ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Інтеграція управлінських комунікацій у систему стратегічного маркетингу підприємства
Чепурко А. Ю.

Чепурко А. Ю. Інтеграція управлінських комунікацій у систему стратегічного маркетингу підприємства. Бізнес Інформ. 2025. №4. C. 573–579.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-4-573-579

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Формування стратегічного підходу до управління комунікаційною діяльністю підприємства включає ідентифікацію пріоритетних засобів інформаційного впливу та визначення їхньої результативності щодо встановлення та підтримки ефективного діалогу з цільовими групами. Особливої уваги потребує раціональне структурування складових комунікаційного комплексу, що забезпечує підвищення конкурентоспроможності товарної пропозиції та зміцнення споживчої прихильності до бренду. Мета даного дослідження полягає в теоретичному обґрунтуванні та практичному дослідженні механізмів інтеграції управлінських комунікацій у систему стратегічного маркетингу підприємства з урахуванням сучасних викликів ринкового середовища. У межах досягнення поставленої мети доцільно визначити концептуальні засади формування ефективної комунікаційної політики, встановити взаємозв’язки між управлінською комунікацією та реалізацією маркетингових стратегій, а також запропонувати структуровану модель комунікаційної взаємодії в межах корпоративного управління. Інтегрована система маркетингових комунікацій розглядається як цілісна структура, яка охоплює сукупність суб’єктів, інформаційних потоків та методів передачі повідомлень, орієнтована на налагодження стабільних, ціннісно зумовлених відносин з ключовими аудиторіями в межах реалізації стратегічних маркетингових завдань. При аналізі, систематизації та узагальненні наукових думок щодо управління комунікаційною політикою підприємства у статті розкрито теоретико-методичні підходи до інтеграції управлінських комунікацій у структуру стратегічного маркетингу підприємства. Здійснено систематизацію концептуальних засад формування комунікаційної політики як інструменту досягнення маркетингових цілей. Запропоновано модель, що забезпечує цілісність комунікаційного впливу в межах маркетингової стратегії, а також адаптивність до змін інформаційного ландшафту. Практичне значення дослідження полягає в можливості застосування результатів для підвищення ефективності управління взаємодією зі стейкхолдерами.

Ключові слова: стратегічний маркетинг, управлінські комунікації, інтеграційні процеси, комунікаційна політика, маркетингові стратегії, корпоративна комунікація, ринкове позиціонування, механізми реалізації, інформаційний менеджмент.

Рис.: 2. Бібл.: 13.

Чепурко Антон Юрійович – здобувач, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Капінус Л. В., Семененко К. Ю., Молін Н. О. Поведінкові стратегії підприємства під впливом Квіз-маркетингу. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2020. Вип. 43. С. 134–137. DOI: https://doi.org/10.32841/2413-2675/2020-43-22
Молін Н. О., Скригун Н. П. Особливості розвитку маркетингової комунікаційної політики підприємств в умовах глобалізації бізнес-процесів. Сучасні тенденції розвитку фінансових та інноваційно-інвестиційних процесів в Україні : матеріали ІV Міжнародної науково-практичної конференції (м. Вінниця, 12 березня 2021 р.). Вінниця : ВНТУ, 2021. С. 553–554. URL: https://dspace.nuft.edu.ua/items/3f0c6f00-6c63-40cd-a34f-8a5c61fc431c
Прохорова В., Божанова О., Дуднєва Ю. Конвергентно-когнітивні основи інноваційного розвитку промислових підприємств. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія «Економіка». 2021. Вип. 10. DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-10(20)-07
Васильченко Л. С., Стручок О. В. Особливості розвитку маркетингового комунікаційного середовища підприємства в умовах нової парадигми ведення бізнесу. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2020. № 41. С. 46–49. DOI: https://doi.org/10.32841/2413-2675/2020-42-8
Хмарська І. А. Інноваційні тренди на ринку маркетингових комунікацій та їх вплив на діяльність підприємств легкої промисловості України. Глобальні та національні проблеми економіки. 2018. Вип. 21. С. 434–441. URL: http://global-national.in.ua/archive/21-2018/85.pdf
Шульга Л. В., Терещенко І. О., Боровік Т. В., Чухліб О. С. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. Ефективна економіка. 2021. № 11. DOI: 10.32702/2307-2105-2021.11.70
Шелест О., Сидоренко К. Комунікаційна політика як елемент комплексу маркетингу підприємства. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія «Економіка». 2023. Вип. 17. DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-17(34)-11
Міліневський В. Г., Клімова І. О. Маркетингова політика комунікацій на сучасному підприємстві. Вісник Житомирського державного університету імені Івана Франка. 2017. № 17. С. 33–35. URL: http://eprints.zu.edu.ua/24992/1/Milinevskij.PDF
Дуднєва Ю., Соболєв Т. Трансформація організаційної культури підприємств в умовах воєнного cтану. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія «Економіка». 2024. Вип. 18. DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-18(36)-10
Обидєннова Т., Баскаков С., Лісков І. Цифровий маркетинг у формуванні культури розвитку суб’єктів господарювання. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія «Економіка». 2023. Вип. 16. DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-16(32)-06
Вaсильєвa М., Компанієць О. Особливості формування творчого потенціалу підприємства. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія «Економіка». 2023. Вип. 17. DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-17(34)-07
Лишко С. В. Формування інтегрованих комунікацій як основи маркетингових стратегій сучасного бізнесу. Економіка та суспільство. 2021. Вип. 31. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-31-40
Жалдак Г. П., Бичковська А. А. Інтегровані маркетингові комунікації як чинник ефективного розвитку підприємств. European scientific journal of Economic and Financial innovation. 2019. № 2. С. 4–12. DOI: http://doi.org/10.32750/2019-0201

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру