні тенденції маркетингу. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2014. Вип. 7. Ч. 3. С. 174–177.
Ткаченко В. В., Громова А. М. Ринок маркетингових досліджень в Україні. Економіка та держава. 2018. № 3. С. 84–87. URL: http://www.economy.in.ua/pdf/3_2018/20.pdf
2019 Global Brand Health Report. URL: https://hired.com/page/brand-health-report
2020 Market Research Trends. URL: https://interq-research.com/2020-market-research-trends
3 Market Research Trends That May Dominate the 2020s. URL: https://www.d8aspring.com/blog/3-market-research-trends-that-may-dominate-the-2020s
Carson D. Trends of Marketing Research. Marketing Intelligence & Planning. 1989. Vol. 7. No. 9/10. P. 17–24. DOI: https://doi.org/10.1108/EUM0000000001055
Global revenue of the market research industry from 2008 to 2018. URL: https://www.statista.com/statistics/242477/global-revenue-of-market-research-companies
Market research industry ? current status and future trends. URL: https://www.questionpro.com/blog/market-research-stats-and-trends. (Last accessed: 17.03.2020).
Dahlstrom R., Nygaard A., Crosno J. L. Strategic, Metric, and Methodological Trends in Marketing Research and Their Implications for Future Theory and Practice. Journal of Marketing Theory and Practice. 2014. Vol. 16. Issue 2. P. 139–152. DOI: https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679160204
Mago Z. New trends of marketing communication based on digital games. European Journal of Science and Theology. 2017. Vol. 13. No. 6. P. 171–182. URL: http://www.ejst.tuiasi.ro/Files/67/18_Mago.pdf

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру