ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Бренд-менеджмент: визначення сутності та місця в системі пов’язаних категорій
Підгурська В. О.

Підгурська В. О. Бренд-менеджмент: визначення сутності та місця в системі пов’язаних категорій. Бізнес Інформ. 2021. №7. C. 242–247.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-7-242-247

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 6

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8:659.126]:005.21

Анотація:
Мета даної статті полягає у здійсненні аналізу та систематизації існуючих підходів до визначення сутності бренд-менеджменту, а також його місця в системі пов’язаних категорій сфери маркетингу. При цьому, в рамках даної мети поставлено завдання зменшувати «понятійне» навантаження на теоретичну базу в маркетинговій сфері шляхом аналізу та структуризації поточних категорій, а не створення нових. У ході дослідження виокремлено дві дотичні категорії із бренд-менеджментом – «управління брендом» і «брендинг» – і визначено їх співвідношення із бренд-менеджментом. Аналізуючи теоретичні положення провідних фахівців у сфері маркетингу, думки іноземних і вітчизняних науковців, було встановлено наявність ототожнень понять «бренд-менеджменту» та «управління брендом», що не є вірним. Управління брендом є складовою бренд-менеджменту, що полягає в систематичній діяльності з використанням наявних і пошуком нових ресурсів та інструментів позиціонування бренду. Запропоновано лаконічну та логічну схему, що розкриває сутність бренд-менеджменту й основних стадій його реалізації в контексті зазначеної проблематики. Схема також розкриває місце брендингу в системі бренд-менеджменту, а саме: на етапах створення бренду та його розвитку/модифікації. Визначено, що бренд-менеджмент прямо корелює зі стратегією підприємства та впливає на її реалізацію. Стратегія розвитку бренду повинна відповідати філософії підприємства, його місії й організаційно-корпоративній культурі. Наголошується, що бренд-менеджмент є одним із основних напрямів у стратегічному управлінні підприємством, оскільки дає змогу капіталізувати вартість марочних активів і підвищувати свою конкурентоспроможність. Перспективами подальших досліджень у даному напрямі є вивчення особливостей сучасного бренд-менеджменту та інструментів його ефективної реалізації.

Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, управління брендом, брендинг, стратегічне управління.

Рис.: 1. Табл.: 1. Бібл.: 15.

Підгурська Вікторія Олександрівна – аспірант, кафедра маркетингу імені А. Ф. Павленка, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Івашова Н. В. Формування бренд-орієнтованої системи управління промисловим підприємством. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 4. С. 280–288. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2012_4_280_288_0.pdf
Kotler, Ph., Keller, K. L. A Framework for Marketing Management. 6th ed. Global Edition ; Pearson, 2015. 352 p.
Файвішенко Д. С. Стратегічне управління брендом на ринку мінеральної води : автореф. дис. … д-ра. екон. наук : 08.00.04. Київ, 2021. 44 с.
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е. В. Виноградовой ; под. общ. ред. В. Н. Домнина. М. : Вершина, 2007. 448 с.
Краснолободцев А. А. Особенности бренд-менеджмента на предприятии. Вестник ТГУ. 2010. № 12. С. 440–444.
Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. М. ; СПб. : Вершина, 2007. 222 с.
Домнин В. Н., Старов С. А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента. Вестник СпбГУ. Серия «Менеджмент». 2017. Т. 16. Вып. 1 С. 5–32.
Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента : учеб. пособие: М. : Аспект-Пресс, 2006. 254 с.
Шедякова Т. Е. Бренд-менеджмент как маркер эффективности современного предприятия. Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія «Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм». 2017. Вип. 6. С. 129–132.
Вдовічена О. В. Управління портфелем бренду в сучасних ринкових умовах. Регіональна економіка та управління. 2017. № 5. С. 23–28.
Файвішенко Д. С. Ринок мінеральної води: потенціал, конкуренція, управління брендом : монографія. Київ, 2020. 436 с.
Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб. : Стокгольмская школа экономики в С.-Петербурге, 2003. 230 c.
Ларіна Я. С., Медведкова І. А. Брендинг як метод забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2017. № 1. С. 15–20. URL: http://ird.gov.ua/sep/sep20171(123)/sep20171(123)_015_LarinaY,MedvedkovaI.pdf
Любчук В. В. Бренд-менеджмент як вид управлінської діяльності. Соціологічні студії. 2020. № 1. С. 57–63. DOI: https://doi.org/10.29038/2306-3971-2020-01-57-63
Веретено А. А., Студенихина В. В. Место комплекса маркетинга в формировании бренда. Научные исследования. 2017. № 1. С. 31–35.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру