ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Маркетингові дослідження як основа позиціонування товарів на зарубіжних ринках
Тур О. В., Болотна О. В., Михайленко Д. Г.

Тур О. В., Болотна О. В., Михайленко Д. Г. Маркетингові дослідження як основа позиціонування товарів на зарубіжних ринках. Бізнес Інформ. 2025. №3. C. 353–359.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-3-353-359

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.1

Анотація:
Метою статті є обґрунтування складових позиціонування товарів на зарубіжних ринках з урахуванням маркетингових досліджень. У статті зазначено, що в сучасних умовах проведення міжнародних маркетингових досліджень набуває особливого значення, оскільки зарубіжні ринки характеризуються певними економічними, соціально-культурними, політико-правовими ознаками, що впливають на формування особистих уподобань споживачів. Визначено, що дослідження середовища міжнародного маркетингу допомагає розуміти коло викликів щодо успіху компанії за кордоном і розробляти відповідну стратегію позиціонування товарів в окремих сегментах ринку. Проаналізовано основні причини для застосування психографічної сегментації в маркетинговій діяльності – покращення ступеня розуміння мотивації клієнтів; можливість спрямування повідомлень щодо товарів і послуг на конкретну групу споживачів; налаштування міцних стосунків компанії з клієнтами та збільшення їх прихильності до бренду; підвищення якості продукції на основі дослідження думок споживачів. Запропоновано до таких складових позиціонування товарів на зарубіжних ринках, як змістовні особливості (конструктивні та функціональні характеристики, дизайн, ціна); елементи пакування (торгова марка, бренд, якість, стиль); засоби обслуговування (монтаж, ремонт, запчастини, інструкції, доставка, гарантії) додати здійснення психографічної сегментації, яка дозволяє розподілити споживачів за соціальним статусом, стилем життя, переконаннями, інтересами, психотипом особистості, ставленням до певних брендів та розробити відповідну маркетингову стратегію, забезпечити прихильність до товарів або послуг певної компанії та закласти основи довгострокового успіху на ринку.

Ключові слова: маркетингові дослідження, позиціонування товарів, зарубіжні ринки, психографічна сегментація.

Рис.: 1. Табл.: 2. Бібл.: 9.

Тур Олена Василівна – кандидат економічних наук, старший науковий співробітник, відділ макроекономічної політики та регіонального розвитку, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України (пров. Інженерний, 1-а, 2 пов., Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Болотна Оксана Володимірівна – кандидат економічних наук, доцент, завідувач кафедри, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Михайленко Дар’я Геннадіївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Галімов E. Маркетинг в умовах невизначеності: використання досліджень споживчих настроїв для розвитку бізнесу. Маркетинг в Україні. 2024. № 6. С. 21–26. URL: https://uam.in.ua/wp-content/uploads/2025/01/book-6-web.pdf
Cateora Ph. R., Money B., Gilly M. C., Graham J. International Marketing. McGraw-Hill Education. 18th ed. 2019. 720 p.
Гаврилюк І. І. Роль міжнародного маркетингу у світовому підприємництві. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-83
Мірошник Н. В., Кітченко О. М., Скляр Д. Д. Міжнародний маркетинг зовнішньоекономічної діяльності підприємств: теорія, практика, перспективи. Вісник НТУ «ХПІ». Серія «Економічні науки». 2022. № 1. С. 41–45. DOI: https://doi.org/10.20998/2519-4461.2022.1.41
Корчевський М. Психографічна сегментація: Повний посібник із прикладами. Claspo. 29 червня 2023 р. URL: https://claspo.io/ua/blog/6-psychographic-segmentation-examples-in-marketing/
Opresnik M. O., Hollensen S. International Marketing: Principles and Practice. A management-oriented approach. Independently published, 2021. 169 p.
Жегус О. В. Маркетинг можливостей як сучасна концепція розвитку суб’єктів господарювання в умовах глобальних викликів. Бізнес Інформ. 2023. № 8. C. 300– 308. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-8-300-308
Янчук Т. В., Любінчак К. Р. Прямий маркетинг в України: основні проблеми та перспективи розвитку. Економіка та суспільство. 2022. № 43. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-80
Батьковець Н. О. Позиціонування та репозиціонування товарів як сучасний інструмент маркетингу. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. 2023. № 7. С. 77–80. DOI: https://doi.org/10.32782/2522-1205-2023-71-11

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру