СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

 ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Анотований каталог (2021)

Анотований каталог (2022)

Анотований каталог (2023)

Анотований каталог (2024)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій

Особливості digital маркетингу компанії «Booking.com» як провідної туристичної платформи інтернет-бронювання житла
Кучечук Л. В., Мойсєєнко В. Ю.

Кучечук Л. В., Мойсєєнко В. Ю. Особливості digital маркетингу компанії «Booking.com» як провідної туристичної платформи інтернет-бронювання житла. Бізнес Інформ. 2023. №10. C. 427–432.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-10-427-432

Розділ: Менеджмент і маркетинг

УДК 338.482.2:659.1

Анотація:
Завдяки стрімкому розвитку технологій та доступності Інтернету багато компаній, у тому числі й компанія «Booking.com», активно використовують цифрові канали для маркетингу та продажу своїх послуг. Метою даної статті є аналіз цифрової маркетингової діяльності компанії «Booking.com». Для досягнення мети дослідження застосовувалися загальнонаукові методи: аналізу, синтезу, дедукції, індукції, системні, порівняльні, експериментальні та статистичні, а також SWOT-аналіз. Результати дослідження показують, що digital маркетинг є потужним інструментом для просування житлових об’єктів через інтернет-платформу, а компанія «Booking.com» використовує широкий спектр інструментів, таких як цільове рекламування, контент-маркетинг, соціальні медіа, еmail-маркетинг, партнерський маркетинг і SEO-оптимізація, для залучення клієнтів та підвищення своєї конкурентоспроможності. Виконано SWOT-аналіз інструментів digital маркетингу компанії «Booking.com». Розглянуто особливості роботи компанії «Booking.com» на українському ринку. Проаналізовано відвідуваність вебсайтів компанії «Booking.com» та їх основного конкурента – компанії «AirBnb». У результаті зроблено висновок, що здатність компанії «Booking.com» адаптувати та розвивати свої маркетингові стратегії відповідно до змін у поведінці споживачів та технологічного прогресу дозволила їй залишатися конкурентоспроможною на сучасному ринку бронювання житла.

Ключові слова: digital маркетинг, компанія «Booking.com», бронювання житла, соціальні медіа, SEO-оптимізація.

Рис.: 3. Табл.: 1. Бібл.: 9.

Кучечук Лариса Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра туристичного бізнесу та країнознавства, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Мойсєєнко Владислав Юрійович – студент, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)

Список використаних у статті джерел

Panasovskyi M. Booking.com will provide up to 100% discount on Ukrainians booking accommodation in Europe / gagadget.com. 30.03.2022. URL: https://gagadget.com/en/113611-bookingcom-will-provide-up-to-100-discount-on-ukrainians-booking-accommodation-in-europe/
Офіційний сайт компанії «Booking.com». URL: https://booking.com/
Halligan B., Shah D. Inbound Marketing, Revised and Updated: Attract, Engage, and Delight Customers Online. 2nd ed. John Wiley & Sons, 2014. 224 p.
Гузенко С., Міщенко С. Digital-маркетинг: основні поняття та інструменти, 2022. URL: https://elit-web.ua/ua/blog/digital-marketing-chto-ehto
Investing.com. URL: https://www.investing.com/pro/NASDAQGS:BKNG
Ткаченко А. Digital-маркетинг для бізнесу / WEZOM. 13.08.2023. URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/digital-marketing-6-preimuschestv-dlja-biznesa
Barker M., Barker D. I., Bormann N. F., Zahay D. Social media marketing: a strategic approach 2nd ed. Cengage Learning, 2016. 400 p.
The number of bookings in Ukrainian hotels. 2023 URL: https://open4business.com.ua/en/number-of-bookings-in-ukrainian-hotels-in-late-2022-down-by-only-13-compared-to-pre-covid-2019/
SimilarWeb. URL: https://www.similarweb.com/website/booking.com/#demographics

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

 НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»