ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Обліково-аналітичне забезпечення маркетингової діяльності аграрних підприємств
Садовська І. Б.

Садовська І. Б. Обліково-аналітичне забезпечення маркетингової діяльності аграрних підприємств. Бізнес Інформ. 2026. №9. C. 741–741.

Розділ: Облік і аудит

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 657.1:658.8:631.11

Анотація:
В умовах нестабільності аграрних ринків, посилення конкуренції та мінливості споживчого попиту зростає потреба в достовірній інформації про витрати та результати маркетингової діяльності. Традиційна система обліку не повною мірою забезпечує інформаційні потреби маркетингового управління аграрних підприємств. Метою статті є обґрунтування теоретичних положень і практичних рекомендацій щодо формування обліково-аналітичного забезпечення маркетингової діяльності аграрних підприємств, спрямованого на підвищення обґрунтованості управлінських рішень. Методологічну основу дослідження становлять системний, процесний і функціональний підходи; застосовано методи узагальнення, порівняння, групування, структурно-логічного аналізу та моделювання інформаційних потоків. Запропоновано структуру обліково-аналітичного забезпечення, яка поєднує облік маркетингових витрат за напрямами, центрами відповідальності, видами продукції та каналами збуту з аналізом рентабельності продажів, ефективності просування, поведінки споживачів і результативності збутових рішень. Сформовано систему показників оцінювання ефективності маркетингової діяльності. Запропонований підхід може застосовуватися аграрними підприємствами різних організаційно-правових форм. Подальші дослідження доцільно спрямувати на врахування спеціалізації, сезонності, масштабів діяльності та цифрових каналів реалізації. Результати сприятимуть удосконаленню бюджетування маркетингових витрат, оцінювання прибутковості продукції та обґрунтування цінових і збутових рішень. Підвищення результативності маркетингу сприятиме стабільності аграрного виробництва, зайнятості та розвитку сільських територій. Удосконалено підхід до формування обліково-аналітичного забезпечення шляхом інтеграції облікових даних і маркетингової аналітики в єдину інформаційну модель. Її цінність полягає у створенні цілісної інформаційної основи для оперативного оцінювання маркетингових управлінських рішень і визначення їхнього впливу на фінансові результати аграрного підприємства.

Ключові слова: обліково-аналітичне забезпечення; маркетингова діяльність; аграрні підприємства; маркетингові витрати; управлінський облік; аналіз; збут; ефективність.

Рис.: 1. Табл.: 2. Бібл.: 16.

Садовська Ірина Борисівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра обліку і оподаткування, Волинський національний університет імені Лесі Українки (просп. Волі, 13, Луцьк, 43025, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Єршова Н. Ю. Обліково-аналітичне забезпечення маркетингової діяльності підприємства. Енергозбереження. Енергетика. Енергоаудит. 2022. № 7–8. С. 3–11. DOI: https://doi.org/10.20998/2313-8890.2022.07.01
Власов В. О. Організаційно-економічні положення обліково-аналітичного забезпечення управління маркетингової діяльності аграрних підприємств. Актуальні питання економічних наук. 2024. № 5. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15499575
Кривошей О. В. Цифрові підходи до обліку та аналізу маркетингової діяльності агробізнесу України: інструменти, методи та перспективи. Український економічний часопис. 2025. Вип. 8. С. 32–39. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8273/2025-8-6
Білоусько Т. М. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76
Бондаренко В. М., Омельяненко О. В. Тенденції розвитку аграрного сектору економіки України в контексті розвитку цифрової маркетингової діяльності. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-163
Чернецька О. В., Гаркуша Г. І., Богданова Ю. С. Інтеграція аналітичного інструментарію в систему обліку і контролю суб’єкта підприємництва. Проблеми сучасних трансформацій. Серія «Економіка та управління». 2024. № 16. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-16-09-02
Кобернюк С. О. Цифрові технології в аграрному маркетингу. Бізнес Інформ. 2023. № 2. С. 270–277. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-2-270-277
Кобернюк С. О., Карпенко В. Л. Напрями цифровізації маркетингу аграрних підприємств. Innovation and Sustainability. 2023. № 1. С. 204–212. DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.204.212
Мазур К. В., Томашук І. В., Томчук О. Ф., Коваль О. В. Маркетингова діяльність в аграрних підприємствах: реалії та перспективи. Економіка, фінанси, менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2024. № 2. С. 60–79. DOI: https://doi.org/10.37128/2411-4413-2024-2-4
Ільченко Т. В. Маркетингова стратегія діяльності аграрних підприємств в умовах діджиталізації. Економіка та суспільство. 2021. Вип. 26. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-26-21
Семенда Д. К., Семенда О. В. Впровадження цифрового маркетингу на підприємствах агропромислового комплексу України. Grail of Science. 2023. № 25. С. 54–59. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.17.03.2023.006
Cadez S., Guilding C. An exploratory investigation of an integrated contingency model of strategic management accounting. Accounting, Organizations and Society. 2008. Vol. 33. Iss. 7–8. P. 836–863. DOI: https://doi.org/10.1016/j.aos.2008.01.003
Visedsun N., Terdpaopong K. The effects of the strategy and goal on business performance as mediated by management accounting systems. Economies. 2021. Vol. 9. Iss. 4. Art. 149. DOI: https://doi.org/10.3390/economies9040149
Ojra J., Opute A. P., Alsolmi M. Strategic management accounting and performance implications: a literature review and research agenda. Future Business Journal. 2021. Vol. 7. Art. 64. DOI: https://doi.org/10.1186/s43093-021-00109-1
Gao S. Digital marketing tools and digital transformation capability as a factor in enhancing business performance in China and Kazakhstan. Scientific Reports. 2025. Vol. 15. Art. 36929. DOI: https://doi.org/10.1038/s41598-025-20967-x
Rikhardsson P., Yigitbasioglu O. Business intelligence and analytics in management accounting research: Status and future focus. International Journal of Accounting Information Systems. 2018. Vol. 29. P. 37–58. DOI: https://doi.org/10.1016/j.accinf.2018.03.001