ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Стратегії виведення мобільних застосунків на ринки США та ЄС
Головачек Ю. І., Лісович Т. Ю.

Головачек Ю. І., Лісович Т. Ю. Стратегії виведення мобільних застосунків на ринки США та ЄС. Бізнес Інформ. 2025. №12. C. 101–115.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-12-101-115

Розділ: Закордонний досвід

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138:004.057.5

Анотація:
В умовах високої конкуренції на ринках мобільних застосунків США та ЄС вибір правильної стратегії виходу на ринок є вирішальним фактором успіху. Метою статті є проведення комплексного порівняльного аналізу ринків мобільних застосунків США та ЄС для виявлення та обґрунтування ефективних стратегій виведення цифрових продуктів. Дослідження, що базується на методах порівняльного аналізу, аналізу вторинних даних і методі кейс-стаді, визначило дві домінантні, економічно обґрунтовані стратегічні моделі. Для гомогенного ринку США, що характеризується високою платоспроможністю аудиторії, найефективнішою є стратегія швидкого, капіталомісткого масштабування. Це пояснюється унікальним «рівнянням рентабельності», де надзвичайно висока пожиттєва цінність користувача, особливо на домінуючій платформі iOS, дозволяє виправдати високу вартість однієї інсталяції. Така економічна модель робить агресивні, великомасштабні рекламні кампанії фінансово життєздатними, оскільки високий потенційний дохід від кожного залученого користувача компенсує значні початкові інвестиції в маркетинг. Натомість для фрагментованого та жорстко регульованого ринку Європейського Союзу ключовою є стратегія глибокої локалізації, орієнтована на конфіденційність. Тут економічна модель інша: нижча середня пожиттєва цінність користувача залишає значно менший простір для маневру з дорогим залученням. Успіх залежить від мінімізації вартості інсталяції через органічні канали (контент-маркетинг, оптимізація для магазинів застосунків) або досягнення винятково високих показників утримання. Регуляції, такі як Загальний регламент про захист даних та Акт про цифрові ринки, виступають економічними каталізаторами, що знижують ефективність таргетованої реклами та змушують компанії будувати довіру через прозорість та культурну адаптацію. Стаття надає розробникам і маркетологам практичні рекомендації щодо адаптації маркетингових інструментів до специфіки ринків США та ЄС для оптимізації міжнародної експансії.

Ключові слова: мобільний застосунок, цифровий маркетинг, оптимізація для магазинів застосунків, локалізація, масштабування.

Рис.: 1. Табл.: 4. Бібл.: 31.

Головачек Юрій Іванович – аспірант, кафедра менеджменту і міжнародного підприємництва, Національний університет «Львівська політехніка» (вул. Степана Бандери, 12, Львів, 79013, Україна)
Email: [email protected]
Лісович Тарас Юрійович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту та міжнародного підприємництва, Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту Національного університету «Львівська політехніка» (вул. Митрополита Андрея, 5, Львів, 79013, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Chen A. The Cold Start Problem: How to Start and Scale Network Effects. Harper Business, 2021. 400 p.
Лебеденко С. О., Шпіляк А. С. Формування стратегії просування мобільних додатків. Ефективна економіка. 2018. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/5_2018/45.pdf
Шандрівська О. Є., Соколов Ю. С. Процес формування стратегії SMM-просування: особливості та етапи створення. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2022. № 2. С. 137–147. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2022.02.137
Janssen R., Kesler R., Kummer M. E., Waldfogel J. GDPR and the Lost Generation of Innovative Apps. SSRN. 2022. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.4104014
Li Z., Lee G.,Raghu T. S., Shi Zh. Impact of the General Data Protection Regulation on the Global Mobile App Market: Digital Trade Implications of Data Protection and Privacy Regulations. Information Systems Research. 2024. Vol. 36. Iss. 2. DOI: https://doi.org/10.1287/isre.2022.0421
U.S. Mobile Application Market Size & Outlook, 2025–2030. Grand View Horizon. URL: https://www.grandviewresearch.com/horizon/outlook/mobile-application-market/united-states
Mobile Application Market Size, Share & Growth Report (2024–2030). Grand View Research. URL: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/mobile-application-market
U.S. Smartphone Application Market Size & Share Analysis – Emerging Trends, Growth Opportunities, Competitive Landscape, and Forecasts (2025–2032). P&S Intelligence. URL: https://www.psmarketresearch.com/market-analysis/us-smartphone-application-market
Mobile Operating System Market Share United States of America. StatCounter Global Stats. URL: https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/united-states-of-america
Mobile Operating System Market Share Worldwide. StatCounter Global Stats. URL: https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide
Europe Mobile Application Market Size & Outlook, 2025–2030. Grand View Horizon. URL: https://www.grandviewresearch.com/horizon/outlook/mobile-application-market/europe
Mobile Operating System Market Share Europe. StatCounter Global Stats. URL: https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/europe
Mobile Operating System Market Share United Kingdom. StatCounter Global Stats. URL: https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/united-kingdom
Mobile Operating System Market Share Germany. StatCounter Global Stats. URL: https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/germany
Qadir S. Android vs iOS Statistics 2025: Users, Revenue, and Global Trends. TekRevol. URL: https://www.tekrevol.com/blogs/android-vs-ios-statistics
Elad B. App Revenue Statistics 2025: Insights into the Booming Mobile App Economy. CoinLaw. URL: https://coinlaw.io/app-revenue-statistics
Curry D. App Data Report 2025: In-depth insights of the Apple App Store and Google Play Store. Business of Apps. URL: https://www.businessofapps.com/data/app-data-report
Handa N. 2023 App Retention Benchmarks Report. Appsflyer. URL: https://www.appsflyer.com/resources/reports/app-retention-benchmarks
Regulating social media: What is the European Union doing to protect social media users? European Parliament. URL: https://epthinktank.eu/2024/06/28/regulating-social-media-what-is-the-european-union-doing-to-protect-social-media-users
Skovgaards K. Apple App Tracking Transparency: What you need to know. Consent Management Platform (CMP) Usercentrics. URL: https://usercentrics.com/knowledge-hub/apples-app-tracking-transparency-att
Грицик Т. 88,3% читачів заборонили програмам на iOS 14.5 відстежувати свої дії. Опитування AIN.UA. AIN. 03.04.2023. URL: https://ain.ua/2023/03/03/883-chytachiv-zaboronyly-programam-na-ios-14-5-vidstezhuvaty-svoyi-diyi-opytuvannya-ain-ua
Google Play vs iOS App Store: App Stats and Trends. 42matters. URL: https://42matters.com/stats
Stankovic J. App Marketing Strategies for 2025: A Guide for Startups and Enterprises. REPLUG. URL: https://rplg.io/app-marketing-strategy-2
King M. App User Acquisition Costs (2025). Business of Apps. URL: https://www.businessofapps.com/marketplace/user-acquisition/research/user-acquisition-costs
Rybicka B. Why Europe Is Lagging Behind in the SuperApp Race. Netguru. URL: https://www.netguru.com/blog/europe-lagging-superapp-race
How much does mobile user acquisition cost in 2024? Mistplay. URL: https://business.mistplay.com/resources/user-acquisition-cost
User retention: How to successfully keep users and grow your app. Adjust. URL: https://www.adjust.com/resources/guides/user-retention
Cai E. Industry-Proven Grammarly Marketing Strategies to Master. PaperGen. URL: https://www.papergen.ai/blog/grammarly-marketing-strategies
Anikienko A. Reface Achieved 8.6% Sales Lift & 10% Higher CTR by Switching to Reteno. Reteno. URL: https://reteno.com/case-studies/reface-achieved-8-6-sales-lift-10-higher-ctr-by-switching-to-reteno
How to export? MacPaw creates IT-products for the whole world. Ukraїner. URL: https://www.ukrainer.net/en/macpaw-export
Srisukri K. How edtech company Preply attracted high-value learners globally. Think with Google. URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-emea/marketing-strategies/data-and-measurement/edtech-company-preply-global-expansion

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру