ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Аналітичні інструменти для оцінки ефективності рекламних кампаній та конкурентоспроможності підприємства
Романчик Т. В., Самойлов О. В., Струк Д. М.

Романчик Т. В., Самойлов О. В., Струк Д. М. Аналітичні інструменти для оцінки ефективності рекламних кампаній та конкурентоспроможності підприємства. Бізнес Інформ. 2025. №3. C. 305–310.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-3-305-310

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.848

Анотація:
У статті досліджено сучасні аналітичні платформи, що використовуються для оцінки ефективності рекламних кампаній та підвищення конкурентоспроможності підприємств. Актуальність дослідження зумовлена зростаючою роллю маркетингової аналітики у процесі прийняття стратегічних бізнес-рішень. Визначено основні проблеми у сфері використання аналітичних інструментів та можливості їх вирішення. Метою дослідження є аналіз і порівняння ключових аналітичних платформ, зокрема Google Analytics 4, Looker Studio, SEMrush і Power BI, а також виявлення їхніх переваг і обмежень. Розглянуто особливості використання зазначених інструментів для аналізу рекламних кампаній, конкурентного середовища, управління клієнтськими взаємодіями та візуалізації даних. Методологія дослідження включає систематичний аналіз сучасних наукових публікацій і бізнес-звітів, порівняння функціональних можливостей аналітичних платформ, а також оцінку практичних аспектів їхньої інтеграції в маркетингову діяльність підприємств. За результатами дослідження виявлено, що використання комплексного підходу до маркетингової аналітики дозволяє оптимізувати рекламні витрати, покращити персоналізацію маркетингових кампаній і швидше адаптуватися до змін у ринковому середовищі. Визначено основні труднощі, пов’язані з інтеграцією різних платформ у єдину систему аналізу, а також запропоновано підходи до їх подолання. Перспективи подальших досліджень охоплюють питання оптимізації інтеграції аналітичних платформ, застосування штучного інтелекту для прогнозування поведінки споживачів та оцінки впливу змін у сфері конфіденційності даних на маркетингову аналітику. Отримані результати можуть бути корисними для маркетологів, аналітиків, а також керівників компаній, що прагнуть підвищити ефективність своїх маркетингових стратегій на основі аналітичних даних.

Ключові слова: маркетингова аналітика, рекламні кампанії, конкурентоспроможність, аналітичні платформи, Google Analytics, CRM-системи, аналіз даних, конкурентне середовище.

Табл.: 1. Бібл.: 8.

Романчик Тетяна Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Самойлов Олександр Володимирович – аспірант, кафедра маркетингу, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Струк Дмитро Михайлович – аспірант, кафедра маркетингу, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинговий менеджмент. Київ : BHV, 2020. 784 с.
Дейвенпорт Т., Корбі Дж. Вакансія: людина. Як не залишитися без роботи в добу штучного інтелекту. Київ : Наш формат, 2020. 336 с.
Chappuis B., Reis S., De Uster M. V., Viertler M. Boosting your sales ROI: How digital and analytics can drive new performance and growth. McKinsey & Company. 2018. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/boosting-your-sales-roi
Forrester Research Reports 2023 Fourth-Quarter And Full-Year Financial Results. URL: https://investor.forrester.com/news-releases/news-release-details/forrester-research-reports-2023-fourth-quarter-and-full-year/
Gartner Identifies the Top 10 Data and Analytics Trends for 2023. Mumbai, May 9, 2023. URL: https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2023-05-09-gartner-identifies-the-top-ten-data-and-analytics-trends-for-20230
Янчук Т., Боєнко О. Впровадження CRM-систем як засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-89
Дрокіна Н. І., Дарчук В. Г., Крижко О. В. Інструменти бізнес-аналітики для візуалізації маркетингових даних. Причорноморські економічні студії. 2018. Вип. 26-1. С. 128–138. URL: http://bses.in.ua/journals/2018/26_1_2018/27.pdf
State of Marketing 2023 Report. HubSpot Research. URL: https://www.hubspot.com/state-of-marketing-report?.com

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру