ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Теоретичні засади аналізу конкуренції на споживчих ринках
Кривешко О. В.

Кривешко О. В. Теоретичні засади аналізу конкуренції на споживчих ринках. Бізнес Інформ. 2021. №6. C. 251–258.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-6-251-258

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 3

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.1:338:4

Анотація:
У статті розглянуто основі типи конкуренції на споживчих ринках. Більшість авторів при аналізі конкуренції ретельно аналізує марки-конкуренти. Натомість автором даної статті запропоновано визначити вагомість впливу споріднених товарів, замінників і непрямих конкурентів. Усіх конкурентів на основі досліджень вітчизняних науковців поділено на такі групи: бажання-конкуренти; товарно-родові конкуренти; товарно-видові конкуренти (товари-замінники); марки-конкуренти. Проаналізовано кожну із зазначених груп і визначено, для яких типів споживчих ринків вона має суттєвий вплив. Зокрема, бажання-конкуренти борються за кошти споживачів на ринках товарів тривалого використання та предметів розкоші, але вони не властиві для соціальних товарів і предметів першої необхідності. Окрім цього визначено, що для продуктових ринків суттєвим є поділ конкурентів за: часткою ринку; присутністю в роздрібній мережі; територіальною ознакою; рівнем ціни. Частка ринку визначає загалом можливості впливу на споживачів і здатність диктувати умови на ринку. Рівень присутності товарів у торговельній мережі визначає легкість знаходження його покупцем. Збільшення присутності в конкретному регіоні відносно швидко збільшує частку ринку товару в цьому регіоні. Для споживчих товарів масового попиту характерна наявність не лише міжнародних і національних, але й локальних конкурентів. Така конкуренція вимагає від національних і міжнародних виробників більше зусиль для вивчення ринку та розробки стратегії. За рівнем ціни необхідно акцентувати увагу, передусім, на тих конкурентах, які змагаються в тій самій ціновій категорії. Дослідження ринку безалкогольних напоїв у м. Львові дало можливість більш детально виокремити специфічні характеристики конкуренції. Виділено основних конкурентів. Зазначено, що протягом останніх 15 років суттєво змінилася чисельність і склад як локальних, так і національних конкурентів. На основі цього розроблено карту вагомості конкурентів, яка дає можливість підприємству під час розробки стратегій конкурентоспроможності концентруватися на вивченні тих учасників ринку, які здатні відволікати увагу споживачів на себе.

Ключові слова: конкурент, частка ринку, марка-конкурент, товарно-родовий конкурент, товарно-видовий конкурент, бажання-конкуренти, рівень присутності в роздрібній торгівлі.

Рис.: 1. Табл.: 3. Бібл.: 10.

Кривешко Ольга Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту, Львівський національний університет ім. І. Франка (вул. Університетська, 1, Львів, 79001, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. 454 с.
Дяченко Т. А. Теоретико-методичні засади оцінки конкурентного середовища та конкурентної позиції підприємства на ринку. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 4. С. 203–208. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2012_4_203_208.pdf
Тарнавська Н. П. Управління конкурентоспроможністю підприємств: теорія, методологія, практика : монографія. Тернопіль : Економічна думка, 2008. 570 с.
Ліщинська В. В. Аналіз конкурентного середовища хлібопекарської промисловості України. Ефективна економіка. 2018. № 4. – URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6265
Мороз Л. А., Чухрай Н. І. Маркетинг : навч. посіб. Львів, 1999. 244 с.
Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник. Київ : Лібра, 2006. 720 с.
Фатхутдінов Р. А., Осовська Г. В. Управління конкурентоздатністю організації : підручник. Київ : Кондор, 2009. 470 с.
Розвиток ринку безалкогольних напоїв в Україні // Sostav/ua. 15.06.2020. URL: https://sostav.ua/publication/rozvitok-rinku-bezalkogolnikh-napo-v-v-ukra-n-85469.html
Офіційний сайт ТзОВ «Валетудо». URL: https://soluky.com/
Шутка Н. Новий власник планує відновити роботу Олеського заводу мінеральних вод // Zahid.net. 23.12.2019. URL: https://zaxid.net/noviy_vlasnik_planuye_vidnoviti_robotu_oleskogo_zavodu_mineralnih_vod_n1495124

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру