ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Теоретичні аспекти брендингу територій: бібліометричний аналіз
Сигида Л. О., Малій С. В., Лу Сяопен

Сигида Л. О., Малій С. В., Лу Сяопен Теоретичні аспекти брендингу територій: бібліометричний аналіз. Бізнес Інформ. 2024. №1. C. 45–55.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-45-55

Розділ: Глобалізаційні процеси в економіці

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 25

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 332.1:001

Анотація:
Метою статті є дослідження проблематики брендингу території в наукових працях вітчизняних і закордонних учених. В основу методики проведення дослідження покладено бібліометричний аналіз, який дозволяє акумулювати масив публікацій із певної тематики та опрацьовувати його. Для збору даних було обрано наукометричну базу даних Web of Science. Після застосування ряду критеріїв – вибору предметної області, типу публікацій, мови та року видання публікацій – до кінцевого розгляду було обрано 948 робіт у період з 2000 по 2023 рр. До цінних результатів, отриманих на основі дослідження, можна віднести такі. По-перше, публікаційна активність авторів стабілізувалася та почала поступово зростати з 2000 р., протягом 1990-х років було опублікована лише 12 робіт. У 2021 р. автори опублікували найбільше – 113 робіт, а найвищий рівень цитувань був досягнутий у 2023 р. По-друге, є базові публікації, на які посилаються автори аналізованих нами робіт. Так, статтю C. Fornell 1981 р. згадували 72 рази, статтю K. L. Keller 1993 р. – 64 рази, роботу J. F. Hair 1998 р. – 60 разів. Побудована хронологія цитувань у аналізованих наукових публікаціях дозволила прослідкувати порядок спільного цитування літературних джерел. По-третє, найбільшу зацікавленість у досліджуваній тематиці проявляють науковці Китаю, США та Великої Британії. Їх спільний науковий здобуток становить 35% від загальної кількості аналізованих публікацій. По-четверте, частовживаними як у ключових словах, так і в назвах статей є слова «branding» і «brand», «marketing», «destination» і «place». По-п’яте, половина з аналізованих статей відповідає принаймні одній Цілі сталого розвитку. Найчастіше відображаються одинадцята (Сталий розвиток міст і спільнот), дев’ята (Інновації та інфраструктура) та третя (Міцне здоров’я) цілі. По-шосте, українські вчені опублікували 13 статей з тематики територіального брендингу, що свідчить про зацікавленість цією тематикою та наявність потенціалу розвитку. Подальші дослідження будуть спрямовані на поглиблення типологізації підходів до визначення стратегій брендингу територій.

Ключові слова: бренд, брендинг, територія, бібліометрика, візуалізація.

Рис.: 9. Табл.: 5. Бібл.: 13.

Сигида Любов Олексіївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра бізнес-економіки та адміністрування, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка (вул. Роменська, 87, Суми, 40002, Україна)
Email: [email protected]
Малій Сергій Вікторович – аспірант, кафедра бізнес-економіки та адміністрування, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка (вул. Роменська, 87, Суми, 40002, Україна)
Лу Сяопен – магістр, кафедра бізнес-економіки та адміністрування, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка (вул. Роменська, 87, Суми, 40002, Україна)

Список використаних у статті джерел

Вдовічена О. Г., Шупрудько Н. В., Вовк С. В. Розвиток регіональних брендів (практика областей України). Економiка та держава. 2020. № 11. С. 69–74. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6806.2020.11.69
Савченко М. Є. Теоретико-методичні основи управління брендами регіонів. Економічний вісник. 2021. № 4. С. 175–182. DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/76.175
Дроздовський Я. П., Юрош В. В. Проблеми формування і розвитку бренду України на міжнародній арені. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія «Міжнародні економічні відносини та світове господарство». 2018. Вип. 22. Ч. 1. С. 106–109. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/22_1_2018ua/24.pdf
Томашук І. В. Брендингові основи розвитку сільських територій Вінницького регіону. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія «Міжнародні економічні відносини та світове господарство». 2019. Вип. 25. Ч. 2. С. 147–155. URL: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/bitstream/lib/26770/1/Томащук%20І%20В..pdf
Cтудінська Г. Я. Територіальний бренд як механізм реінкарнації депресивних регіонів України. Економіка: реалії часу. 2015. № 1. С. 62–72. URL: https://economics.net.ua/files/archive/2015/No1/62-72.pdf
Папп В. В., Лужанська Т. Ю., Бошота Н. В. Бренд території міста в контексті стратегічного управління сферою туризму. Науковий вісник Мукачівського державного університету. Серія «Економіка». 2017. Вип. 2. С. 133–141. URL: http://dspace-s.msu.edu.ua:8080/bitstream/123456789/2572/1/2-8-2-2017-20.pdf
Примак Т. Ю., Павленко М. Л. Сутнісний підхід до формування іміджу туристичної дестинації. Ефективна економіка. 2022. № 2. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2022.2.70
Гайворонська І. В. Брендинг дестинації у процесі відтворення регіонального турпродукту. Бізнес Інформ. 2019. № 2. С. 121–132. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-2-121-132
Лушагіна Т. В., Супрун А. В. Брендинг території в контексті децентралізації в Україні. Наукові праці. Серія «Політологія». 2018. Вип. 302. Т. 314. С. 40–44. URL: https://journals.indexcopernicus.com/api/file/viewByFileId/678671.pdf
Костючков С. К. Формування політичного бренду території засобами мас-медіа в умовах російсько-української війни (на прикладі Херсонщини). Актуальні проблеми політики. 2023. Вип. 71. С. 101–107. DOI: https://doi.org/10.32782/app.v71.2023.14
Cai L. P. A. Cooperative branding for rural destinations. Annals of Tourism Research. 2002. Vol. 29. Iss. 3. P. 720–742. DOI: https://doi.org/10.1016/S0160-7383(01)00080-9
Horng J. S., Tsai C. T. Government websites for promoting East Asian culinary tourism: A cross-national analysis. Tourism Management. 2010. Vol. 31. Iss. 1. P. 74–85. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2009.01.009
Saraniemi S., Kylanen M. Problematizing the Concept of Tourism Destination: An Analysis of Different Theoretical Approaches. Journal of Travel Research. 2011. Vol. 50. Iss. 2. P. 133–143. DOI: https://doi.org/10.1177/0047287510362

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру