ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Історична еволюція рекламної та PR-діяльності в контексті медіа, журналістики та цифрового бізнес-середовища
Геращенко І. М.

Herashchenko, Іnna M. (2026) “The Historical Evolution of Advertising and PR Activities in the Context of Media, Journalism, and the Digital Business Environment.” Business Inform 9:757–757.

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана англійською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 659.1:07(091)

Анотація:
У статті розглядається історична еволюція рекламної та PR-діяльності та простежується її трансформація у зв’язку з розвитком медіасистем, журналістики та цифрового бізнес-середовища. Актуальність дослідження визначається посиленням комерційного тиску на медіаорганізації, швидким зростанням цифрових та алгоритмічно опосередкованих платформ, а також постійною інтеграцією штучного інтелекту у виробництво контенту, орієнтацію на аудиторію та зв’язки зі ЗМІ, події, історичне коріння яких залишається недостатньо систематизованим в єдиній інтегративній структурі. Метою дослідження є реконструкція основних історичних етапів, через які розвивалася рекламна та PR-діяльність стосовно медіасистем s журналістики, та аналіз того, як кожен етап змінював межу між цими галузями. У дослідженні розглядаються три дослідницькі питання, що стосуються визначення історичних етапів, зміни взаємозв’язку між рекламною або PR-практикою та журналістськими нормами, а також наслідків цієї траєкторії для сучасного цифрового бізнес-середовища. Методологічно дослідження використовує якісний, історико-аналітичний огляд і синтез рецензованої академічної літератури, опублікованої переважно між 2021 та 2025 роками, у поєднанні з добре задокументованими історичними свідченнями розвитку рекламної та паблік-рілейшнз практики, організованими за допомогою триетапної аналітичної процедури вилучення, хронологічно-тематичної організації та перехресної перевірки з опублікованими емпіричними висновками. У результаті визначено та охарактеризовано шість історичних етапів: допрофесійна ера прес-агентства та ранньої друкованої реклами, професіоналізація паблік-рілейшнз на початку ХХ століття, ера мовлення радіо та телебачення, рання цифровізація з 1990-х років, платформизація та соціальні мережі, а також найновіший етап платформної, алгоритмічної та штучно керованої комунікації. Результати дослідження вказують на послідовну довгострокову тенденцію до структурної та практичної конвергенції між рекламою, зв’язками з громадськістю та журналістикою на всіх шести етапах, яка посилюється в платформну та алгоритмічну епохи завдяки нативній рекламі, гнучким міжфункціональним структурам комунікації новин і спільним вимогам до цифрової компетентності. Наукова новизна дослідження полягає в інтеграції шести різних тематичних напрямків існуючої літератури в єдину, узгоджену шестиетапну історичну періодизацію. Практична цінність дослідження полягає в його внеску в управлінське та організаційне розуміння цифрового бізнес-середовища, з яким стикаються сучасні медіа, рекламні та PR-організації, обґрунтовуючи рішення, пов’язані з організаційним дизайном, розвитком компетенцій робочої сили та стратегічним реагуванням на поточну алгоритмічну та штучно зумовлену трансформацію медіаландшафту.

Ключові слова: реклама; зв’язки з громадськістю; історична еволюція; журналістика; цифрове бізнес-середовище; медіакомунікація; цифрові зв’язки з громадськістю; алгоритмічний брендинг; штучний інтелект.

Бібл.: 16.

Геращенко Інна Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра бізнес-журналістики та цифрових медіа, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61165, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Campbell C., Marks L. J. Good native advertising isn't a secret. Business Horizons. 2015. Vol. 58. Iss. 6. P. 599–606. DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2015.06.003
Cornia A., Sehl A., Nielsen R. K. 'We no longer live in a time of separation': a comparative analysis of how editorial and commercial integration became a norm. Journalism. 2020. Vol. 21. Iss. 2. P. 172–190. DOI: https://doi.org/10.1177/1464884918779919
Dodoo N. A., Wen J., Wu L. Unguarded against persuasion and willing to share: the combined effect of chronic regulatory focus and disclosure language on consumer responses to native advertising. Journal of Interactive Advertising. 2020. Vol. 20. Iss. 3. P. 273–288. DOI: https://doi.org/10.1080/15252019.2020.1773353
Eyada B., Milla A. Native advertising: challenges and perspectives. Journal of Design Sciences and Applied Arts. 2020. Vol. 1. Iss. 1. P. 67–77. DOI: https://doi.org/10.21608/jdsaa.2020.70451
Ferrer-Conill R. Camouflaging church as state: an exploratory study of journalism's native advertising. Journalism Studies. 2016. Vol. 17. Iss. 7. P. 904–914. DOI: https://doi.org/10.1080/1461670X.2016.1165138
Ferrer-Conill R., Knudsen E., Lauerer C., Barnoy A. The visual boundaries of journalism: native advertising and the convergence of editorial and commercial content. Digital Journalism. 2021. Vol. 9. Iss. 7. P. 929–951. DOI: https://doi.org/10.1080/21670811.2020.1836980
Kaleel A., Alomari M. Integrating artificial intelligence in public relations and media: a bibliometric analysis of emerging trends and influences. Iraqi Journal for Computer Science and Mathematics. 2024. Vol. 5. P. 13–24. DOI: http://dx.doi.org/10.52866/ijcsm.2024.05.01.002
Ki E-J., Ertem-Eray T., Hayden G. The evolution of digital public relations research. Public Relations Review. 2024. Vol. 50. Iss. 5. Art. 102505. DOI: https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2024.102505
Kim J. Advertising in the metaverse: research agenda. Journal of Interactive Advertising. 2021. Vol. 21. Iss. 3. P. 141–144. DOI: https://doi.org/10.1080/15252019.2021.2001273
Kozinets R. Algorithmic branding through platform assemblages: core conceptions and research directions for a new era of marketing and service management. Journal of Service Management. 2022. Vol. 33. Iss. 3. P. 437–452. DOI: https://doi.org/10.1108/JOSM-07-2021-0263
Bernhard J., Russmann U. Digitalization in public relations, changing competences: a longitudinal analysis of skills required in PR job ads. Public Relations Review. 2023. Vol. 49. Iss. 1. Art. 102283. DOI: https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2022.102283
Reyes-de-Cozar S., Perez-Escolar M., Navazo-Ostua P. Digital competencies for new journalistic work in media outlets: a systematic review. Media and Communication. 2022. Vol. 10. No. 1. P. 27–42. DOI: https://doi.org/10.17645/mac.v10i1.4439
Russmann U., Einwiller S., Seiffert-Brockmann J., Sturmer L., Reiter G. Journalism in times of blurring boundaries between journalism, PR and advertising. Journalism. 2025. Vol. 27. Iss. 10. DOI: https://doi.org/10.1177/14648849251406152
Schauster E., Ferrucci P., Neill M. S. Native advertising is the new journalism: how deception affects social responsibility. American Behavioral Scientist. 2016. Vol. 60. Iss. 12. P. 1408–1424. DOI: https://doi.org/10.1177/0002764216660135
Seiffert-Brockmann J., Einwiller S., Ninova-Solovykh N., Wolfgruber D. Agile content management: strategic communication in corporate newsrooms. International Journal of Strategic Communication. 2021. Vol. 15. Iss. 2. P. 126–143. DOI: https://doi.org/10.1080/1553118X.2021.1910270
Sonni A. F., Hafied H., Irwanto I., Latuheru R. Digital newsroom transformation: a systematic review of the impact of artificial intelligence on journalistic practices, news narratives, and ethical challenges. Journalism and Media. 2024. Vol. 5. Iss. 4. P. 1554–1570. DOI: https://doi.org/10.3390/journalmedia5040097