ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Сучасні особливості маркетингу санаторно-курортних підприємств в умовах війни
Влащенко Н. М.

Влащенко Н. М. Сучасні особливості маркетингу санаторно-курортних підприємств в умовах війни. Бізнес Інформ. 2025. №3. C. 413–419.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-3-413-419

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.48-6:658.8

Анотація:
Метою статті є дослідження особливостей маркетингових орієнтирів санаторно-курортних підприємств в умовах війни, визначення основних викликів, що постали перед галуззю, та розробка рекомендацій щодо адаптації маркетингового інструментарію до нових економічних і безпекових реалій. Під час виконання дослідження було використано метод аналізу літературних джерел, порівняльного аналізу (зміни у функціонуванні санаторно-курортної сфери в довоєнний і воєнний періоди), метод системного підходу (розглянуто санаторно-курортний комплекс як частину регіональної економіки, яка впливає на зайнятість, туристичні потоки, медичну та рекреаційну інфраструктуру), структурологічний метод (під час групування маркетингового інструментарію для просування санаторно-курортних послуг). У статті розглянуто специфічні властивості санаторно-курортного комплексу як регіональної системи. Визначено зміни соціально-економічного становища країни та його вплив на стан здоров’я людей та функціонування санаторно-курортного комплексу. Окреслено проблеми розвитку санаторно-курортних підприємств, спричинені недосконалим маркетингом, а також виклики сьогодення, пов’язані з російською агресією та повномасштабним вторгненням в Україну. Визначено перспективні напрями розвитку санаторно-курортних закладів, зокрема організації сімейного відпочинку. Запропоновано розширення каналів збуту санаторно-курортних послуг, зокрема через співпрацю з туроператорами, та визначено переваги такої співпраці для санаторіїв та туроператорів. Розглянуто проблему сезонності у функціонуванні санаторно-курортних підприємств і запропоновано сучасний маркетинговий інструментарій для просування відповідних послуг з урахуванням військового стану, який згладжуватиме сезонність і забезпечуватиме сталий розвиток. Визначення сучасних особливостей маркетингу санаторно-курортних підприємств дозволяє в подальшому майбутнім дослідникам зосередитися на розвитку інноваційних маркетингових стратегій, що враховують зміну споживчих вподобань і споживчі тренди в туризмі. Перспективними є дослідження, спрямовані на визначення впливу соціальних факторів на попит санаторно-курортних послуг.

Ключові слова: маркетинг, санаторно-курортні підприємства, війна, сезонність, маркетинговий інструментарій, сімейний відпочинок.

Рис.: 1. Табл.: 1. Бібл.: 9.

Влащенко Наталія Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра туризму і готельного господарства, Харківський національний університет міського господарства ім. О. М. Бекетова (вул. Чорноглазівська, 17, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Герасименко Т. В., Олійник А. І., Дідусь А. Ю. Стратегічні пріоритети розвитку санаторно-курортної сфери України. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 58. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-18
Юхновська Ю. О. Управління санаторно-курортними, лікувально-оздоровчими та реабілітаційними закладами на основі системи менеджменту якості. Вісник соціально-економічних досліджень. 2022. № 3–4. С. 167–180. URL: http://vsed.oneu.edu.ua/collections/2022/82-83/pdf/167-180.pdf
Мороз С. Р. Стратегічні пріоритети інноваційного розвитку санаторно-курортного господарства в України. Економічний вісник. 2019. № 3. С. 52–57. DOI: https://doi.org/10.33271/ev/67.052
Karyу O. I., Нalkiv L. I., Halaz L. V. Sanatorium and Health Resorts in Ukraine: View Characteristic, Regional Specificity and Dynamics of Development. Науковий вісник Полісся. 2018. № 2. Ч. 1. С. 172–178. DOI: https://doi.org/10.25140/10.25140/2410-957620182(14)172-178
Закон Україні «Про публічні закупівлі» від 12.04.2016 р. № 1078-VIII (в діючій редакції від 19.09.2024). URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/922-19#Text
Устименко Л., Булгакова Н. Розвиток wellness-туризму та його вплив на трансформацію туристичної індустрії України. Вісник Київського національного університету культури і мистецтв. Серія «Туризм». 2019. Т 2. № 1. С. 49–59. DOI: https://doi.org/10.31866/2616-7603.2.1.2019.173023
Бабушко С. Р., Попович С. І. Інновації у вітчизняному wellness туризмі. Грааль науки. 2024. № 36. С. 29–33. DOI: 10.36074/grail-of-science.16.02.2024.002
Як рф знищувала курорт на Одещині: хроніка обстрілів Затоки. URL: http://cvu.od.ua/ua/announce/yak-rf-znischuvala-kurort-na-odeschini-hronika-obstriliv-zatoki_1522/
Влащенко Н. М. Забезпечення доступності санаторно-курортних послуг рекреаційних підприємств для населення. Бізнес Інформ. 2018. № 4. С. 164–169. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2018-4_0-pages-164_169.pdf

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру