ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Інноваційний інструментарій управління інтегрованими комунікаціями як чинник підвищення результативності діяльності підприємства
Альошин Д. Є.

Альошин Д. Є. Інноваційний інструментарій управління інтегрованими комунікаціями як чинник підвищення результативності діяльності підприємства. Бізнес Інформ. 2025. №12. C. 209–216.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-12-209-216

Розділ: Інноваційні процеси

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.012.4:005.336.4:004

Анотація:
У статті досліджено інноваційний інструментарій управління інтегрованими комунікаціями підприємства в контексті підвищення результативності його діяльності в умовах цифрової економіки. Обґрунтовано, що сучасні інтегровані комунікації виходять за межі допоміжного інформаційного забезпечення та трансформуються в системний управлінський ресурс, який забезпечує узгодженість управлінських рішень, координацію бізнес-процесів і підвищення адаптивності підприємства до змін зовнішнього середовища. Узагальнено теоретичні підходи до управління інтегрованими комунікаціями та визначено їх роль у формуванні результативності діяльності підприємства. На основі структурно-функціонального підходу розкрито сутність інноваційного інструментарію управління інтегрованими комунікаціями як динамічної сукупності цифрових, організаційних та аналітичних інструментів, інтегрованих у єдину систему управління. Доведено, що застосування такого інструментарію забезпечує синергійний ефект за рахунок зниження інформаційної асиметрії, підвищення оперативності управлінських реакцій та посилення взаємодії між суб’єктами управління. Встановлено, що вплив інноваційного інструментарію управління інтегрованими комунікаціями на результативність діяльності підприємства має комплексний характер і проявляється через поєднання економічних, організаційних та управлінських ефектів. Обґрунтовано методичні підходи до оцінювання результативності управління інтегрованими комунікаціями, які передбачають інтеграцію оцінювання в загальну систему управління результативністю підприємства та використання його результатів для коригування управлінських рішень. Доведено доцільність використання інноваційного інструментарію управління інтегрованими комунікаціями як чинника підвищення результативності діяльності підприємства та забезпечення його сталого розвитку.

Ключові слова: інноваційний інструментарій, управління, інтегровані комунікації, результативність, підприємство.

Рис.: 1. Бібл.: 11.

Альошин Данило Євгенійович – аспірант, кафедра економіки та бізнес-адміністрування, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Liu Y. The synergy of integrated marketing communication and user-generated content in fan art contest for brand co-creation. SAM Advanced Management Journal. 2025. Vol. 90. Iss. 4. P. 421–437. DOI: https://doi.org/10.1108/SAMAMJ-03-2025-0017
Qi M., Abdullah Z., Rahman S. N. A. Navigating the digital landscape: evaluating the impacts of digital IMC on building and maintaining destination brand equity. Sustainability. 2024. Vol. 16. Iss. 20. DOI: https://doi.org/10.3390/su16208914
Sharma V., Mahajan Y., Kapse M. From outreach to outcome: exploring the impact of integrated marketing communication on the performance of small and medium-sized enterprises. Cogent Business & Management. 2024. Vol. 11. Iss. 1. DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2371070
Srivastava P. Digital transformation and integrated marketing communications: a quantitative analysis. Naveen International Journal of Multidisciplinary Sciences. 2025. Vol. 1. No. 6. P. 34–44. DOI: https://doi.org/10.71126/nijms.v1i6.76
Баценко Л., Галенін Р. Роль цифрових комунікацій в управлінні організаційної цифрової трансформації: бачення адміністрації організацій. Вісник Київського інституту бізнесу та технологій. 2024. Т. 51. № 2. С. 10–25. DOI: https://doi.org/10.37203/kibit.2024.51(2).01
Благун І. І., Шурпа С. Я. Трансформація маркетингових комунікацій у промисловому секторі: виклики цифрової епохи. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. 2025. Вип. 21. Т. 1. С. 260–267. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.1.21.260-267
Крахмальова Н. А. Інтегровані маркетингові комунікації підприємства в сучасному бізнес-середовищі. Агросвіт. 2025. № 3. С. 94–102. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2025.3.94
Крюков Д. Теоретичні основи дослідження цифрової трансформації у зовнішніх корпоративних комунікаціях. Наукові записки Інституту журналістики. 2025. Т. 87. № 2. С. 158–174. DOI: https://doi.org/10.17721/2522-1272.2025.87.13
Куліш А., Крупський О. Удосконалення маркетингових комунікацій бізнес-організації. Challenges and Issues of Modern Science. 2024. № 2. С. 422–431. URL: https://cims.fti.dp.ua/j/article/view/181/180
Крахмальова Н. А. Значення інформаційно-комунікаційної технологізації для забезпечення інтегрованих маркетингових комунікацій вищих навчальних закладів. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-145
Прохорова В. В., Юхман Я. В., Янчак Ю. О. Управління трансформацією підприємств на основі цифрової когерентності. Бізнес Інформ. 2024. № 6. C. 104–111. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-6-104-111

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру