ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Методи оцінки ефективності міжнародної маркетингової стратегії консалтингової компанії
Гронь О. В., Гаркуша В. О.

Гронь О. В., Гаркуша В. О. Методи оцінки ефективності міжнародної маркетингової стратегії консалтингової компанії. Бізнес Інформ. 2021. №10. C. 31–37.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-10-31-37

Розділ: Міжнародні економічні відносини

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 2

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.1:338.462

Анотація:
Мета статті полягає в дослідженні особливостей міжнародного ринку консалтингових послуг у сфері технічного проєктування та інжинірингу, аналізі існуючих методів оцінки ефективності міжнародної маркетингової стратегії компанії та визначенні найбільш релевантних методів для оцінки маркетингового механізму в компанії сфери консалтингу. Аналіз здійснювався шляхом порівняння та зіставлення теоретичних і практичних результатів конкретних критеріїв і методик, враховуючи специфіку сфери консалтингу, динамізм і мінливість даного ринку, який стрімко зростає та має потенціал до подальших модифікацій. Було розглянуто тенденції та характерні особливості міжнародного ринку консалтингових послуг з інжинірингу. Проаналізовано існуючі методи оцінки ефективності міжнародної маркетингової стратегії компанії та визначено найбільш оптимальні методи залежно від ринку, на якому працює компанія, її внутрішніх ресурсних можливостей і сили впливу факторів зовнішнього середовища. У результаті дослідження систематизовано практичні методи оцінки ефективності маркетингової стратегії консалтингової компанії та визначено найефективніший інструментарій для оцінки доцільності, рентабельності, вигідності тієї чи іншої міжнародної маркетингової стратегії для консалтингової компанії, а також сформовано комплексне стратегічне планування міжнародної маркетингової діяльності з урахуванням особливостей сфери консалтингу, на основі якого працюють виокремлені методи. Перспективами подальших досліджень є аналіз пакетних методів факторного аналізу, матричного регресійного аналізу для моделювання взаємозв’язків між латентними змінними маркетингової стратегії та більш детальної оцінки її ефективності саме для консалтингової компанії на міжнародному ринку.

Ключові слова: маркетингова стратегія, оцінка ефективності стратегії, консалтингова компанія, міжнародний ринок.

Рис.: 6. Бібл.: 8.

Гронь Олександра Вікторівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародних економічних відносин, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Гаркуша Владислава Олександрівна – магістрант, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Абрамович І. А., Воловик Д. В. Маркетингова діяльність підприємства та контроль за її реалізацією. Агросвіт. 2020. № 10. С. 52–56. DOI: 10.32702/2306-6792.2020.10.52
Чернуха Т. С., Бунчикова Т. С. Стратегії та форми виходу консалтингової компанії на міжнародний ринок. Бізнес Інформ. 2021. № 5. С. 48–56. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-5-48-56
Дерев’янченко Т. Є. Маркетинговий аудит: методичні матеріали з вивчення дисципліни. Київ : КНЕУ ім. В. Гетьмана, 2019. 32 с.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг : учебное пособие / пер. с нем. Макарова А. М. М. : Высшая школа, 1995. 225 с.
Кузьмін О. Є., Жежуха В. Й., Городиська Н. А. Іноземний досвід інжинірингової діяльності. Проблеми економіки. 2014. № 3. С. 240–245. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2014-3_0-pages-240_245.pdf
Лазоренко Л. В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2019. № 3. С. 13–17. DOI: 10.31673/2415-8089.2019.031317
Литвин З. Б., Штефан Б. М. Бізнес-аналітика в маркетинговій діяльності підприємств: практичні підходи // Міжнародна наукова конференція «Економіка та соціум сучасний фундаментальний розвиток людства» (м. Лейпциг, Німеччина), 2016. С. 237–240.
Серединська В. М., Панасюк В. М. Аналітичне обґрунтування маркетингових комунікацій / В. М. Серединська, В. М. Панасюк // Аналітичний інструментарій в маркетинговій діяльності : монографія / за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль : ФОП Шпак В. Б., 2018. С. 221–231.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру