ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Прогнозування реалізованого купівельного попиту на ключових міжнародних ринках електронної комерції
Козуб В. О., Козуб С. О.

Козуб В. О., Козуб С. О. Прогнозування реалізованого купівельного попиту на ключових міжнародних ринках електронної комерції. Бізнес Інформ. 2026. №9. C. 734–734.

Розділ: Економіка торгівлі та послуг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 339.138:004.738.5:519.23

Анотація:
У науковій літературі з міжнародної електронної комерції (e-commerce) накопичено значний доробок щодо теоретичних засад, регуляторного середовища та маркетингових інструментів просування. Водночас бракує досліджень, які спираються виключно на первинні офіційні статистичні джерела для порівняльного аналізу динаміки купівельного попиту одночасно на ключових ринках, а наявні прогнозні моделі здебільшого не враховують інфляцію як самостійний макроекономічний фактор впливу на попит. Це формує прогалину між академічними узагальненнями та практичними потребами підприємств e-commerce в обґрунтованому прогнозуванні. Метою дослідження є комплексний аналіз динаміки реалізованого купівельного попиту на міжнародних ринках електронної комерції США, ЄС і Китаю, а також розроблення регіонально диференційованих прогнозних сценаріїв і практичних рекомендацій для підприємств галузі. У дослідженні використано систематизацію даних первинних джерел, індексний метод для побудови часових рядів динаміки попиту з фіксованою базою порівняння, кореляційний аналіз Пірсона для встановлення зв’язку між квартальною інфляцією та індексом попиту, метод сезонної екстраполяції для розрахунку квартальних показників найновішого періоду та трендовий аналіз для формування прогнозних сценаріїв до 2030 року. Встановлено, що реалізований купівельний попит на ринку США демонструє стійке та послідовне зростання протягом 2022–2025 років; ринок ЄС переходить від уповільненої до стабільнішої висхідної динаміки; ринок Китаю поступово відновлюється після значного падіння на початку періоду. Результати кореляційного аналізу підтверджують стійку сильну обернену залежність попиту від інфляції у США, помірну обернену залежність у ЄС та помірну пряму залежність у Китаї. Доведено асинхронний характер розвитку трьох ключових ринків, що обґрунтовує відмову від уніфікованого підходу до прогнозування реалізованого купівельного попиту на користь регіонально диференційованих моделей. Наукова новизна полягає в побудові верифікованого на первинних офіційних джерелах порівняльного індексного-кореляційного апарату аналізу попиту одночасно для трьох найбільших ринків e-commerce світу, що дало змогу спростувати поширену тезу про стагнацію китайського ринку та уточнити силу зв’язку між інфляцією та попитом у США та ЄС. Сформовано конкретні регіонально орієнтовані рекомендації щодо пріоритетності інвестицій, управління запасами та логістики для підприємств міжнародної e-commerce, які функціонують на ринках США, ЄС і Китаю.

Ключові слова: міжнародна електронна комерція; e-commerce; купівельний попит; прогнозування; міжнародні ринки; цифрова економіка; електронна торгівля; трендове прогнозування.

Рис.: 4. Табл.: 5. Бібл.: 20.

Козуб Вікторія Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент, професор, кафедра міжнародної економіки та менеджменту, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61165, Україна)
Email: [email protected]
Козуб Сергій Олександрович – доктор філософії, старший дослідник, завідувач лабораторії, лабораторія судових економічних, товарознавчих досліджень та досліджень об’єктів інтелектуальної власності, Національний науковий центр «Інститут судових експертиз ім. Засл. проф. М. С. Бокаріуса» (вул. Золочівська, 8а, Харків, 61177, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Лимар В. В. Електронна комерція в контексті розвитку міжнародного рекламного менеджменту. Економіка і організація управління. 2021. № 2. С. 30–38. DOI: https://doi.org/10.31558/2307-2318.2021.2.3
Маркулинець А. А. Сучасні правові підходи до тлумачення терміну «електронна комерція»: міжнародний та національний вимір. Аналітично-порівняльне правознавство. 2024. № 5. С. 298–306. DOI: https://doi.org/10.24144/2788-6018.2024.05.47
Павлів-Самоїл Н. П., Хомко Л. В. Електронна комерція: національне та міжнародне правове регулювання. Національні інтереси України. 2025. № 11. С. 836–846. DOI: https://doi.org/10.52058/3041-1793-2025-11(16)-836-846
Шевченко І. О. Cистема цифрової торгівлі на глобальному ринку моди. Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. 2023. № 6. С. 55–60. DOI: https://doi.org/10.33216/1998-7927-2022-276-6-55-60
Юрченко М. М., Костова Н. І. Міжнародна електронна комерція: перспективи розвитку. Південноукраїнський правничий часопис. 2020. № 3. С. 125–128. DOI: https://doi.org/10.32850/sulj.2020.3.22
Temouri Y., Wood G., Pereira V., et al. Cross-country evidence of e-commerce SME internationalization and the role of policy. International Business Review. 2025. Vol. 34. Iss. 6. Art. 102488. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2025.102488
Firat A. T., Aygun O., Gogebakan M., et al. Development of machine learning based demand forecasting models for the e-commerce sector. International Journal of Engineering Design and Technology. 2024. Vol. 7. No. 1. P. 13–20. DOI: https://doi.org/10.70669/ijedt.1567739
Pangarkar T. E-Commerce statistics and facts. Market.biz. 27.02.2026. URL: https://market.biz/e-commerce-statistics
E-Commerce retail sales. Federal Reserve Economic Data. 2026. URL: https://fred.stlouisfed.org/series/ECOMSA
Kalifa D., Singer U., Guy I., et al. Leveraging world events to predict e commerce consumer demand under anomaly.? Proceedings of the Fifteenth ACM International Conference on Web Search and Data Mining. WSDM'22: Feb. 21–25, 2022. Virtual Event, Tempe, AZ, USA. P. 430–438. DOI: https://doi.org/10.1145/3488560.3498452
European E-commerce report 2025. Amsterdam : Amsterdam University of Applied Sciences & E-commerce Europe, 2025. 100 p. URL: https://ecommerce-europe.eu/wp-content/uploads/2025/10/CMI2025_LIGHT_CORRIGENDUM.pdf
Eurostat. Foreign language learning statistics. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=Foreign_language_learning_statistics
National data. National Bureau of Statistics of China. URL: https://www.stats.gov.cn/english/
van Gelder K. E-commerce worldwide – statistics & facts. Statista. December 11, 2025. URL: https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/#editorsPicks
Циброва А. В. Теоретичне обґрунтування сутності електронної комерції. Науковий вісник Полісся. 2020. № 2. С. 170–177. DOI: https://doi.org/10.25140/2410-9576-2020-2(21)-170-177
U.S. Bureau of Labor Statistics. URL: https://www.bls.gov/
U.S. E-Commerce Sales Are Unchanged in Q1’25. Haver Analytics. 19.05.2025. URL: https://www.haver.com/articles/u-s-e-commerce-sales-are-unchanged-in-q1-25
Statista – the statistics portal. URL: https://www.statista.com
Бесараб Т. Глобальний ринок онлайн-торгівлі сягне $5,31 трлн у 2026 році – прогноз. dilo.ua. 18.02.2026. URL: https://delo.ua/news/globalnii-rinok-onlain-torgivli-syagne-531-trln-u-2026-roci-prognoz-460367/
Світові тренди eCommerce у 2025 році: загальні та B2B. ESS. URL: https://ess.business/svitovi-trendi-ecommerce-u-2025-roci-zagalni-ta-b2b/