ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Ціннісний вимір бренду роботодавця: вплив на залучення персоналу
Волобоєва І. О., Кравчук О. І., Варшава Д. В.

Волобоєва І. О., Кравчук О. І., Варшава Д. В. Ціннісний вимір бренду роботодавця: вплив на залучення персоналу. Бізнес Інформ. 2021. №4. C. 302–309.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-4-302-309

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 2

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 334.02

Анотація:
Мета статті полягає в дослідженні впливу бренду роботодавця на вибір шукачем місця роботи. При вивченні й аналізі праць багатьох зарубіжних і вітчизняних учених було розглянуто основні підходи до визначення поняття «бренд роботодавця» та запропоновано авторське визначення даного поняття. У результаті проведеного дослідження систематизовано зовнішні та внутрішні елементи бренду роботодавця; обґрунтовано ціннісну пропозицію роботодавця (employee value proposition – EVP), що являє собою невід’ємну складову бренду роботодавця; проведено опитування користувачів соціальної мережі LinkedIn з метою виявлення впливу бренду роботодавця на вибір шукачем місця роботи; визначено основні пріоритетні елементи брендингу. Проведене дослідження дозволяє зробити висновки, що брендинг роботодавця й актуальна EVP є одними з найпріоритетніших напрямків діяльності компанії щодо залучення кращих фахівців і збереження талантів у компанії. Ціннісна пропозиція роботодавця має бути стратегією компанії, орієнтованою на працівників, яка узгоджується з ними. Для розвитку сильного бренду та збільшення привабливості та конкурентоспроможності організації ціннісна пропозиція роботодавця має бути унікальною. EVP повинна бути реальним втіленням переваг, що пропонуються компанією працівникові, в іншому випадку неможливо буде втримати залучених працівників і сформувати в них лояльність до компанії. Перспективами подальших досліджень у даному напрямі є визначення ступеня впливу цифровізації бізнесу на розвиток бренду роботодавця, а на теоретичному рівні – вивчення й уточнення деяких складових елементів бренду роботодавця.

Ключові слова: бренд роботодавця, імідж компанії, ціннісна пропозиція роботодавця, привабливість роботодавця, стратегія.

Рис.: 3. Табл.: 1. Бібл.: 24.

Волобоєва Ірина Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра соціоекономіки та управління персоналом, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]
Кравчук Оксана Іванівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра соціоекономіки та управління персоналом, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]
Варшава Дарина Вікторівна – студент, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации / пер. с англ. М. : Финансы и статистика. 2003. 248 с.
Бэрроу С., Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента – в работу с кадрами. М. : Группа ИДТ, 2007. 200 с.
Василик А. В., Ращенко А. Ю., Данилицька А. П. Вплив нематеріального мотивування працівників на управління брендом роботодавця: світовий досвід і українські реалії. Соціально-трудові відносини: теорія і практика. 2017. № 2. С. 226–235. URL: https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/22602/226-235.pdf?sequence=3&isAllowed=y
Вплив бренду роботодавця на процес рекрутингу. URL: https://forms.gle/hV4a6wW5ZHzhtuJSA
Колот А. М., Цимбалюк С. О. Мотиваційний менеджмент : підручник. Київ : КНЕУ, 2014. 479 с.
Лопушняк Г. С., Ковальчук О. И. Основные характеристики конкурентоспособности рабочих мест // Материалы конференции «Эффективность сферы товарного обращения и труда» (г. Гомель, 4 ноября 2016 г.). Гомель, 2016. С. 83–86.
Писаревська Г. І., Аграмакова Н. В., Семенченко А. В. HR-брендинг як складова бізнес стратегії підприємства. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2019. Вип. 33. С. 177–180. DOI: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2019-33-34
Притула М. Как создать EVP. Почему Compensation&Benefits уже не работает. Из чего состоит Total Rewards? URL: http://pritula.academy/tpost/43zzz4tnh5-kak-sozdat-evp-pochemu-compensationampbe
Степанова Л. В., Тужилкіна, О. В. Формування позитивного бренда роботодавця в сучасних умовах. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія «Економічні науки». 2018. № 5. С. 125–130.
Ценностное предложение работодателя. URL: http://www.case-hr.com/img/up/files/evp_presentation.pdf
Цимбалюк С. О. Управління брендом роботодавця: навч. посіб. Київ : КНЕУ, 2016. 258 с.
Цимбалюк С. О. Аналіз факторів формування позитивного бренду роботодавця серед внутрішньої цільової аудиторії. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Серія «Економіка». 2017. № 1. С. 41–46. DOI: https://doi.org/10.17721/1728-2667.2017/190-1/6
Arasanmi Ch. N., Krishna A. Linking the employee value proposition (EVP) to employee behavioural outcomes. Industrial and Commercial Training. 2019. Vol. 51. No. 7/8. P. 387–395. DOI: https://doi.org/10.1108/ICT-05-2019-0043
Binu Raj A. Impact of employee value proposition on employees’ intention to stay: moderating role of psychological contract and social identity. South Asian Journal of Business Studies. 2021.Vol. 10. No. 2. P. 203–226. DOI: https://doi.org/10.1108/SAJBS-10-2019-0183
Employer Branding Now. 2020. URL: https://universumglobal.com/ebnow2020/
The Global Authority on Workplace Culture // Great Place to Work. URL: https://www.greatplacetowork.com/
Lloyd S. Branging from the inside out. Business Review Weekly. 2002. Vol. 24. No. 10. P. 64–66.
Edwards M. R. An integrative review of employer branding and OB theory. Personnel Review. 2010. Vol. 39. No. 1. P. 5–23. DOI: 10.1108/00483481011012809
Minchington B. Employer Brand Leadership – A Global Perspective. Torrensville : Collective Learning Australia, 2010. 319 p.
Pawar A. Employee Value Proposition: A Collaborative Methodology for Strengthening Employer Brand Strategy. Journal of Resources Development and Management. 2016. Vol. 16. P. 56–62.
Pawar A., Charak K. S. Employee Value Proposition Leading to Employer Brand: The Indian Organizations Outlook. International Journal of Management Research and Reviews. 2015. Vol. 5. Issue 12. P. 1195–1203.
Sullivan J. The 8 Elements of a Successful Employment Brand. URL: https://www.ere.net/the-8-elements-of-a-successful-employment-brand/
Ткалич М. Г., Якупова О. Ю. Позитивна ціннісна пропозиція роботодавця (EVP) в програмах балансу «робота – життя» для персоналу організацій. Проблеми сучасної психології. 2019. № 1. С. 136–141. DOI: https://doi.org/10.26661/2310-4368-2019-1-15-20
Walker P., Higgins A. Employer branding; A no-nonsense approach. London : Guide CIPD, 2007. 65 p. URL: https://docplayer.net/20794883-Employer-branding-a-no-nonsense-approach.html

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру