ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Формування комплексної вартості підприємства на основі цифрового маркетингу: теоретичні аспекти
Кононов О. І.

Кононов О. І. Формування комплексної вартості підприємства на основі цифрового маркетингу: теоретичні аспекти. Бізнес Інформ. 2022. №12. C. 250–257.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-12-250-257

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8

Анотація:
Мета статті - теоретичне обґрунтування процесу формування комплексної вартості підприємства на основі цифрового маркетингу в сучасних умовах господарювання. За результатами проведеного дослідження виявлено, що необхідно узагальнити підходи до визначення сутності категорії вартості, які існують у різних міжнародних стандартах, порівняти їх із тлумаченням вартості згідно з вітчизняними нормами, і на цій основі закласти фундаменти для визначення комплексної вартості підприємства, яка враховує загальноприйняті поняття та відбиває вітчизняні особливості формування вартості підприємства на основі цифрового маркетингу за умов ринкового розвитку. У дані статті пропонується комплексну вартість підприємства визначати як розрахункову величину, що дорівнює грошовій сумі, що формується з урахуванням маркетингових факторів, вартості підприємства за матеріальними активами та потенціалу інтелектуального маркетингового капіталу підприємства. Концепція формування комплексної вартості підприємства на основі цифрового маркетингу передбачає виділення ключових факторів вартості. Адже цифровий маркетинг ? не альтернатива «традиційному», а нові можливості, що дозволяють досягти вражаючих результатів. А сукупність факторів та їх вимірників, перетворених на маркетингову функцію, називають інтелектуальним маркетинговим капіталом підприємства. Запропоновано до маркетингових факторів формування комплексної вартості підприємства віднести такі: бренд і довіра до нього; репутація як результат застосування цифрового маркетингу; маркетингова інформаційна система, яка використовує можливості Big Data; маркетингова стратегія, заснована на використанні інструментів цифрового маркетингу; лояльність клієнтів, заснована на довірчих взаємовідносинах. Таким чином у дослідженні розглянуто концепцію формування комплексної вартості підприємства на основі цифрового маркетингу та наведено схему її формування, яка передбачає виділення ключових факторів вартості.

Ключові слова: вартість, комплексна вартість підприємства, цифровий маркетинг, інтелектуальний маркетинговий капітал.

Рис.: 2. Табл.: 1. Бібл.: 19.

Кононов Олександр Іванович – старший викладач, кафедра маркетингу та торговельного підприємництва, Українська інженерно-педагогічна академія (вул. Університетська, 16, Харків, 61003, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Брезіцька О. В. Сучасні методичні підходи до оцінки вартості підприємства. Економіка, фінанси, право. 2010. № 1. С. 3–8.
Євтушенко Г. В., Лазаренко В. Є. Класифікація маркетингових інтелектуальних активів національного господарства. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія «Економічні науки». 2013. № 2. С. 50–55. URL: http://puet.poltava.ua/journal/58_2013/7.pdf
Жердяев Н. Трейд-маркетинг, или Создание стимулов для оптовых и розничных торговцев. Новый маркетинг. 2008. № 4. С. 56–62.
Иваненко Д. В. Стоимость как экономическая категория, сущность, компоненты и оценка денежной эмиссии. Инженерно-Экономический журнал. 2011. Т. 2. № 1. С. 21–41.
Королькова І., Королькова О. Щодо управління вартістю підприємства на основі збалансованої системи показників. Економіст. 2010. № 9. С. 49–51.
Мамонтова Н. А. Управління вартістю компанії: теоретико-методичні аспекти. Актуальні проблеми економіки. 2010. № 8. С. 135–139.
Мендрул О. Г. Управління вартістю підприємства : монографія. Київ : КНЕУ, 2002. 272 с.
Методика оцінки вартості майна під час приватизації : затверджено Постановою Кабінету Міністрів України від 12.10.2000 р. № 1554. URL: https://zakononline.com.ua/documents/show/211315___592955
Міжнародні стандарти оцінки. Принципи, стандарти та правила / Ред. О. Драпіковський, І. Іванова. Київ : UKRels, 1999. 122 с.
Національне положення (стандарт) бухгалтерського обліку 19 «Об’єднання підприємств» : затверджено наказом Міністерства фінансів України від 07.07.1999 р. № 163. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/z0499-99#Text
Національне положення (стандарт) бухгалтерського обліку 7 «Основні засоби» : затверджено наказом Міністерства фінансів України від 27.04.2000 р. № 92. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/z0288-00#Text
Маркетинг довіри: методологічні основи, умови та моделі розвитку : монографія / Н. В. Попова, Л. В. Базалієва, Г. С. Невертій та ін. Харків : Факт, 2021. 212 с.
Прохорова В. В., Чобіток В. І. Організаційно-управлінське забезпечення реінжинірингу бізнес-процесів на підприємстві в умовах цифровізації. Бізнес Інформ. 2021. № 1. C. 279–285. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-1-279-285
Пушкарь А. И., Потрашкова Л. В. Основы научных исследований и организация научно-исследовательской деятельности : учебное пособие. Харьков : ИД «ИНЖЕК», 2006. 208 с.
Ромат Е. В. Мерчандайзинг – маркетинговая технология, реализуемая в розничной торговле // Мерчандайзинг : сборник статей. Харьков, 2003. С. 10–13.
Рублевская Ю. В., Попов Е. В. Моделирование бизнеса в Интернет-среде. Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 2. URL: http://www.mavriz.ru/articles/2001/2/1453.html
Хіміон О. О. Теоретичні і методичні засади оцінки й управління вартістю компанії. Актуальні проблеми економіки. 2010. № 5. С. 150–158.
Tulchinskiy R. et al. Strategic Guidelines for the Intensification of Regional Development under the Impact of Potential-Forming Determinants in the Conditions of Digitalization / Tulchinskiy R., Chobitok V., Dergaliuk M., Semenchuk T., Tarnovska I. International Journal of Computer Science and Network Security. 2021. Vol. 21. Iss. 8. P. 97–104. DOI: https://doi.org/10.22937/IJCSNS.2021.21.8.13
Chobitok V. et al. Application of budget allocation models in the management of investment processes in the context of the digital economy development / Chobitok V., Shevchenko O., Lomonosova O., Kochetkov V., Bykhovchenko V. Cuestiones Pol?ticas. 2021. Vol. 39. Iss. 71. DOI: https://doi.org/10.46398/cuestpol.3971.35

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру