ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Методичний інструментарій розрахунку перспективних обсягів реалізації туристичних продуктів
Шульгіна Л. М., Бінда Яцек, Жалдак Г. П.

Шульгіна Л. М., Бінда Яцек, Жалдак Г. П. Методичний інструментарій розрахунку перспективних обсягів реалізації туристичних продуктів. Бізнес Інформ. 2020. №9. C. 305–311.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-9-305-311

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 120

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.48

Анотація:
На основі положень концепції життєвого циклу товару та теорії поведінки споживача розроблено методичний інструментарій розрахунку обсягу реалізації інноваційного продукту, а також швидкості його проникнення на ринок. Встановлено залежність обсягів продажу інноваційних туристичних продуктів на внутрішньому ринку від рівня прихильності споживачів до туристичної агенції та її пропозиції. Обґрунтовано метод вимірювання рівня прихильності споживачів до туристичної агенції та її пропозиції. Показано, що існує взаємозв’язок між структурою цільового ринку та його активністю в закупівлі туристичних продуктів. Завдяки вдосконаленню класифікації складових елементів цільових сегментів поглиблено сегментацію з урахуванням особливостей поведінки окремих підсегментів. Виділено та описано особливості таких підсегментів цільового ринку: ринок лояльних споживачів, ринок симпатиків, кваліфікований ринок, ринок шукачів, обслуговуваний ринок, імовірний ринок, потенційний ринок, перспективний ринок. Емпірично доведено участь кожного підсегмента цільового ринку у швидкості поширення інноваційного туристичного продукту на ринку. З’ясовано, що сегмент «Ринку лояльних споживачів» є найменшим, і його найскладніше формувати та підтримувати. Отже, щоб створити своєрідний «резерв» для його поповнення, необхідно постійно працювати над розширенням груп «Ринок симпатиків» та «Ринок шукачів». Обсяг найбільш нестабільного сегмента – «Ринку шукачів» – значно перевищує розмір інших сегментів і значною мірою залежить від психографічних характеристик його учасників. Сегмент «Традиціоналістів» порівняно невеликий, однак за кількістю він майже порівнянний із сегментом «Послідовники лідерів» (що суттєво впливає на сприйняття ринку туристичних продуктів), а «Традиціоналісти» значно перевершують «Послідовників лідерів» за попитом і прихильністю до встановлених пріоритетів.

Ключові слова: інноваційні продукти, концепція життєвого циклу товару, теорія поведінки споживачів, підсегменти, цільовий ринок, туризм.

Рис.: 2. Табл.: 1. Формул: 4. Бібл.: 14.

Шульгіна Людмила Михайлівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра промислового маркетингу, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (просп. Берестейський, 37, Київ, 03056, Україна)
Email: [email protected]
Бінда Яцек – доктор економічних наук, професор, ректор, Вища школа фінансів і права в Бєльсько-Бялій (вул. Танськеґо, 5, Бєльсько-Бяла, 43-382, Польща)
Email: [email protected]
Жалдак Ганна Петрівна – кандидат економічних наук, доцент, викладач, кафедра менеджменту, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (просп. Берестейський, 37, Київ, 03056, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Балашова Р., Івченко Л. Методичні основи аналізу та прогнозування ринку туристичних послуг в Україні з використанням математичного моделювання. Економіка. 2011. № 3. С. 3–9. http://dspace.nbuv.gov.ua/bitstream/handle/123456789/33699/01-Balashova.pdf
Global Business Travel Market Size, Trends and Insights (2020 Edition). URL: https://www.reportlinker.com/p05876245/Global-Business-Travel-Market-Size-Trends-and-Insights-Edition.html
Szulgina L., Klisinski J. Methodological tools for determination the developed strategy impact on purchasing behavior of tourism products customers // Dylematy rozwoju nauk o zarzadzaniu. Perspektywa metodologiczna / Redakcja naukowa: Piotr Bartkowiak, Andrzej Jaki. Torun : «Dom Organizatora» TNOiK, 2016. Р. 137–151.
Жалдак Г. П., Шульгіна Л. М. Перспективи впровадження та практика дотримання маркетингових стандартів в Україні та ЄС. Бізнес Інформ. 2016. № 9. С. 251–257. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2016-9_0-pages-251_257.pdf
Шульгина Л., Милютина Ю. Исследование инновационных маркетинговых инструментов // Potencjal intelektualny i innowacyjny w zarzadzaniu organizacja. Bielsko-Biala : Wydawnictwo Naukowe Akademii Techniczno-Humanistycznej, 2014. S. 49–67.
Головне управління статистики у м. Києві. URL: http://www.kiev.ukrstat.gov.ua/p.php3?c=532&lang=1
Вass F. M. A New Product Growth Model for Consumer Durables. Management Science. 1969. Vol. 15. No. 5. P. 215–227.
Мілютіна Ю. Методичні засади визначення параметрів ринків інноваційних турпродуктів. Менеджмент і маркетинг інновацій. 2012. № 4. C. 367–374. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/29946/1/mmi2012_4_367_374.pdf
Мілютіна Ю. Маркетинг інновацій туристичного підприємства : автореф. дис. … канд.. екон. наук. Київ, 2013. 24 с.
Шульгіна Л. Маркетинг підприємств туристичного бізнесу : монографія. Київ : КНТЕУ, 2005. 597 с.
Bilenko D., Lavrov R., Onyshchuk N., Poliakov B. The Normal Distribution Formalization for Investment Economic Project Evaluation Using the Monte Carlo Method. Montenegrin Journal of Economics. 2019. Vol. 15. Issue 4. P. 161–171. DOI: 10.14254/1800-5845/2019.15-4.12
Туристична діяльність в Україні у 2017 р. : статистичний збірник. Київ, 2018. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/druk/publicat/kat_u/2018/zb/05/zb_td_2017.pdf
Wozniak T., Shaffner D., Stanoevska-Slabeva K., Lenz-Kesekamp V. Psychological antecedents of mobile consumer behaviour and implications for customer journeys in tourism. Information and Communication Technologies in Tourism. 2018. Vol. 18. No. 1. P. 85–112.
Szulgina L. Marketing wspolpracy jako najnowsza koncepcja marketingu turystycznych agencji Ukrainy. Zarzadzanie publiczne. 2014. No. 2. S. 149–162. URL: https://www.ejournals.eu/sj/index.php/ZP/article/view/5685/5608 DOI: 10.4467/20843968ZP.14.013.2347

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру