ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Особливості розробки сучасної маркетингової стратегії туристичної дестинації через соціальні мережі
Гур’єв В. О., Дикань В. В.

Гур’єв В. О., Дикань В. В. Особливості розробки сучасної маркетингової стратегії туристичної дестинації через соціальні мережі. Бізнес Інформ. 2021. №3. C. 260–266.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-3-260-266

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 2

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 661.65

Анотація:
У статті проводиться аналіз сучасних тенденцій розробки маркетингової стратегії за допомогою соціальних мереж, докладно описуються теоретичні аспекти розробки сучасних маркетингових стратегій для туристичної дестинації. Враховуючи те, що розвиток суспільства диктує вимоги до розвитку ринку та суб’єктів, які на ньому господарюють, можна сказати, що процес розробки сучасної маркетингової стратегії вимагає нових підходів до управління суб’єктами господарювання та розвитку адаптивного плану дій, який буде забезпечувати їх успішну реалізацію. Зокрема, йдеться про стратегії маркетингової діяльності, які розробляються та впроваджуються в життя відповідно до загальної стратегії управління суб’єктом господарювання. За умов нинішньої пандемії сучасна маркетингова стратегія є однією із основних складових успішного функціонування підприємства чи організації. Розглядаються останні тенденції маркетингу через соціальні мережі. На основі аналізу сучасних соціальних мереж і теоретичної інформації пропонується маркетингова стратегія для туристичної дестинації. Зроблено висновок, що за сьогоднішніх умов доцільно розвивати внутрішній туризм – для повноцінного функціонування туристичної галузі у кризовий час. Основними майданчиками для просування туристичної дестинації обрано Facebook та Instagram, оскільки ці мережі наразі налічують найбільшу кількість потенційних клієнтів в Україні. Розроблено поетапний план упровадження маркетингової стратегії. Також, на основі аналізу даних, обрано інструмент просування через соціальні мережі – таргетовану рекламу, яка дає можливість знайти потенційних клієнтів і реалізувати маркетингову стратегію з головним KPI – більше потенційних клієнтів за менші витрати.

Ключові слова: маркетинг, туризм, дестинація, Інтернет-маркетинг, маркетингова стратегія, тренди, соціальні мережі.

Рис.: 3. Табл.: 1. Бібл.: 16.

Гур’єв Владислав Олександрович – аспірант, кафедра управління та адміністрування, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Дикань Валерія Володимирівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра управління та адміністрування, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Котлер Ф., Триас де Бес Ф. Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. М. : Альпина Паблишер, 2017. 206 с.
Максимова Т. С., Жданова О. С., Івченко Є. В. Особливості формування маркетингової стратегії та маркетингової політики на українських підприємствах в умовах кризи. Маркетинг в Україні. 2009. № 6. С. 22–26.
Полонець В. Реалізація маркетингових стратегій : проблемні зони та шляхи їх подолання. Маркетинг в Україні. 2008. № 4. С. 7–11. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/32608331.pdf
Циганкова Т. М. Сучасні моделі та тенденції розвитку стратегічного маркетингу. Маркетинг в Україні. 2004. № 2. С. 31–36.
Яневич М. Стратегічне управління підприємством на маркетингових засадах. Українська наука: минуле, сучасне майбутнє. 2010. Вип. 14/15. С. 325–334. URL: http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/26686/1/Яневич%20М..pdf
Демків Я. В. Маркетингові стратегії на високотехнологічних ринках. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2010. № 669 : Логістика. С. 171–180. URL: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/7564/1/24.pdf
Кох Р. Изменения стратегии в ХХІ веке. URL: http://www.cfin.ru/management/strategy/plan/changing_strategy.shtml
Ляшенко В. І. Сучасні тенденції розвитку стратегічного маркетингу. URL: http://dere.com.ua/library/reshta/strateg_marketing.shtml
Лошенюк І. Р., Чепіль Л. Ю. Сучасні тенденції розвитку стратегічного маркетингу // «Проблеми розвитку економіки на національному та міжнародному рівні» : збірник тез міжнародної науково-практичної інтернет-конференції (м. Тернопіль, 2 червня 2015 р.). Тернопіль, 2015. С. 34–35. URL: http://www.economy-confer.com.ua/full-article/1840/
Таргетированная реклама. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Таргетированная_реклама
Allen R. Social media marketing trends 2020. URL: https://www.smartinsights.com/social-media-marketing/social-media-marketing-trends-2020/
Бліщук К. Сучасні маркетингові стратегії. Ефективність державного управління. 2016. Вип. 4. Ч. 2. С. 301–308. URL: http://www.lvivacademy.com/vidavnitstvo_1/edu_49/fail/36.pdf
Щербина Т. В. Сучасні маркетингові стратегії в системі глобальних цінностей міжнародних фірм. Ефективна економіка. 2013. № 4. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1933
Digital 2021: Ukraine. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2021-ukraine
Что такое контент-маркетинг? Основы. URL: https://sendpulse.ua/ru/support/glossary/content-marketing
Кифяк В. Ф. Організація туристичної діяльності в Україні : навч. посіб. Чернівці : Книги-ХХІ, 2003. 300 с.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру