ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Розвиток бренд-менеджменту підприємств в умовах цифровізації
Балановська Т. І., Сотник В. В., Гавриш О. М.

Балановська Т. І., Сотник В. В., Гавриш О. М. Розвиток бренд-менеджменту підприємств в умовах цифровізації. Бізнес Інформ. 2024. №9. C. 405–411.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-9-405-411

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8:338.004

Анотація:
Метою дослідження є обґрунтування необхідності розвитку бренд-менеджменту в умовах цифровізації. У статті детально розглянуто поняття бренду та бренд-менеджменту, який спрямований на формування, відповідну підтримку та подальший розвиток бренду для досягнення цілей стратегічного характеру та реалізації довгострокових програм (створення та підтримки конкурентних переваг бренду, позиціонування, підвищення лояльності споживачів і сили бренду), що приводить до зростання вартості капіталу бренду. Було виявлено, що загалом використання бренд-менеджменту надає додаткові можливості суб’єктам господарювання в їх діяльності, зокрема дозволяє ідентифікувати виробництво, сформувати надійну та професійну команду, запровадити широкий товарний асортимент, досягнути високого рівня маржинальності, збільшити лояльність споживачів та здійснювати заходи для зменшення відтоку клієнтів. Крім цього, під час дослідження було виокремлено етапи впровадження бренд-менеджменту в діяльність підприємства, а саме – проведення оцінки основних тенденцій на споживчому ринку; визначення цілей, які підприємство хоче досягнути; пошук цільової аудиторії та ефективних маркетингових інструментів; прийняття тактичних рішень, які дозволяють просувати бренд; планування діяльності підприємства з урахуванням наявного бюджету, всіх необхідних ресурсів, цільової аудиторії та сезонності; здійснення заходів, які спрямовані на реалізацію стратегічних і тактичних завдань з окресленням термінів досягнення цілей та відповідальності, а також проведення своєчасного контролю за ефективністю стратегії просування інтернет-бренду. Для оцінки місця бренд-менеджменту в практичній діяльності підприємств в умовах цифровізації було розглянуто основні тенденції розвитку електронної комерції в Україні та напрями її розвитку, зокрема: впровадження в діяльність підприємств при онлайн-купівлях голосового шопінгу, продовження реалізації товарів через соціальні мережі, проведення пошуку товарів у сервісах прямих трансляцій з використанням таких платформ, як YouTube, Twitch, Facebook Live, та продаж товарів через інфлюенсерів.

Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, розвиток, стратегія, цифровізація.

Рис.: 3. Бібл.: 17.

Балановська Тетяна Іванівна – кандидат економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра менеджменту імені професора Й. С. Завадського, Національний університет біоресурсів і природокористування України (вул. Героїв Оборони, 15, Київ, 03041, Україна)
Email: [email protected]
Сотник Вікторія Вікторівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра менеджменту імені професора Й. С. Завадського, Національний університет біоресурсів і природокористування України (вул. Героїв Оборони, 15, Київ, 03041, Україна)
Email: [email protected]
Гавриш Оксана Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра менеджменту імені професора Й. С. Завадського, Національний університет біоресурсів і природокористування України (вул. Героїв Оборони, 15, Київ, 03041, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Абрамович І. А., Єфименко А. Ю., Вєрцева А. О. Бренд – сутність та особливості застосування в сільському господарстві. Інвестиції: практика та досвід. 2018. № 21. С. 45–48. DOI: 10.32702/2306-6814.2018.21.45
Осіїк Д. Що чекає на український e-commerce у 2024 році: розбираємо ключові тренди. RAU. 28.11.2023. URL: https://rau.ua/novyni/ukr-e-commerce-2024-trendi
Буров М. Ризики споживачів у сфері e-commerce та шляхи запобігання їм. Юрист & Закон. 2019. № 23. URL: https://de-jure.ua/ru/wp-content/uploads/2019/07/YURIST-ZAKON-Golovna-stattya-Riziki-spozhivachiv-u-sferi-e-commerce-ta-shlyakhi-zapobigannya-im.pdf
Варламова М. Л., Мартинюк К. О. Тенденції розвитку електронної торгівлі в країнах Європи. Сучасні тенденції розвитку економіки, фінансів, обліку та права: збірник тез доповідей міжнародної науково-практичної конференції (Полтава, 21 листопада 2020 р.). Полтава : ЦФЕНД, 2020. С. 19–22.
Дубовик Н. А. Цифровий брендинг: інноваційні підходи в контексті трансформації українського ринку в умовах війни. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2024. № 2. DOI: https://doi.org/10.57125/econp.2024.01.29.05
Зборовська О. М., Красовська О. Ю. Систематизація існуючих наукових підходів до розвитку бренду підприємства. Інвестиції: практика та досвід. 2019. № 17. С. 12–16. DOI: 10.32702/2306-6814.2019.17.12
Зінченко О. А. Адаптивні стратегії підприємств у цифровому середовищі. Проблеми економіки. 2021. № 3. С. 110–116. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2021-3-110-116
Кармазінова В. Д., Котова М. В. Брендинг в електронній торгівлі. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2019. Вип. 34. С. 59–62. DOI: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2019-34-12
Кримська А. О., Балик У. О., Клімова І. О. Цифрова трансформація у сфері маркетингу: нові підходи та можливості. Академічні візії. 2023. Вип. 26. С. 1–12. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.10374255
Лисенко І., Пономаренко А. Створення та розвиток е-commerce брендів в умовах цифровізації. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2023. № 3. С. 82–97. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-3(35)-82-97
Любчук В. Бренд-менеджмент як вид управлінської діяльності. Соціологічні студії. 2020. № 1. С. 57–63. DOI: https://doi.org/10.29038/2306-3971-2020-01-57-63
Майборода Г. О. Бренд-менеджмент як складова комплексу маркетингу підприємства. Збірник наукових праць Донецького державного університету управління. Серія «Економіка». 2018. Т. XIX. Вип. 308. С. 173–180. URL: http://surl.li/sqlsex
Салюк А. П., Полікарпов В. В. Дослідження сутності поняття «бренд». Соціально-економічний розвиток регіонів в контексті міжнародної інтеграції. 2017. Вип. 27 (16). С. 121–124.
Яцищина Л. К., Зимбалевська Ю. В. Організаційно-економічні критерії формування сили бренду. Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки». 2016. № 1. С. 219–225. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vchnu_ekon_2016_1_40
eCommerce – Ukraine.Statista Market Forecast. statista. URL: https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/ukraine#revenue
Online sales: Ukraine ecommerce 2023 Analysis. Global24.com. URL: https://global24.com/en/blog/online-sales-ukraine-ecommerce-2023-analysis
Ястремська О. М., Тімонін О. М., Тімонін К. О. Бренди промислових підприємств: формування та ефективність використання : монографія. Харків : Видавництво ХНЕУ, 2013. 244 с.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру