ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Політика комунікацій в управлінні доходами
Кубецька О. М., Остапенко Т. М.

Кубецька О. М., Остапенко Т. М. Політика комунікацій в управлінні доходами. Бізнес Інформ. 2021. №3. C. 247–253.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-3-247-253

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 8

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8:659

Анотація:
У статті розглянуто питання ролі реклами як одного з найефективніших засобів просування товару на ринок; досліджено основні види Інтернет-реклами, визначено їх особливості. Метою статті є розробка практичних рекомендацій для торговельних підприємств щодо збільшення кількості клієнтів та комерційного доходу завдяки формуванню політики комунікацій, яка орієнтована на «негайний» дохід і передбачає поєднання традиційних і нових комунікаційних підходів чи технологій. У статті в динаміці за 2017–2019 рр. досліджено частку Інтернет-реклами за її видами в Україні та виявлено найбільші зосередження вкладень компаній в in-stream відео (рекламу, яка транслюється у відеороликах) та банерну рекламу. Розглянуто сутність банерної реклами, перевагою якої є максимальне охоплення клієнтської аудиторії, оперативність, дієвість, швидке запам’ятовування бренду, економія бюджету тощо. У статті досліджено вимоги до рекламного оголошення. Формування політики комунікацій рекомендується за такою технологією: визначення цілей заходів з просування продукції; формування сутнісного наповнення рекламних оголошень; використання різноманітних, періодично змінюваних засобів комунікації та врахування географічної розосередженості клієнтів, їх вікової належності; використання нецифрових каналів комунікації та Digital-каналів комунікації; здійснення безкоштовних рекламних заходів і бюджетування поточних рекламних заходів і капітальних інвестицій у вебсайт чи Інтернет-магазин; керування рекламними кампаніями за допомогою програматик-платформ, інструментів Google Adwords, Google Search Console, Google Analytics, Look-alike тощо; реєстрація в численних соціальних мережах та приєднання до соціальних спільнот; використання крауд-маркетингу; актуалізація комунікативної складової за допомогою гостьових постів, Email-розсилки, створення відеоканалу на YouTube, пропозицій товарів у сервісах знижок. При управлінні бюджетом Інтернет-магазину пропонується застосовувати дропшипінг сервісу.

Ключові слова: реклама, комунікації, управління, доходи, інструменти, маркетинг, дропшипінг, Digital, Інтернет-магазин.

Рис.: 2. Бібл.: 19.

Кубецька Ольга Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра аналітичної економіки та менеджменту, Дніпропетровський державний університет внутрішніх справ (просп. Гагаріна, 26, Дніпро, 49005, Україна)
Остапенко Тетяна Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра аналітичної економіки та менеджменту, Дніпропетровський державний університет внутрішніх справ (просп. Гагаріна, 26, Дніпро, 49005, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Баннерная реклама. URL: https://www.ashmanov.com-/education/articles/bannernaya-reklama/
Гаранина И. И., Катран Н. С. Реклама как инструмент создания позитивного имиджа торговой марки // IV Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы экономики и финансов» : тезисы докладов (Киев – Санкт-Петербург – Вена, 30 ноября 2015 г.). Киев, 2015. С. 7–9. URL: https://www.inter-nauka.com/uploads/public/14489187248718.pdf
Карапата М., Волощак Р., Мина Ж. Реклама як інструмент підвищення ефективності роботи підприємств // Матеріали 6-ї Міжнародної наукової конференції «Інформація, комунікація, суспільство 2017» (Славське, 18–20 травня 2017 р.). Львів : Видавництво «Львівської політехніки», 2017. С. 89–90. URL: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/38326/1/39_89-90.pd.
Кіца М. О. Реклама як інструмент комерціалізації сучасних українських ЗМІ. URL: https://seanewdim.com/uploads/3/4/5/1/34511564/m._kitsa_the_advertising_as_the_instrument_of_commercialization_of_the_modern_ukrainian_mass_media.pdf
Контекстна реклама як ефективний інструмент Інтернет-реклами. URL: http://welldostudio.com/blog/kontiekstna_rieklama-_iak_instrumient_1_n#
Контекстна реклама – ефективний інструмент для сучасного бізнесу. URL: https://yamasters.com.ua/experience/prodvizhenie-sayta/kontekstna-reklama-efektivniy-instrument-dlya-suchasnogo-biznesu/
Копитько А. Ю., Астахова І. Е. Міжнародна реклама як інструмент міжнародного маркетингу підприємства // Міжнародна науково-практична Інтернет-конференція «Конкурентоспроможність та інновації: проблеми науки та практики», присвячена О. Г. Ліберману : тези доповідей (м. Харків, 15–16 листопада 2018 р.). Харків : ФОП Лібуркіна Л. М., 2018. С. 164–167. URL: https://ndc-ipr.org/media/publications/files/ТЕЗИ_КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ_ТА_ІННОВАЦІЇ_2018.pdf#page=84
Кузьменко М. М., Поліщук І. І. Реклама як особливий маркетинговий інструмент впливу на споживача. Молодий вчений. 2017. № 10. С. 926–929. URL: http://molodyvcheny.in.ua/files/journal/2017/10/210.pdf
Лешневська Я. І. Соціальна реклама як інструмент комунікації між державою та суспільством. URL: https://er.ucu.edu.ua/bitstream/handle-/1/2332/Leshnevska_Sotsialna%20reklama%20yak.pdf?sequence=1
Обсяг ринку інтернет-реклами у 2019 році в Україні склав 12,6 мільярдів гривень, що перевищує результати 2018 року на 35%. URl: https://inau.ua/news/obsyag-rynku-internet-reklamy-u-2019-roci-v-ukrayini-sklav-126-milyardiv-gryven-shcho
Федоричак В. Реклама в Інтернеті: 17 основних видів та їхні особливості. URL: lemarbet.com/ua/razvitie-internet-magazina/reklama-v-internete-8-osnovnyh-vidov-i-ih-osobennosti
Влодарчик Т. В. Реклама як специфічний інструмент маркетингу сфери послуг. URL: http://dspace.nuft.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/12493/3/РЕКЛАМА%20ЯК%20СПЕЦИФІЧНИЙ%20ІНСТРУМЕНТ%20МАРКЕТИНГУ%20СФЕРИ%20ПОСЛУГ.pdf
Реклама у блогерів як інструмент просування бізнесу. URL: https://lanet.click/reklama-u-bloheriv-yak-instrument-prosuvannia-biznesu/
Ринок медійної інтернет-реклами у 2018 році зріс на 40% // Детектор медіа. 14.02.2019. URl: https://detector.media/rinok/article/144871/2019-02-14-rynok-mediynoi-internet-reklamy-u-2018-rotsi-zris-na-40-inau/
Ринок інтернет-реклами повертається до докризового рівня – дослідження // Економічна правда. 01.02.2018. URl: https://www.epravda.com.ua/news/2018/02/1/633650/
Саміленко І. І., Перов Г. О. Контекстна реклама – брендінг чи інструмент для збільшення продажів? // Інноваційний ресурс соціально-економічного розвитку України : збірник доповідей 84-ї наукової конференції студентів КНЕУ (м. Київ, 24 квітня – 23 травня 2017 р.). Київ : КНЕУ, 2017. С. 74–75.
Тимохіна Я. О. Проблеми бюджетування та оцінки ефективності синтезованих маркетингових комунікацій промислових підприємств. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2015. Вип. 10. Ч. 4. С. 85–89. URL: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_10/169.pdf
Хамініч С. Ю., Третьяк К. В. Інтернет-реклама як основний чинник просування товару в сучасних умовах. Глобальні та національні проблеми економіки. 2015. Вип. 7. С. 504–507. URL: http://global-national.in.ua/archive/7-2015/109.pdf
Що таке дропшипінг? Як вигідно займатися дропшипінгом? URL: https://cynicallviv.com.ua/shho-take-dropshyping-yak-vygidno-zajmatysya-dropshypingom/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру