ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Роль бренд-менеджменту у формуванні іміджу України як бізнес-партнера: вплив на міжнародне сприйняття
Гой Н. В., Вейдер Т. М., Мединська Т. І.

Гой Н. В., Вейдер Т. М., Мединська Т. І. Роль бренд-менеджменту у формуванні іміджу України як бізнес-партнера: вплив на міжнародне сприйняття. Бізнес Інформ. 2024. №1. C. 404–410.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-404-410

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.001.2:658.8

Анотація:
Метою статті є дослідження ролі та значення бренд-менеджменту як основи розвитку цінностей держави на ринку. У сучасному маркетингу і в умовах конкуренції на ринку актуальними питаннями є розвиток бренду як важливого маркетингового інструменту, який відіграє провідну роль для компаній і загалом держави на українському та міжнародному ринках. Візуальна привабливість товарів і послуг справляє першочергове враження на споживачів, і тому пріоритети стратегії розвитку бренду є очевидними. Розуміння термінів «бренд» і «бренд-менеджмент» дозволяє ефективно застосовувати на практиці дані маркетингові інструменти. У новій глобальній цифровій економіці бренди у взаємодії з менеджментом складають велику частину вартості самої компанії та значне джерело доходів. Бренд є викликом теперішнього та майбутнього і являє собою механізм управління одразу кількома сферами: маркетинговою, соціальною та економічною. У сучасному міжнародному середовищі взаємодія бренду та менеджменту набуває інтенсивного розвитку, підлаштовуючись під стрімкі зміни на світовому ринку та впровадження інформаційно-комунікаційних технологій. Для ефективного функціонування маркетингу та розвитку українських компаній, які зосереджені на ринку та впливають на економіку, необхідно детально розглянути питання порядку функціонування бренду як інноваційного інструменту як на теоретичному, так і на практичному рівнях. Зокрема, важливими складовими є безпосередня реалізація даного механізму, перелік і зміст основних стадій застосування, ознак і видів, використання динаміки зростання показників на вітчизняному та міжнародному ринках. У даному дослідженні наведено особливості використання інноваційного інструменту бренду, які є потребою сучасних компаній, їх специфіки, загального впливу, а також зроблено прогнози на майбутнє. Використання бренд-менеджменту позитивно впливає на функціонування та презентацію України на ринку.

Ключові слова: імідж, бренд, бренд-менеджмент, бізнес, сучасний міжнародний ринок.

Рис.: 2. Бібл.: 11.

Гой Наталія Василівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра управління та бізнес-адміністрування, Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника (вул. Шевченка, 57, Івано-Франківськ, 76018, Україна)
Email: [email protected]
Вейдер Тетяна Миколаївна – кандидат наук з державного управління, старший викладач, кафедра маркетингу і бізнес-адміністрування, Навчально-науковий інститут економіки та менеджменту Приазовського державного технічного університету (вул. Гоголя, 29, Дніпро, 49044, Україна)
Email: [email protected]
Мединська Тетяна Ігорівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра менеджменту, Рівненський державний гуманітарний університет (вул. Степана Бандери, 12, Рівне, 33028, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Hoi N., Zhuk O. Tax Policy Formation in the Context of European IntegrationProcesses. Journal of Vasyl Stefanyk Precarpathian National University. 2023. Vol. 10. No. 2. P. 69–76. DOI: https://doi.org/10.15330/jpnu.10.2.69-76
Орел Ю. Л., Смаглюк А. А. HR-менеджмент в українському бізнесі: виклики цифровізації. Академічні візії. 2023. Вип. 19. DOI: https://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7954499
Лишенко М. О. Бренд-менеджмент як інструмент маркетингової діяльності підприємств. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-80
Князєва Т., Лісова К. Застосування комплексного підходу при формуванні позитивного іміджу бренду. Соціально-економічні відносини в цифровому суспільстві. 2023. Т. 2. С. 62–72. DOI: https://doi.org/10.55643/ser.2.48.2023.487
Яновська В. П., Творонович В. І., Устіловська А. С. Управління брендом за результатами аналітичної діяльності маркетингу соціокультурних продуктів та послуг. Наукові перспективи. 2023. № 9. С. 438–448. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2023-9(39)-438-448
Гаврилечко Ю. В. Брендинг у системі державного маркетингу. Бренд-менеджмент: маркетингові технології : тези доповідей І Всеукраїнської науково-практичної конференції (м. Київ, 23 листопада 2018 р.). Київ : КНТЕУ, 2018. С. 12–14. URL: https://knute.edu.ua/file/MzEyMQ==/74300bcf5412d848cb12f57a5f8e4033.pdf
Мельник О. Г., Радченко Я. П. Формування національного бренду України в міжнародній діяльності. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2023. № 2. С. 297–304. URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2023/dec/32731/menedzhment223maket-297-304.pdf
Пащенко О. П., Закапко О. І., Борущак Н. О. Теоретичні та практичні аспекти бренд-менеджменту підприємства ресторанного господарства. Приазовський економічний вісник. 2020. Вип. 1. С. 126–131. DOI: https://doi.org/10.32840/2522-4263/2020-1-23
Ткачук Т. М. Експорт промоушн туристичного бренду України в умовах євроінтеграції. Інвестиції: практика та досвід. 2019. № 17. С. 31–37. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2019.17.31
Руднєва А., Мальована Ю. Імідж України в умовах сучасних інформаційних процесів: цифрової трансформації та становлення електронного урядування. Вісник Львівського університету. Серія «Філософсько-політологічні студії». 2022. Вип. 42. С. 320–327. DOI: https://doi.org/10.30970/PPS.2022.42.42
Brand Finance. Softpower in the world of hardpower: The case of Ukraine. 2022. URL: https://static.brandirectory.com/reports/brand-finance-nation-brands-2022-preview.pdf

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру