ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Сучасні тренди стратегічного управління маркетинговими та рекламними комунікаціями в системі менеджменту підприємства
Остапчук Т. П., Бірюченко С. Ю., Бєляков Д. О.

Остапчук Т. П., Бірюченко С. Ю., Бєляков Д. О. Сучасні тренди стратегічного управління маркетинговими та рекламними комунікаціями в системі менеджменту підприємства. Бізнес Інформ. 2025. №3. C. 344–352.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-3-344-352

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138: 658

Анотація:
Стаття присвячена розробці рекомендацій щодо підвищення ефективності управлінських рішень у сфері маркетингових і рекламних комунікацій в умовах цифрової трансформації та зростаючої конкуренції. Визначено суть поняття «маркетингові комунікації» та змістовне наповнення процесу стратегічного управління зовнішніми та внутрішніми комунікаціями в системі менеджменту підприємства. Обґрунтовано важливість стратегічного управління маркетинговими комунікаціями як інструменту довгострокового розвитку підприємств, що дозволяє адаптуватися до змін у ринковому середовищі, ефективно впливати на поведінку споживачів та здійснювати успішний підбір персоналу, який буде їх реалізовувати. Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями є важливим інструментом забезпечення довгострокового успіху підприємства, оскільки воно дозволяє ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією та адаптувати комунікаційні підходи до змін у бізнес-середовищі. Доведено, що у формуванні ефективних комунікаційних стратегій ключову роль відіграють цифрові технології. Інтеграція цифрових інструментів дозволяє підприємствам підвищити оперативність комунікацій, адаптувати маркетингові стратегії до потреб сучасної аудиторії. Досліджено й узагальнено сучасні тенденції в управлінні маркетинговими комунікаціями підприємств з акцентом на цифровізацію, інтеграцію багатоканальних комунікацій та адаптацію до мінливого ринкового середовища, особливо в умовах воєнного стану. Визначено ключові аспекти ефективного управління комунікаціями в умовах зростання ролі соціальних мереж, персоналізації контенту, розвитку омніканальних стратегій і соціальної відповідальності бізнесу. Інтеграція соціальної відповідальності у стратегію комунікації дає змогу не лише покращити імідж бренду, але й створити цінність для спільноти, в якій працюють компанії. При забезпеченні ефективних маркетингових комунікацій відбувається посилення ролі PR-інструментів та емоційної складової в просуванні брендів, що сприяє зміцненню іміджу підприємств в умовах підвищеної конкуренції та змін соціальних запитів.

Ключові слова: стратегічне управління, внутрішні та зовнішні комунікації в системі менеджменту, маркетингові комунікації, маркетинг персоналу, реклама, цифрові технології, соціальна відповідальність, омніканальні стратегії.

Рис.: 3. Бібл.: 12.

Остапчук Тетяна Петрівна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра менеджменту, бізнесу та маркетингових технологій, Державний університет «Житомирська політехніка» (вул. Чуднівська, 103, Житомир, 10005, Україна)
Email: [email protected]
Бірюченко Світлана Юріївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту, бізнесу та маркетингових технологій, Державний університет «Житомирська політехніка» (вул. Чуднівська, 103, Житомир, 10005, Україна)
Email: [email protected]
Бєляков Дмитро Олександрович – асистент, кафедра менеджменту, бізнесу та маркетингових технологій, Державний університет «Житомирська політехніка» (вул. Чуднівська, 103, Житомир, 10005, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Бєднін І. О. Сучасні тенденції в управлінні маркетинговими комунікаціями. Modern Economics. 2024. № 46. С. 12–18. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V46(2024)-02
Гринько Т. В., Гвініашвілі Т. З., Кириченко А. С. Стратегічні підходи до управління маркетинговими комунікаціями на підприємстві. Ефективна економіка. 2021. № 12. DOI: 10.32702/2307-2105-2021.12.4
Зубченко В. В., Герасименко І. О. Осипенко Н. О. Маркетингові комунікації в умовах війни: виклики та напрями впливу на купівельну поведінку. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-20
Сучасні комунікаційні стратегії: що нового. Європейська Бізнес Асоціація. 22.07.2024. URL: https://eba.com.ua/suchasni-komunikatsijni-strategiyi-shho-novogo/
Смирнова Т. А. Аналіз сучасних аспектів діджиталізації бізнес-комунікацій підприємств в Україні: напрямки та інструменти. Підприємство та інновації. 2024. Вип. 31. С. 62–67. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/31.10
Reshetnikova I. Marketing Communications of Ukrainian Companies in the Conditions of the Current Challenges Caused by the War. Часопис економічних реформ. 2022. № 3. С. 28–35. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Cher_2022_3_7
Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Пахуча Е. В. Трансформаційні зміни маркетингових сервісів в умовах карантину та війни. Економіка і регіон. 2023. Вип. 1. С. 70–80. DOI: 10.26906/EiR.2023.1(88).2875
Терещук А. М. Імідж цифрової компанії через призму корпоративної соціальної відповідальності. Вивчення впливу корпоративної соціальної відповідальності на формування бренду ІТ-компаній. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-21
Digital 2025: Ukraine. DataReportal. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-ukraine
WOGOНЬ ДОПОМОГИ. Чисте небо. WOG. URL: https://wog.ua/ua/news-detail/kozhne-gornyatko-wog-ce-wogon-dopomogy-/?utm_source=chatgpt.com
Caferra R., Schirone D. A., Tiranzoni P., Morone A. Exploring the impact of targeted communication on customer experience: A natural experiment. Journal of Retailing and Consumer Services. 2025. Vol. 84. DOI: 10.1016/j.jretconser.2025.104240
Kalogiannidis S., Kagioglou F., Kalfas D., Kagioglou A. Business communication strategies as an internal locus of sustainability in SMEs. A case study of Greece. Discover Sustainability. 2025. Vol. 6. No. 91. DOI: 10.1007/s43621-025-00894-7

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру